Pubblicità nei podcast: la guida definitiva [2026]
Tutto quello che c'è da sapere su come raggiungere il pubblico più coinvolto al mondo attraverso i podcast.
Se stai leggendo questo articolo, probabilmente sei curioso di sapere qualcosa sulla pubblicità nei podcast. Ottima intuizione. È uno dei modi più efficaci per raggiungere un pubblico attento, instaurare un rapporto di fiducia e ottenere risultati concreti per marchi di ogni dimensione.
Acast è il punto di riferimento mondiale nel settore del podcasting. Supportiamo l'ecosistema commerciale di oltre 140.000 programmi e collaboriamo con migliaia di inserzionisti in tutto il mondo. In questa guida condividiamo le nostre conoscenze, per aiutarti a prendere decisioni più consapevoli riguardo alla tua prossima campagna.
Che tu stia avvicinandoti al mondo dei podcast per la prima volta o che tu voglia espandere un'attività già avviata, questa è la risorsa ideale per capire come funziona la pubblicità nei podcast nel 2026 e come trarne il massimo vantaggio.
Che cos’è la pubblicità nei podcast?
La pubblicità nei podcast è una forma di marketing a pagamento che si inserisce all’interno, intorno o accanto ai contenuti dei podcast. Può trattarsi di un breve spot audio preregistrato, di una sponsorizzazione letta dal conduttore in cui il creatore parla del tuo prodotto con la propria voce, oppure di contenuti brandizzati più articolati, come segmenti dedicati o intere serie.
Ma ecco cosa è cambiato. Nel 2026, un podcast non è solo un file audio distribuito tramite RSS. È un motore di storytelling. Una conversazione che nasce in studio, diventa un feed audio, poi può prendere vita come episodio video completo su YouTube, essere suddivisa in contenuti brevi per TikTok e Instagram, trasformarsi in un tour dal vivo o estendersi a newsletter e canali social.
Per gli inserzionisti, ciò significa che la pubblicità nei podcast non è più solo audio. È “audio-first”, con un’influenza che si estende ovunque. E con oltre 3,2 milioni di podcast che coprono ogni interesse e passione immaginabile, c’è un pubblico pertinente per ogni marchio.
Perché la pubblicità nei podcast funziona
La pubblicità nei podcast non si limita a competere con altri canali. In molti casi, li supera. Ecco perché.
Un'attenzione che nessun altro canale è in grado di eguagliare
Acast ha collaborato con l'agenzia di ricerca Differentology per confrontare il livello di attenzione che le persone dedicano ai diversi tipi di media. I podcast si sono classificati al primo posto: il 64% delle persone dichiara di dedicare ai podcast la propria completa attenzione, rispetto al 49% dello streaming musicale e al 44% della radio.
Questa attenzione si riflette anche negli annunci pubblicitari. Secondo il nostro rapporto “Podcast Pulse”, il 44% degli ascoltatori dichiara di prestare maggiore attenzione agli annunci dei podcast rispetto a quelli che vedono o sentono altrove. Inoltre, uno studio condotto da Dentsu ha rilevato che gli annunci dei podcast generano un numero maggiore di secondi di attenzione rispetto a qualsiasi altro canale mediatico, compresi la TV e i social media.
In media, gli annunci nei podcast ricevono 10,6 secondi di attenzione attiva. A titolo di confronto, i video online registrano 6,1 secondi, i social media 4,0 e gli annunci display solo 1,4 secondi. Quando si lotta per attirare l’attenzione, questa differenza è significativa.
Efficacia lungo l'intero funnel
Gli annunci pubblicitari nei podcast accompagnano le persone lungo l’intero percorso decisionale. Tutto inizia con la scoperta: il 69% degli ascoltatori dichiara di aver sentito parlare di un nuovo marchio proprio grazie a un podcast. Ciò significa che oltre due terzi del vostro pubblico viene a conoscenza di qualcosa per la prima volta semplicemente ascoltando il podcast.
Oltre la metà degli ascoltatori (51%) parla poi di quei marchi con amici, familiari o colleghi, rendendo la pubblicità nei podcast una delle forme più efficaci di passaparola. Per quanto riguarda la considerazione del marchio, il 59% degli ascoltatori afferma di avere un’opinione più positiva di un marchio dopo averne sentito parlare in un podcast. E il 57% visita poi il sito web del marchio.
E poi ci sono i risultati concreti. Il 41% degli ascoltatori di podcast ha effettuato un acquisto dopo aver ascoltato una pubblicità in un podcast. Un altro 40% ha utilizzato un codice promozionale ottenuto da un podcast. Si tratta di un ritorno sull’investimento tracciabile e misurabile.
Il massimo ritorno sull'investimento pubblicitario su tutti i media
Una ricerca condotta da Acast e Omnicom dimostra che la pubblicità nei podcast garantisce il più alto ritorno sull'investimento pubblicitario rispetto a tutti gli altri media, sia che si miri a ottimizzare le prestazioni sia che si punti a rafforzare il valore del marchio nel lungo termine.
Uno studio econometrico condotto da Acast e Annalect ha quantificato il dato: gli annunci pubblicitari nei podcast generano un ritorno sull'investimento pari a 4,2 volte. Si tratta di un valore superiore a quello dei social media (3,6 volte), della pubblicità display online (3,2 volte), dei video (3,0 volte) e della pubblicità sui motori di ricerca (2,2 volte).
Portata incrementale
Per "copertura incrementale" si intende il pubblico unico che è possibile raggiungere con gli annunci nei podcast, oltre a quello già raggiunto tramite altri canali come la TV e la radio. Questo aspetto è fondamentale per il growth marketing: se si desidera aumentare le conversioni, è necessario alimentare la parte superiore del funnel con nuovi clienti.
Da una ricerca condotta da Sounds Profitable è emerso che, nella fascia d’età compresa tra i 25 e i 54 anni, i podcast ampliano il pubblico degli ascoltatori radiofonici settimanali del 12% e quello dei telespettatori del 15%. Nella fascia d’età compresa tra i 18 e i 34 anni, raggiungono il 18% di coloro che non ascoltano la radio e il 19% di coloro che non guardano la televisione in chiaro.
Se il vostro target è costituito da un pubblico più giovane che sta abbandonando i media televisivi tradizionali, la pubblicità nei podcast evita l’acquisto duplicato di audience e contribuisce a massimizzare l’efficienza del budget.
Un moltiplicatore di marketing
Aggiungere i podcast al proprio mix multimediale non significa abbandonare gli altri canali. Anzi, li rende ancora più efficaci.
Acast ha condotto un sondaggio tra i professionisti del marketing e ha rilevato che la maggior parte di essi ritiene che l’aggiunta dei podcast migliori l’efficacia delle campagne dal 21 al 40% se abbinata ad altri media. Una ricerca condotta da The Guardian ha dimostrato che la risposta “mi fa scoprire qualcosa di nuovo sul marchio” è aumentata del 34% quando i podcast sono stati aggiunti alla radio. In combinazione con la pubblicità digitale display, i livelli di fiducia sono aumentati dal 45% al 63%.
Fiducia fondata su relazioni autentiche
Questo è il dato più significativo. Il 75% degli appassionati di podcast afferma di considerare i conduttori dei podcast più influenti rispetto agli influencer dei social media o alle celebrità della TV e del cinema.
Quella fiducia cambia tutto. Quando un conduttore consiglia un prodotto, non sembra una pubblicità. Sembra piuttosto un consiglio personale da parte di qualcuno che conosci davvero e che rispetti. Da una ricerca condotta da Acast in collaborazione con Nielsen, è emerso che il 63% degli intervistati ritiene affidabili i conduttori dei podcast che ascolta, mentre l’80% dichiara di fidarsi dei consigli dei conduttori che ascolta attualmente.
I conduttori dei podcast godono di una fiducia quasi pari a quella dei familiari (85%) e degli amici (84%) quando si tratta di consigli. Per i marchi, ciò significa che il loro messaggio non viene semplicemente ascoltato, ma viene preso sul serio.
