R+R（ルーティンと儀式）を通じて「アテンション・エコノミー」で勝利を収める
先日、当社のCEOであるロス・アダムスからある記事を転送してもらったのだが、それを読んで頭がくらくらした。その記事は、2005年に当時の「ガーディアン・アンリミテッド」（覚えてる？）から『ザ・リッキー・ジャーヴェイス・ショー』のエピソードを初めてダウンロードして以来、ポッドキャストが私の人生で占めてきた位置づけを、見事に言葉にしていたのだ。その この記事 — 著者：アヌ・アトルル — では、人々の「日々の儀式」（単なる「ルーティン」や「習慣」とは対照的に）の一部となることができたソーシャルプラットフォームこそが、繁栄する理由について概説されています。
「儀式には、何よりも強い意図が求められます。儀式には、その行為そのものを超えた意味があり、繰り返される行為の目的、つまり『なぜそれを行うのか』を称えるものです。毎日の瞑想や、ニューヨーク・タイムズのクロスワードパズルを解きながら過ごすほんのわずかな静寂のひとときでさえ、私たちに安らぎと喜びを与えてくれる儀式となり得ます。」
エンドレススクロールが当たり前となり、5種類のメディアを同時に消費し、消費者としての貴重な「注目」を巡って激しい争いが繰り広げられているこの時代において、ある種の「儀式」（ルーティンや、維持するために意識的な努力を要する行動、あるいは無意識の自動的な