Raggiungere il pubblico lontano dagli schermi
A differenza della maggior parte della pubblicità digitale, i podcast raggiungono le persone proprio quando non stanno scorrendo i contenuti. Durante il tragitto casa-lavoro, mentre si fa esercizio fisico, si cucina o si porta a spasso il cane. Si tratta di momenti in cui gli annunci digitali tradizionali non riuscirebbero a raggiungere il pubblico, mentre quelli nei podcast riescono a entrare in sintonia con esso.
Grazie ad Acast, puoi raggiungere gli ascoltatori indipendentemente dall'app che utilizzano, tra cui Apple Podcasts, Spotify, Amazon Music e molte altre. Supportiamo l'ecosistema aperto del podcasting, in modo che gli annunci raggiungano il pubblico su tutte le piattaforme di ascolto.
Perché fare pubblicità sui podcast?
Chi può trarre vantaggio dagli annunci pubblicitari nei podcast?
Non è necessario essere molto famosi per fare pubblicità sui podcast. Con la crescita di questo mezzo di comunicazione, gli annunci pubblicitari nei podcast sono diventati accessibili a ogni tipo di azienda, organizzazione e privato.
Marchi di ogni dimensione e settore
Per le startup, la pubblicità nei podcast rappresenta un modo per raggiungere un pubblico di nicchia in linea con il proprio prodotto, senza bisogno di un budget ingente. Le campagne sulla piattaforma pubblicitaria di Acast partono da 250 dollari. Per le grandi imprese, il podcasting offre un’ampia copertura su diversi segmenti di pubblico, sia che si tratti di aumentare la notorietà del marchio in vista del lancio di un nuovo prodotto, sia di generare conversioni per una piattaforma SaaS.
Agenzie di comunicazione
La pubblicità nei podcast mette i tuoi clienti al centro della conversazione. Con milioni di ascoltatori distribuiti su oltre 100.000 programmi, c’è un pubblico perfetto per ogni brief. Il targeting avanzato, l’acquisto programmatico tramite i principali DSP e una solida misurazione, che spazia dall’attribuzione basata sui pixel agli studi sul marchio, rendono la pubblicità nei podcast un canale serio e scalabile per la pianificazione delle agenzie.
Podcaster e creatori di contenuti
Se sei un podcaster, fare pubblicità in altri programmi è uno dei modi più efficaci per ampliare il tuo pubblico. E, più in generale, per gli influencer e i creatori di contenuti, gli annunci nei podcast ti mettono in contatto con un pubblico fedele e coinvolto che condivide i tuoi interessi, il che può portare a un maggior numero di collaborazioni con i marchi e a un aumento del coinvolgimento sulle tue piattaforme.
I formati pubblicitari dei podcast spiegati
Uno dei punti di forza della pubblicità nei podcast è la flessibilità. Che tu voglia aumentare la notorietà del tuo marchio, sfruttare l’influenza di conduttori affidabili o creare qualcosa di completamente personalizzato, c’è un formato adatto al tuo obiettivo.
Spot pubblicitari preregistrati (spot prodotti in precedenza o letti da un speaker)
Spot audio brevi e incisivi, di solito della durata compresa tra i 15 e i 30 secondi, realizzati dall’inserzionista. Sono noti anche come spot “letti da un annunciatore”. Vengono inseriti in modo dinamico negli episodi dei podcast, il che significa che possono essere indirizzati con precisione e aggiornati nel tempo. Sono perfetti per i marchi che cercano coerenza, scalabilità e un targeting granulare.
Gli inserzionisti possono fornire i propri contenuti audio oppure collaborare con il team creativo interno di Acast per realizzare qualcosa che colpisca nel segno.
Sponsorizzazioni con lettura da parte del conduttore
Si tratta di annunci letti dal conduttore o dal produttore del podcast, con la propria voce e nel proprio stile. Di solito hanno una durata compresa tra i 60 e i 120 secondi. Poiché provengono da una persona di cui gli ascoltatori si fidano, risultano personali e autentici. Gli annunci letti dal conduttore possono anche essere inseriti in modo dinamico, offrendoti la flessibilità necessaria per espandere la tua attività mantenendo quel tocco personale.
Se l'autenticità e il coinvolgimento sono al centro della tua strategia, le sponsorizzazioni lette dal conduttore sono la scelta giusta. Il rapporto che il conduttore instaura con il proprio pubblico si riflette sul tuo marchio, creando un potente effetto alone.
Sponsorship Plus
Questo formato è un'esclusiva di Acast. Sfrutta la forza di uno spot letto dal conduttore e la estende oltre i confini di un singolo programma. Consente agli inserzionisti di trasmettere spot di 20-30 secondi in stile "letto dal conduttore" su tutta la vasta rete di Acast. È un modo intelligente per coniugare affidabilità e copertura con le stesse capacità di targeting degli spot preregistrati.
Articoli sponsorizzati
Un’altra innovazione di Acast. Consideratele come versioni più lunghe dei contenuti letti dal conduttore, di durata solitamente compresa tra i due e i cinque minuti. Offrono spazio per la narrazione, approfondimenti sul prodotto o messaggi di marca basati sulla narrazione, il tutto presentato con la voce familiare del conduttore.
Contenuti brandizzati
Per i marchi che desiderano avere un impatto maggiore, i contenuti brandizzati rappresentano un passo avanti. Può trattarsi di una rubrica all’interno di un programma esistente, di un episodio brandizzato o persino di un’intera serie di podcast realizzata in collaborazione con l’inserzionista. Sono concepiti per essere informativi, coinvolgenti e divertenti, fondendo perfettamente i messaggi promozionali con l’esperienza del podcast.
Esistono inoltre opportunità per estendere i contenuti brandizzati oltre il podcast stesso attraverso eventi, promozione sui social media e iniziative nell'ambito dell'ecosistema più ampio del creator.
Pubblicità nei podcast video
Nel 2026, il podcasting è incentrato sull’audio, ma non si limita solo a questo. Molti dei podcast più seguiti pubblicano ormai versioni video su YouTube e sui social media. Per gli inserzionisti, ciò apre una nuova dimensione: ora è possibile acquistare spazi pubblicitari all’interno del formato video dei podcast, raggiungendo contemporaneamente il pubblico sia in formato audio che video.
Gli annunci pubblicitari nei podcast video possono includere elementi visivi oltre al messaggio audio, oppure assumere la forma di sponsorizzazioni lette dal conduttore e riprese dalla telecamera, per creare un legame ancora più personale. Con Acast, puoi lanciare campagne che abbracciano sia gli episodi audio che le loro controparti video, mantenendo la coerenza del tuo marchio su ogni formato.
Campagne omnicanale
L'approccio più sofisticato nel 2026 è quello omnicanale: partnership profonde con i creator e iniziative che abbracciano l'intero ecosistema di un creator. Ciò significa che la tua campagna potrebbe includere sponsorizzazioni lette dal conduttore nel feed audio, segmenti brandizzati nell'episodio video, clip sui social su TikTok e Instagram, integrazioni con eventi dal vivo, menzioni nelle newsletter e altro ancora.
Acast consente ai marchi di realizzare campagne omnicanale su larga scala da un unico punto di accesso, combinando la competenza umana con la tecnologia intelligente per raggiungere gli ascoltatori ovunque si trovino e in qualunque formato preferiscano.
Come vengono inseriti gli annunci nei podcast
Per quanto riguarda il posizionamento degli annunci, esistono due metodi per riempire gli spazi pubblicitari in un episodio: gli annunci possono essere “integrati” oppure inseriti automaticamente tramite una tecnologia denominata “Dynamic Ad Insertion”:
Inserimento dinamico degli annunci
L'inserimento dinamico degli annunci (DAI) inserisce gli annunci negli episodi dei podcast in tempo reale. Anziché essere parte integrante del file audio, gli annunci vengono inseriti in base a chi sta ascoltando, quando sta ascoltando e persino dove si trova. Ciò garantisce l'attualità dei contenuti: un ascoltatore che ascolta un episodio di sei mesi fa può comunque sentire un annuncio pertinente alla situazione attuale.
In Acast, le nostre campagne sono incentrate sull’inserimento dinamico degli annunci (DAI), in modo da massimizzare l’efficacia e offrire un’esperienza di ascolto migliore. Il DAI consente inoltre ai podcaster di rinnovare costantemente la pubblicità nei propri programmi e di monetizzare i propri archivi storici.
Pubblicità integrate
Gli spot integrati fanno parte del file audio originale e vengono registrati e inseriti durante la produzione dell’episodio. Ogni ascoltatore sente lo stesso spot, indipendentemente da quando o dove prema il tasto “play”. Questi spot vengono spesso scelti per messaggi di marca senza tempo o strettamente legati al contenuto dell’episodio.
In breve: gli annunci integrati garantiscono la permanenza, mentre l’inserimento dinamico offre precisione e portata.
Dove vengono inseriti gli annunci pubblicitari nei podcast?
Grazie all'inserimento dinamico degli annunci, questi possono essere inseriti in tre punti diversi all'interno di un episodio.
Pubblicità pre-roll nei podcast
Questi spot vengono riprodotti all’inizio o nelle prime fasi dell’episodio. I pre-roll sono efficaci perché gli ascoltatori sono ancora vicini al proprio dispositivo dopo aver premuto “play” e tendono a lasciare che lo spot venga riprodotto fino alla fine, poiché introduce il contenuto. Sono ideali per far conoscere il marchio a un pubblico ampio.
Pubblicità mid-roll nei podcast
Inserito nel corso della puntata, spesso in un punto di pausa naturale tra una parte e l’altra. Si tratta dello spazio pubblicitario più prezioso. A questo punto, gli ascoltatori sono impegnati in un’attività come l’allenamento o il tragitto casa-lavoro, il che li rende meno propensi a saltare la pubblicità.
Pubblicità nei podcast post-roll
Questi vengono trasmessi verso la fine dell’episodio. Sebbene alcuni ascoltatori smettano di ascoltare prima di arrivare a questo punto, coloro che continuano ad ascoltare sono i più coinvolti e i più propensi ad agire. Sono quindi ideali per le campagne di risposta diretta.
Il podcaster decide in quali punti dell'episodio inserire gli spazi pubblicitari e quanti slot debbano esserci all'interno di ciascuno di essi, garantendo un'esperienza di ascolto fluida.
Una nota importante: gli annunci dinamici di Acast vengono trasmessi su tutte le principali piattaforme di podcast aperte. Anche se un utente utilizza un servizio di streaming senza pubblicità come Spotify Premium, continuerà comunque a sentire gli annunci dei podcast tramite Acast, poiché questi fanno parte del flusso dell’episodio e non della piattaforma.
Quali annunci pubblicitari per podcast è possibile acquistare con Acast?
Come acquistare spazi pubblicitari nei podcast
Una volta che hai deciso di investire nella pubblicità sui podcast, ci sono diverse modalità per iniziare.
La piattaforma pubblicitaria di Acast
Questo è il modo più semplice per acquistare spazi pubblicitari nei podcast, e Acast offre la piattaforma pubblicitaria per podcast più completa sul mercato. Dalla stessa piattaforma è possibile lanciare campagne pubblicitarie preregistrate e campagne di sponsorizzazione lette dai conduttori. Configura una campagna su più programmi con targeting per sesso, età, località, caratteristiche del pubblico e categorie di podcast.
A differenza di quanto avviene quando si lavora con rappresentanti commerciali o singoli podcaster, la piattaforma pubblicitaria di Acast è interamente self-service e accessibile a qualsiasi livello di budget. Tuttavia, avrai a disposizione un esperto di pubblicità nei podcast che ti aiuterà a impostare la tua campagna in modo che abbia successo.
Un consiglio: gli inserzionisti sono spesso tentati di acquistare spazi pubblicitari programma per programma, concentrandosi su un ristretto gruppo di programmi ai vertici delle classifiche. Negli Stati Uniti, circa il 44% della spesa pubblicitaria è destinata ai primi 500 programmi, ma questi raggiungono solo il 12% del pubblico totale dei podcast. Ciò significa che state perdendo l’88% degli ascoltatori. Vi consigliamo di acquistare spazi pubblicitari in base al pubblico che desiderate raggiungere piuttosto che ai singoli programmi. I podcast di medie e piccole dimensioni con un pubblico di nicchia spesso offrono la copertura di cui avete bisogno a prezzi più accessibili.
Guida introduttiva alla piattaforma pubblicitaria di Acast
Tramite il team commerciale di Acast
Lavorando direttamente con il team commerciale di Acast, avrai accesso a campagne su misura con una selezione personalizzata di programmi, una combinazione di formati pubblicitari che includono sponsorizzazioni, spot preregistrati e contenuti brandizzati, oltre ad attivazioni omnicanale su larga scala su audio, video, social e altro ancora. Riceverai inoltre un'analisi post-campagna (PCA) che riporta i risultati e l'impatto. Queste campagne richiedono in genere un budget minimo compreso tra 10.000 e 15.000 dollari, anche se tale cifra può variare.
A livello di programmazione
Acast è compatibile con tutte le principali piattaforme DSP (Demand-Side Platform), quindi se la tua agenzia effettua già acquisti in modo programmatico, la pubblicità nei podcast si integra perfettamente nel tuo flusso di lavoro esistente.
Direttamente tramite i podcaster
I podcaster di piccole e medie dimensioni sono spesso disponibili a collaborare direttamente con gli inserzionisti. Se un programma non fa parte di una rete, di solito ci si limita alle sponsorizzazioni lette dal conduttore, che spesso sono integrate nel programma piuttosto che inserite dinamicamente. La sfida consiste nel trovare la soluzione più adatta tra milioni di programmi, e di solito le infrastrutture per il monitoraggio e l'ottimizzazione sono più limitate.
Quanto costa la pubblicità nei podcast?
Capire il CPM
La maggior parte della pubblicità nei podcast viene venduta in base al CPM (costo per mille), il che significa che si paga un prezzo fisso ogni 1.000 impressioni. Quindi, se acquisti una campagna da 100.000 impressioni con un CPM di 25 dollari, ti costerà 2.500 dollari.
Il costo effettivo dipende dal tipo di annuncio, dalle dimensioni del pubblico e dal grado di specificità del targeting. A titolo indicativo:
Spot preregistrati (fino a 30 secondi): da 15 a 30 dollari CPM; sponsorizzazioni lette dal conduttore: da 25 a 40 dollari CPM
Cosa ci si può aspettare da una campagna da 10.000 dollari?
Sulla base dei dati di riferimento del settore forniti da Podscribe, ecco quali risultati si potrebbero ottenere con un budget di 10.000 dollari a seconda del CPM:
A 15 $ CPM: 666.667 impressioni totali, circa 1.267 visitatori stimati del sito (0,19%), circa 72 acquisti stimati da parte dei visitatori attribuiti (5,7%), 139 $ di costo per conversione.
A 25 $ CPM: 400.000 impressioni totali, circa 760 visitatori stimati del sito (0,19%), circa 43 acquisti stimati da parte dei visitatori attribuiti (5,7%), 233 $ di costo per conversione.
Si tratta di valori di riferimento generali del settore, validi per tutti i tipi di campagna, tutti i settori e tutte le aziende. I risultati effettivi varieranno a seconda del targeting del pubblico, della creatività pubblicitaria e del prodotto o servizio che stai promuovendo. Per ottenere stime più accurate, utilizza il tasso di conversione della tua pagina di destinazione.
Altri modelli di costo
CPA (costo per azione)
Con un modello CPA, paghi solo quando gli ascoltatori compiono azioni specifiche, come registrazioni o acquisti. Questo modello viene spesso utilizzato nelle campagne di affiliazione e di risposta diretta, in cui codici promozionali univoci consentono di tracciare con precisione le conversioni.
Tariffa forfettaria
Un compenso fisso per un periodo di tempo determinato o per un numero specifico di episodi. Si tratta di una pratica poco comune per i programmi già affermati e di solito riguarda podcast più piccoli e di nicchia, con un pubblico di iscritti limitato ma fedele.
Come misurare l'efficacia della pubblicità nei podcast
Gli annunci nei podcast si inseriscono in un contesto in cui l’audio è l’elemento principale, pertanto l’approccio di misurazione è diverso rispetto alla ricerca a pagamento o ai social media. Il pubblico ascolta, non scorre la pagina né clicca. Tuttavia, esistono numerosi modi per monitorarne le prestazioni.
Copertura e visualizzazioni
Inizia dalla copertura: il numero di persone uniche che hanno ascoltato il tuo annuncio almeno una volta, inclusi gli ascolti in streaming e i download. Questa metrica è particolarmente importante per le campagne di brand awareness. Cerca sempre una copertura certificata IAB, come quella fornita da Acast.
Le impressioni indicano il numero di volte in cui uno spot pubblicitario viene effettivamente trasmesso a un ascoltatore. Acast tiene traccia anche delle impressioni uniche, ovvero il numero di ascoltatori unici che hanno ascoltato uno spot, anche se più di una volta, il che aiuta a definire la portata effettiva della tua campagna.
Affinché un’impressione sia conteggiata, il download deve essere valido secondo gli standard IAB 2.2 e l’annuncio pubblicitario deve trovarsi all’interno della porzione dell’episodio effettivamente richiesta dall’app. Acast è pienamente certificato IAB 2.2, lo standard di riferimento per la misurazione dei podcast.
Codici promozionali e URL personalizzati
Un metodo collaudato. Utilizza codici promozionali univoci o URL personalizzati nei tuoi annunci: in questo modo riceverai un segnale chiaro ogni volta che un ascoltatore compie un’azione. Puoi assegnare codici diversi a programmi, formati o segmenti di pubblico diversi, il che ti consentirà di confrontare le prestazioni nell’ambito della campagna.
Attribuzione basata sui pixel
Per un monitoraggio più avanzato, l'attribuzione basata sui pixel misura le conversioni, come gli acquisti o le registrazioni, anche in assenza di un clic diretto. È sufficiente configurare il monitoraggio tramite pixel sul proprio sito web e, quando un utente riproduce in streaming o scarica un episodio contenente il proprio annuncio, il suo dispositivo viene identificato tramite l'indirizzo IP. Tali dati vengono abbinati agli eventi di conversione, consentendo di calcolare i tassi di conversione, il ritorno sull'investimento pubblicitario e l'efficacia complessiva della campagna.
A Acast, questo servizio è disponibile tramite il nostro partner di fiducia Podscribe ed è completamente integrato senza alcun costo aggiuntivo per gli inserzionisti.
Studi sul brand lift
Per capire meglio come viene recepito il tuo messaggio, gli studi sul brand lift misurano la differenza nella percezione del marchio tra gli ascoltatori che hanno sentito il tuo spot pubblicitario e quelli che non l’hanno sentito. Questi studi rilevano indicatori quali la notorietà del marchio, la preferenza, l’intenzione di acquisto e la disponibilità a raccomandarlo.
Che si tratti di una campagna di risposta diretta o di un’iniziativa mirata alla costruzione del marchio nel lungo termine, gli studi sul brand lift consentono di avere un quadro completo della situazione.
Quali tassi di conversione ci si può aspettare?
Secondo Podscribe, il tasso di conversione medio degli annunci pubblicitari nei podcast in visite al sito web è pari a circa l'1,32% in tutti i settori. Questo dato va confrontato con un tasso di clic medio dello 0,90% per gli annunci su Facebook e Instagram. Gli ascoltatori dei podcast sono meno distratti e più coinvolti, il che li rende un pubblico più ricettivo alla pubblicità.
Secondo il rapporto “Edison Super Listeners”, gli annunci pubblicitari nei podcast sono il tipo di pubblicità più ricordato (86%), davanti a quelli sui social media (80%) e sui siti web (79%).
Migliori pratiche creative
Gli annunci pubblicitari efficaci nei podcast non devono necessariamente essere chiassosi o appariscenti. Devono invece essere intelligenti, autentici e mettere l’ascoltatore al primo posto.
Sei consigli per migliorare la creatività degli annunci pubblicitari nei podcast
Meno è meglio
Ripetere il nome del proprio marchio troppo spesso può in realtà ridurne l'impatto. Gli annunci che contenevano cinque o più menzioni del marchio hanno registrato una minore probabilità di generare ricerche o azioni.
Usa la musica
La musica rende gli spot pubblicitari più piacevoli e memorabili. Contribuisce a creare l'atmosfera e a suscitare emozioni, soprattutto se abbinata a un messaggio chiaro.
Mantieni un tono informale
Un tono colloquiale favorisce un maggiore coinvolgimento. Gli ascoltatori reagiscono meglio agli annunci che suonano naturali, non eccessivamente seri o troppo artificiosi.
Adatta la durata della partita al tuo obiettivo
In termini di consapevolezza, sia gli spot da 15 secondi che quelli da 60 secondi ottengono risultati equivalenti nel favorire il ricordo del marchio. Per un coinvolgimento più profondo, gli spot da 60 secondi aiutano gli ascoltatori a comprendere meglio le caratteristiche del prodotto, rendendoli più efficaci per gli obiettivi nella parte finale del funnel. Per quanto riguarda le sponsorizzazioni, anche gli spot più brevi, di durata compresa tra i 30 e i 45 secondi, ottengono risultati altrettanto positivi in termini di intenzione di acquisto.
Brevi sponsorizzazioni vanno bene
Fidatevi del talento. I creatori conoscono il proprio pubblico meglio di chiunque altro. Concentrate il brief su un unico messaggio chiave, fornite un contesto utile e alcuni spunti di discussione, ma lasciate che sia il conduttore a scegliere ciò che risuona di più. Chiarite fin dall’inizio eventuali formulazioni legali o argomenti da evitare. Un ottimo brief dà autonomia al creatore senza imporgli un copione.
Dai priorità alla tua call to action
Poiché il pubblico sta ascoltando il tuo annuncio, un invito all’azione chiaro e facile da ricordare è fondamentale se vuoi attirarlo nel tuo funnel di marketing. Assicurati che il tuo URL, il codice promozionale o il passo successivo siano facili sia da pronunciare che da ricordare.
E per quanto riguarda la possibilità di saltare gli annunci?
Il fenomeno dello “skipping” pubblicitario esiste, ma nel mondo dei podcast è molto meno diffuso rispetto ad altre categorie di media. Le ricerche dimostrano che quasi un ascoltatore su tre ascolta tutti gli annunci pubblicitari che incontra nei podcast, una percentuale superiore a quella registrata in radio, in TV e nei video online. Il minor ricorso allo “skipping” pubblicitario è probabilmente dovuto a un carico pubblicitario inferiore rispetto ad altri media. Quando si chiede ai consumatori quale sia il media con il minor numero di pubblicità, i podcast risultano al primo posto insieme alla pubblicità esterna.
Inizia a fare pubblicità sui podcast con Acast
La pubblicità nei podcast funziona. In ogni fase del funnel, in ogni tipo di attività commerciale e, oggi, su piattaforme audio, video, social e non solo.
Che tu voglia lanciare la tua prima campagna o ampliare una strategia esistente grazie a collaborazioni omnicanale con i creator, Acast ti offre un unico strumento sicuro e scalabile per raggiungere i pubblici più coinvolti al mondo.
Vai su ac per iniziare. Esplora la nostra piattaforma pubblicitaria, dai un’occhiata ai programmi della nostra rete e ai dati demografici dei loro ascoltatori, oppure contatta il nostro team per una campagna su misura.
Tutto quello che c'è da sapere su come raggiungere il pubblico più coinvolto al mondo attraverso i podcast.
Se stai leggendo questo articolo, probabilmente sei curioso di sapere qualcosa sulla pubblicità nei podcast. Ottima intuizione. È uno dei modi più efficaci per raggiungere un pubblico attento, instaurare un rapporto di fiducia e ottenere risultati concreti per marchi di ogni dimensione.
Acast è il punto di riferimento mondiale nel settore del podcasting. Supportiamo l'ecosistema commerciale di oltre 140.000 programmi e collaboriamo con migliaia di inserzionisti in tutto il mondo. In questa guida condividiamo le nostre conoscenze, per aiutarti a prendere decisioni più consapevoli riguardo alla tua prossima campagna.
Che tu stia avvicinandoti al mondo dei podcast per la prima volta o che tu voglia espandere un'attività già avviata, questa è la risorsa ideale per capire come funziona la pubblicità nei podcast nel 2026 e come trarne il massimo vantaggio.
Che cos’è la pubblicità nei podcast?
La pubblicità nei podcast è una forma di marketing a pagamento che si inserisce all’interno, intorno o accanto ai contenuti dei podcast. Può trattarsi di un breve spot audio preregistrato, di una sponsorizzazione letta dal conduttore in cui il creatore parla del tuo prodotto con la propria voce, oppure di contenuti brandizzati più articolati, come segmenti dedicati o intere serie.
Ma ecco cosa è cambiato. Nel 2026, un podcast non è solo un file audio distribuito tramite RSS. È un motore di storytelling. Una conversazione che nasce in studio, diventa un feed audio, poi può prendere vita come episodio video completo su YouTube, essere suddivisa in contenuti brevi per TikTok e Instagram, trasformarsi in un tour dal vivo o estendersi a newsletter e canali social.
Per gli inserzionisti, ciò significa che la pubblicità nei podcast non è più solo audio. È “audio-first”, con un’influenza che si estende ovunque. E con oltre 3,2 milioni di podcast che coprono ogni interesse e passione immaginabile, c’è un pubblico pertinente per ogni marchio.
Perché la pubblicità nei podcast funziona
La pubblicità nei podcast non si limita a competere con altri canali. In molti casi, li supera. Ecco perché.
Un'attenzione che nessun altro canale è in grado di eguagliare
Acast ha collaborato con l'agenzia di ricerca Differentology per confrontare il livello di attenzione che le persone dedicano ai diversi tipi di media. I podcast si sono classificati al primo posto: il 64% delle persone dichiara di dedicare ai podcast la propria completa attenzione, rispetto al 49% dello streaming musicale e al 44% della radio.
Questa attenzione si riflette anche negli annunci pubblicitari. Secondo il nostro rapporto “Podcast Pulse”, il 44% degli ascoltatori dichiara di prestare maggiore attenzione agli annunci dei podcast rispetto a quelli che vedono o sentono altrove. Inoltre, uno studio condotto da Dentsu ha rilevato che gli annunci dei podcast generano un numero maggiore di secondi di attenzione rispetto a qualsiasi altro canale mediatico, compresi la TV e i social media.
In media, gli annunci nei podcast ricevono 10,6 secondi di attenzione attiva. A titolo di confronto, i video online registrano 6,1 secondi, i social media 4,0 e gli annunci display solo 1,4 secondi. Quando si lotta per attirare l’attenzione, questa differenza è significativa.
Efficacia lungo l'intero funnel
Gli annunci pubblicitari nei podcast accompagnano le persone lungo l’intero percorso decisionale. Tutto inizia con la scoperta: il 69% degli ascoltatori dichiara di aver sentito parlare di un nuovo marchio proprio grazie a un podcast. Ciò significa che oltre due terzi del vostro pubblico viene a conoscenza di qualcosa per la prima volta semplicemente ascoltando il podcast.
Oltre la metà degli ascoltatori (51%) parla poi di quei marchi con amici, familiari o colleghi, rendendo la pubblicità nei podcast una delle forme più efficaci di passaparola. Per quanto riguarda la considerazione del marchio, il 59% degli ascoltatori afferma di avere un’opinione più positiva di un marchio dopo averne sentito parlare in un podcast. E il 57% visita poi il sito web del marchio.
E poi ci sono i risultati concreti. Il 41% degli ascoltatori di podcast ha effettuato un acquisto dopo aver ascoltato una pubblicità in un podcast. Un altro 40% ha utilizzato un codice promozionale ottenuto da un podcast. Si tratta di un ritorno sull’investimento tracciabile e misurabile.
Il massimo ritorno sull'investimento pubblicitario su tutti i media
Una ricerca condotta da Acast e Omnicom dimostra che la pubblicità nei podcast garantisce il più alto ritorno sull'investimento pubblicitario rispetto a tutti gli altri media, sia che si miri a ottimizzare le prestazioni sia che si punti a rafforzare il valore del marchio nel lungo termine.
Uno studio econometrico condotto da Acast e Annalect ha quantificato il dato: gli annunci pubblicitari nei podcast generano un ritorno sull'investimento pari a 4,2 volte. Si tratta di un valore superiore a quello dei social media (3,6 volte), della pubblicità display online (3,2 volte), dei video (3,0 volte) e della pubblicità sui motori di ricerca (2,2 volte).
Portata incrementale
Per "copertura incrementale" si intende il pubblico unico che è possibile raggiungere con gli annunci nei podcast, oltre a quello già raggiunto tramite altri canali come la TV e la radio. Questo aspetto è fondamentale per il growth marketing: se si desidera aumentare le conversioni, è necessario alimentare la parte superiore del funnel con nuovi clienti.
Da una ricerca condotta da Sounds Profitable è emerso che, nella fascia d’età compresa tra i 25 e i 54 anni, i podcast ampliano il pubblico degli ascoltatori radiofonici settimanali del 12% e quello dei telespettatori del 15%. Nella fascia d’età compresa tra i 18 e i 34 anni, raggiungono il 18% di coloro che non ascoltano la radio e il 19% di coloro che non guardano la televisione in chiaro.
Se il vostro target è costituito da un pubblico più giovane che sta abbandonando i media televisivi tradizionali, la pubblicità nei podcast evita l’acquisto duplicato di audience e contribuisce a massimizzare l’efficienza del budget.
Un moltiplicatore di marketing
Aggiungere i podcast al proprio mix multimediale non significa abbandonare gli altri canali. Anzi, li rende ancora più efficaci.
Acast ha condotto un sondaggio tra i professionisti del marketing e ha rilevato che la maggior parte di essi ritiene che l’aggiunta dei podcast migliori l’efficacia delle campagne dal 21 al 40% se abbinata ad altri media. Una ricerca condotta da The Guardian ha dimostrato che la risposta “mi fa scoprire qualcosa di nuovo sul marchio” è aumentata del 34% quando i podcast sono stati aggiunti alla radio. In combinazione con la pubblicità digitale display, i livelli di fiducia sono aumentati dal 45% al 63%.
Fiducia fondata su relazioni autentiche
Questo è il dato più significativo. Il 75% degli appassionati di podcast afferma di considerare i conduttori dei podcast più influenti rispetto agli influencer dei social media o alle celebrità della TV e del cinema.
Quella fiducia cambia tutto. Quando un conduttore consiglia un prodotto, non sembra una pubblicità. Sembra piuttosto un consiglio personale da parte di qualcuno che conosci davvero e che rispetti. Da una ricerca condotta da Acast in collaborazione con Nielsen, è emerso che il 63% degli intervistati ritiene affidabili i conduttori dei podcast che ascolta, mentre l’80% dichiara di fidarsi dei consigli dei conduttori che ascolta attualmente.
I conduttori dei podcast godono di una fiducia quasi pari a quella dei familiari (85%) e degli amici (84%) quando si tratta di consigli. Per i marchi, ciò significa che il loro messaggio non viene semplicemente ascoltato, ma viene preso sul serio.
Raggiungere il pubblico lontano dagli schermi
A differenza della maggior parte della pubblicità digitale, i podcast raggiungono le persone proprio quando non stanno scorrendo i contenuti. Durante il tragitto casa-lavoro, mentre si fa esercizio fisico, si cucina o si porta a spasso il cane. Si tratta di momenti in cui gli annunci digitali tradizionali non riuscirebbero a raggiungere il pubblico, mentre quelli nei podcast riescono a entrare in sintonia con esso.
Grazie ad Acast, puoi raggiungere gli ascoltatori indipendentemente dall'app che utilizzano, tra cui Apple Podcasts, Spotify, Amazon Music e molte altre. Supportiamo l'ecosistema aperto del podcasting, in modo che gli annunci raggiungano il pubblico su tutte le piattaforme di ascolto.
Perché fare pubblicità sui podcast?
Chi può trarre vantaggio dagli annunci pubblicitari nei podcast?
Non è necessario essere molto famosi per fare pubblicità sui podcast. Con la crescita di questo mezzo di comunicazione, gli annunci pubblicitari nei podcast sono diventati accessibili a ogni tipo di azienda, organizzazione e privato.
Marchi di ogni dimensione e settore
Per le startup, la pubblicità nei podcast rappresenta un modo per raggiungere un pubblico di nicchia in linea con il proprio prodotto, senza bisogno di un budget ingente. Le campagne sulla piattaforma pubblicitaria di Acast partono da 250 dollari. Per le grandi imprese, il podcasting offre un’ampia copertura su diversi segmenti di pubblico, sia che si tratti di aumentare la notorietà del marchio in vista del lancio di un nuovo prodotto, sia di generare conversioni per una piattaforma SaaS.
Agenzie di comunicazione
La pubblicità nei podcast mette i tuoi clienti al centro della conversazione. Con milioni di ascoltatori distribuiti su oltre 100.000 programmi, c’è un pubblico perfetto per ogni brief. Il targeting avanzato, l’acquisto programmatico tramite i principali DSP e una solida misurazione, che spazia dall’attribuzione basata sui pixel agli studi sul marchio, rendono la pubblicità nei podcast un canale serio e scalabile per la pianificazione delle agenzie.
Podcaster e creatori di contenuti
Se sei un podcaster, fare pubblicità in altri programmi è uno dei modi più efficaci per ampliare il tuo pubblico. E, più in generale, per gli influencer e i creatori di contenuti, gli annunci nei podcast ti mettono in contatto con un pubblico fedele e coinvolto che condivide i tuoi interessi, il che può portare a un maggior numero di collaborazioni con i marchi e a un aumento del coinvolgimento sulle tue piattaforme.
I formati pubblicitari dei podcast spiegati
Uno dei punti di forza della pubblicità nei podcast è la flessibilità. Che tu voglia aumentare la notorietà del tuo marchio, sfruttare l’influenza di conduttori affidabili o creare qualcosa di completamente personalizzato, c’è un formato adatto al tuo obiettivo.
Spot pubblicitari preregistrati (spot prodotti in precedenza o letti da un speaker)
Spot audio brevi e incisivi, di solito della durata compresa tra i 15 e i 30 secondi, realizzati dall’inserzionista. Sono noti anche come spot “letti da un annunciatore”. Vengono inseriti in modo dinamico negli episodi dei podcast, il che significa che possono essere indirizzati con precisione e aggiornati nel tempo. Sono perfetti per i marchi che cercano coerenza, scalabilità e un targeting granulare.
Gli inserzionisti possono fornire i propri contenuti audio oppure collaborare con il team creativo interno di Acast per realizzare qualcosa che colpisca nel segno.
Sponsorizzazioni con lettura da parte del conduttore
Si tratta di annunci letti dal conduttore o dal produttore del podcast, con la propria voce e nel proprio stile. Di solito hanno una durata compresa tra i 60 e i 120 secondi. Poiché provengono da una persona di cui gli ascoltatori si fidano, risultano personali e autentici. Gli annunci letti dal conduttore possono anche essere inseriti in modo dinamico, offrendoti la flessibilità necessaria per espandere la tua attività mantenendo quel tocco personale.
Se l'autenticità e il coinvolgimento sono al centro della tua strategia, le sponsorizzazioni lette dal conduttore sono la scelta giusta. Il rapporto che il conduttore instaura con il proprio pubblico si riflette sul tuo marchio, creando un potente effetto alone.
Sponsorship Plus
Questo formato è un'esclusiva di Acast. Sfrutta la forza di uno spot letto dal conduttore e la estende oltre i confini di un singolo programma. Consente agli inserzionisti di trasmettere spot di 20-30 secondi in stile "letto dal conduttore" su tutta la vasta rete di Acast. È un modo intelligente per coniugare affidabilità e copertura con le stesse capacità di targeting degli spot preregistrati.
Articoli sponsorizzati
Un’altra innovazione di Acast. Consideratele come versioni più lunghe dei contenuti letti dal conduttore, di durata solitamente compresa tra i due e i cinque minuti. Offrono spazio per la narrazione, approfondimenti sul prodotto o messaggi di marca basati sulla narrazione, il tutto presentato con la voce familiare del conduttore.
Contenuti brandizzati
Per i marchi che desiderano avere un impatto maggiore, i contenuti brandizzati rappresentano un passo avanti. Può trattarsi di una rubrica all’interno di un programma esistente, di un episodio brandizzato o persino di un’intera serie di podcast realizzata in collaborazione con l’inserzionista. Sono concepiti per essere informativi, coinvolgenti e divertenti, fondendo perfettamente i messaggi promozionali con l’esperienza del podcast.
Esistono inoltre opportunità per estendere i contenuti brandizzati oltre il podcast stesso attraverso eventi, promozione sui social media e iniziative nell'ambito dell'ecosistema più ampio del creator.
Pubblicità nei podcast video
Nel 2026, il podcasting è incentrato sull’audio, ma non si limita solo a questo. Molti dei podcast più seguiti pubblicano ormai versioni video su YouTube e sui social media. Per gli inserzionisti, ciò apre una nuova dimensione: ora è possibile acquistare spazi pubblicitari all’interno del formato video dei podcast, raggiungendo contemporaneamente il pubblico sia in formato audio che video.
Gli annunci pubblicitari nei podcast video possono includere elementi visivi oltre al messaggio audio, oppure assumere la forma di sponsorizzazioni lette dal conduttore e riprese dalla telecamera, per creare un legame ancora più personale. Con Acast, puoi lanciare campagne che abbracciano sia gli episodi audio che le loro controparti video, mantenendo la coerenza del tuo marchio su ogni formato.
Campagne omnicanale
L'approccio più sofisticato nel 2026 è quello omnicanale: partnership profonde con i creator e iniziative che abbracciano l'intero ecosistema di un creator. Ciò significa che la tua campagna potrebbe includere sponsorizzazioni lette dal conduttore nel feed audio, segmenti brandizzati nell'episodio video, clip sui social su TikTok e Instagram, integrazioni con eventi dal vivo, menzioni nelle newsletter e altro ancora.
Acast consente ai marchi di realizzare campagne omnicanale su larga scala da un unico punto di accesso, combinando la competenza umana con la tecnologia intelligente per raggiungere gli ascoltatori ovunque si trovino e in qualunque formato preferiscano.
Come vengono inseriti gli annunci nei podcast
Per quanto riguarda il posizionamento degli annunci, esistono due metodi per riempire gli spazi pubblicitari in un episodio: gli annunci possono essere “integrati” oppure inseriti automaticamente tramite una tecnologia denominata “Dynamic Ad Insertion”:
Inserimento dinamico degli annunci
L'inserimento dinamico degli annunci (DAI) inserisce gli annunci negli episodi dei podcast in tempo reale. Anziché essere parte integrante del file audio, gli annunci vengono inseriti in base a chi sta ascoltando, quando sta ascoltando e persino dove si trova. Ciò garantisce l'attualità dei contenuti: un ascoltatore che ascolta un episodio di sei mesi fa può comunque sentire un annuncio pertinente alla situazione attuale.
In Acast, le nostre campagne sono incentrate sull’inserimento dinamico degli annunci (DAI), in modo da massimizzare l’efficacia e offrire un’esperienza di ascolto migliore. Il DAI consente inoltre ai podcaster di rinnovare costantemente la pubblicità nei propri programmi e di monetizzare i propri archivi storici.
Pubblicità integrate
Gli spot integrati fanno parte del file audio originale e vengono registrati e inseriti durante la produzione dell’episodio. Ogni ascoltatore sente lo stesso spot, indipendentemente da quando o dove prema il tasto “play”. Questi spot vengono spesso scelti per messaggi di marca senza tempo o strettamente legati al contenuto dell’episodio.
In breve: gli annunci integrati garantiscono la permanenza, mentre l’inserimento dinamico offre precisione e portata.
Dove vengono inseriti gli annunci pubblicitari nei podcast?
Grazie all'inserimento dinamico degli annunci, questi possono essere inseriti in tre punti diversi all'interno di un episodio.
Pubblicità pre-roll nei podcast
Questi spot vengono riprodotti all’inizio o nelle prime fasi dell’episodio. I pre-roll sono efficaci perché gli ascoltatori sono ancora vicini al proprio dispositivo dopo aver premuto “play” e tendono a lasciare che lo spot venga riprodotto fino alla fine, poiché introduce il contenuto. Sono ideali per far conoscere il marchio a un pubblico ampio.
Pubblicità mid-roll nei podcast
Inserito nel corso della puntata, spesso in un punto di pausa naturale tra una parte e l’altra. Si tratta dello spazio pubblicitario più prezioso. A questo punto, gli ascoltatori sono impegnati in un’attività come l’allenamento o il tragitto casa-lavoro, il che li rende meno propensi a saltare la pubblicità.
Pubblicità nei podcast post-roll
Questi vengono trasmessi verso la fine dell’episodio. Sebbene alcuni ascoltatori smettano di ascoltare prima di arrivare a questo punto, coloro che continuano ad ascoltare sono i più coinvolti e i più propensi ad agire. Sono quindi ideali per le campagne di risposta diretta.
Il podcaster decide in quali punti dell'episodio inserire gli spazi pubblicitari e quanti slot debbano esserci all'interno di ciascuno di essi, garantendo un'esperienza di ascolto fluida.
Una nota importante: gli annunci dinamici di Acast vengono trasmessi su tutte le principali piattaforme di podcast aperte. Anche se un utente utilizza un servizio di streaming senza pubblicità come Spotify Premium, continuerà comunque a sentire gli annunci dei podcast tramite Acast, poiché questi fanno parte del flusso dell’episodio e non della piattaforma.
Quali annunci pubblicitari per podcast è possibile acquistare con Acast?
Come acquistare spazi pubblicitari nei podcast
Una volta che hai deciso di investire nella pubblicità sui podcast, ci sono diverse modalità per iniziare.
La piattaforma pubblicitaria di Acast
Questo è il modo più semplice per acquistare spazi pubblicitari nei podcast, e Acast offre la piattaforma pubblicitaria per podcast più completa sul mercato. Dalla stessa piattaforma è possibile lanciare campagne pubblicitarie preregistrate e campagne di sponsorizzazione lette dai conduttori. Configura una campagna su più programmi con targeting per sesso, età, località, caratteristiche del pubblico e categorie di podcast.
A differenza di quanto avviene quando si lavora con rappresentanti commerciali o singoli podcaster, la piattaforma pubblicitaria di Acast è interamente self-service e accessibile a qualsiasi livello di budget. Tuttavia, avrai a disposizione un esperto di pubblicità nei podcast che ti aiuterà a impostare la tua campagna in modo che abbia successo.
Un consiglio: gli inserzionisti sono spesso tentati di acquistare spazi pubblicitari programma per programma, concentrandosi su un ristretto gruppo di programmi ai vertici delle classifiche. Negli Stati Uniti, circa il 44% della spesa pubblicitaria è destinata ai primi 500 programmi, ma questi raggiungono solo il 12% del pubblico totale dei podcast. Ciò significa che state perdendo l’88% degli ascoltatori. Vi consigliamo di acquistare spazi pubblicitari in base al pubblico che desiderate raggiungere piuttosto che ai singoli programmi. I podcast di medie e piccole dimensioni con un pubblico di nicchia spesso offrono la copertura di cui avete bisogno a prezzi più accessibili.
Guida introduttiva alla piattaforma pubblicitaria di Acast
Tramite il team commerciale di Acast
Lavorando direttamente con il team commerciale di Acast, avrai accesso a campagne su misura con una selezione personalizzata di programmi, una combinazione di formati pubblicitari che includono sponsorizzazioni, spot preregistrati e contenuti brandizzati, oltre ad attivazioni omnicanale su larga scala su audio, video, social e altro ancora. Riceverai inoltre un'analisi post-campagna (PCA) che riporta i risultati e l'impatto. Queste campagne richiedono in genere un budget minimo compreso tra 10.000 e 15.000 dollari, anche se tale cifra può variare.
A livello di programmazione
Acast è compatibile con tutte le principali piattaforme DSP (Demand-Side Platform), quindi se la tua agenzia effettua già acquisti in modo programmatico, la pubblicità nei podcast si integra perfettamente nel tuo flusso di lavoro esistente.
Direttamente tramite i podcaster
I podcaster di piccole e medie dimensioni sono spesso disponibili a collaborare direttamente con gli inserzionisti. Se un programma non fa parte di una rete, di solito ci si limita alle sponsorizzazioni lette dal conduttore, che spesso sono integrate nel programma piuttosto che inserite dinamicamente. La sfida consiste nel trovare la soluzione più adatta tra milioni di programmi, e di solito le infrastrutture per il monitoraggio e l'ottimizzazione sono più limitate.
Quanto costa la pubblicità nei podcast?
Capire il CPM
La maggior parte della pubblicità nei podcast viene venduta in base al CPM (costo per mille), il che significa che si paga un prezzo fisso ogni 1.000 impressioni. Quindi, se acquisti una campagna da 100.000 impressioni con un CPM di 25 dollari, ti costerà 2.500 dollari.
Il costo effettivo dipende dal tipo di annuncio, dalle dimensioni del pubblico e dal grado di specificità del targeting. A titolo indicativo:
Spot preregistrati (fino a 30 secondi): da 15 a 30 dollari CPM; sponsorizzazioni lette dal conduttore: da 25 a 40 dollari CPM
Cosa ci si può aspettare da una campagna da 10.000 dollari?
Sulla base dei dati di riferimento del settore forniti da Podscribe, ecco quali risultati si potrebbero ottenere con un budget di 10.000 dollari a seconda del CPM:
A 15 $ CPM: 666.667 impressioni totali, circa 1.267 visitatori stimati del sito (0,19%), circa 72 acquisti stimati da parte dei visitatori attribuiti (5,7%), 139 $ di costo per conversione.
A 25 $ CPM: 400.000 impressioni totali, circa 760 visitatori stimati del sito (0,19%), circa 43 acquisti stimati da parte dei visitatori attribuiti (5,7%), 233 $ di costo per conversione.
Si tratta di valori di riferimento generali del settore, validi per tutti i tipi di campagna, tutti i settori e tutte le aziende. I risultati effettivi varieranno a seconda del targeting del pubblico, della creatività pubblicitaria e del prodotto o servizio che stai promuovendo. Per ottenere stime più accurate, utilizza il tasso di conversione della tua pagina di destinazione.
Altri modelli di costo
CPA (costo per azione)
Con un modello CPA, paghi solo quando gli ascoltatori compiono azioni specifiche, come registrazioni o acquisti. Questo modello viene spesso utilizzato nelle campagne di affiliazione e di risposta diretta, in cui codici promozionali univoci consentono di tracciare con precisione le conversioni.
Tariffa forfettaria
Un compenso fisso per un periodo di tempo determinato o per un numero specifico di episodi. Si tratta di una pratica poco comune per i programmi già affermati e di solito riguarda podcast più piccoli e di nicchia, con un pubblico di iscritti limitato ma fedele.
Come misurare l'efficacia della pubblicità nei podcast
Gli annunci nei podcast si inseriscono in un contesto in cui l’audio è l’elemento principale, pertanto l’approccio di misurazione è diverso rispetto alla ricerca a pagamento o ai social media. Il pubblico ascolta, non scorre la pagina né clicca. Tuttavia, esistono numerosi modi per monitorarne le prestazioni.
Copertura e visualizzazioni
Inizia dalla copertura: il numero di persone uniche che hanno ascoltato il tuo annuncio almeno una volta, inclusi gli ascolti in streaming e i download. Questa metrica è particolarmente importante per le campagne di brand awareness. Cerca sempre una copertura certificata IAB, come quella fornita da Acast.
Le impressioni indicano il numero di volte in cui uno spot pubblicitario viene effettivamente trasmesso a un ascoltatore. Acast tiene traccia anche delle impressioni uniche, ovvero il numero di ascoltatori unici che hanno ascoltato uno spot, anche se più di una volta, il che aiuta a definire la portata effettiva della tua campagna.
Affinché un’impressione sia conteggiata, il download deve essere valido secondo gli standard IAB 2.2 e l’annuncio pubblicitario deve trovarsi all’interno della porzione dell’episodio effettivamente richiesta dall’app. Acast è pienamente certificato IAB 2.2, lo standard di riferimento per la misurazione dei podcast.
Codici promozionali e URL personalizzati
Un metodo collaudato. Utilizza codici promozionali univoci o URL personalizzati nei tuoi annunci: in questo modo riceverai un segnale chiaro ogni volta che un ascoltatore compie un’azione. Puoi assegnare codici diversi a programmi, formati o segmenti di pubblico diversi, il che ti consentirà di confrontare le prestazioni nell’ambito della campagna.
Attribuzione basata sui pixel
Per un monitoraggio più avanzato, l'attribuzione basata sui pixel misura le conversioni, come gli acquisti o le registrazioni, anche in assenza di un clic diretto. È sufficiente configurare il monitoraggio tramite pixel sul proprio sito web e, quando un utente riproduce in streaming o scarica un episodio contenente il proprio annuncio, il suo dispositivo viene identificato tramite l'indirizzo IP. Tali dati vengono abbinati agli eventi di conversione, consentendo di calcolare i tassi di conversione, il ritorno sull'investimento pubblicitario e l'efficacia complessiva della campagna.
A Acast, questo servizio è disponibile tramite il nostro partner di fiducia Podscribe ed è completamente integrato senza alcun costo aggiuntivo per gli inserzionisti.
Studi sul brand lift
Per capire meglio come viene recepito il tuo messaggio, gli studi sul brand lift misurano la differenza nella percezione del marchio tra gli ascoltatori che hanno sentito il tuo spot pubblicitario e quelli che non l’hanno sentito. Questi studi rilevano indicatori quali la notorietà del marchio, la preferenza, l’intenzione di acquisto e la disponibilità a raccomandarlo.
Che si tratti di una campagna di risposta diretta o di un’iniziativa mirata alla costruzione del marchio nel lungo termine, gli studi sul brand lift consentono di avere un quadro completo della situazione.
Quali tassi di conversione ci si può aspettare?
Secondo Podscribe, il tasso di conversione medio degli annunci pubblicitari nei podcast in visite al sito web è pari a circa l'1,32% in tutti i settori. Questo dato va confrontato con un tasso di clic medio dello 0,90% per gli annunci su Facebook e Instagram. Gli ascoltatori dei podcast sono meno distratti e più coinvolti, il che li rende un pubblico più ricettivo alla pubblicità.
Secondo il rapporto “Edison Super Listeners”, gli annunci pubblicitari nei podcast sono il tipo di pubblicità più ricordato (86%), davanti a quelli sui social media (80%) e sui siti web (79%).
Migliori pratiche creative
Gli annunci pubblicitari efficaci nei podcast non devono necessariamente essere chiassosi o appariscenti. Devono invece essere intelligenti, autentici e mettere l’ascoltatore al primo posto.
Sei consigli per migliorare la creatività degli annunci pubblicitari nei podcast
Meno è meglio
Ripetere il nome del proprio marchio troppo spesso può in realtà ridurne l'impatto. Gli annunci che contenevano cinque o più menzioni del marchio hanno registrato una minore probabilità di generare ricerche o azioni.
Usa la musica
La musica rende gli spot pubblicitari più piacevoli e memorabili. Contribuisce a creare l'atmosfera e a suscitare emozioni, soprattutto se abbinata a un messaggio chiaro.
Mantieni un tono informale
Un tono colloquiale favorisce un maggiore coinvolgimento. Gli ascoltatori reagiscono meglio agli annunci che suonano naturali, non eccessivamente seri o troppo artificiosi.
Adatta la durata della partita al tuo obiettivo
In termini di consapevolezza, sia gli spot da 15 secondi che quelli da 60 secondi ottengono risultati equivalenti nel favorire il ricordo del marchio. Per un coinvolgimento più profondo, gli spot da 60 secondi aiutano gli ascoltatori a comprendere meglio le caratteristiche del prodotto, rendendoli più efficaci per gli obiettivi nella parte finale del funnel. Per quanto riguarda le sponsorizzazioni, anche gli spot più brevi, di durata compresa tra i 30 e i 45 secondi, ottengono risultati altrettanto positivi in termini di intenzione di acquisto.
Brevi sponsorizzazioni vanno bene
Fidatevi del talento. I creatori conoscono il proprio pubblico meglio di chiunque altro. Concentrate il brief su un unico messaggio chiave, fornite un contesto utile e alcuni spunti di discussione, ma lasciate che sia il conduttore a scegliere ciò che risuona di più. Chiarite fin dall’inizio eventuali formulazioni legali o argomenti da evitare. Un ottimo brief dà autonomia al creatore senza imporgli un copione.
Dai priorità alla tua call to action
Poiché il pubblico sta ascoltando il tuo annuncio, un invito all’azione chiaro e facile da ricordare è fondamentale se vuoi attirarlo nel tuo funnel di marketing. Assicurati che il tuo URL, il codice promozionale o il passo successivo siano facili sia da pronunciare che da ricordare.
E per quanto riguarda la possibilità di saltare gli annunci?
Il fenomeno dello “skipping” pubblicitario esiste, ma nel mondo dei podcast è molto meno diffuso rispetto ad altre categorie di media. Le ricerche dimostrano che quasi un ascoltatore su tre ascolta tutti gli annunci pubblicitari che incontra nei podcast, una percentuale superiore a quella registrata in radio, in TV e nei video online. Il minor ricorso allo “skipping” pubblicitario è probabilmente dovuto a un carico pubblicitario inferiore rispetto ad altri media. Quando si chiede ai consumatori quale sia il media con il minor numero di pubblicità, i podcast risultano al primo posto insieme alla pubblicità esterna.
Inizia a fare pubblicità sui podcast con Acast
La pubblicità nei podcast funziona. In ogni fase del funnel, in ogni tipo di attività commerciale e, oggi, su piattaforme audio, video, social e non solo.
Che tu voglia lanciare la tua prima campagna o ampliare una strategia esistente grazie a collaborazioni omnicanale con i creator, Acast ti offre un unico strumento sicuro e scalabile per raggiungere i pubblici più coinvolti al mondo.
Vai su ac per iniziare. Esplora la nostra piattaforma pubblicitaria, dai un’occhiata ai programmi della nostra rete e ai dati demografici dei loro ascoltatori, oppure contatta il nostro team per una campagna su misura.
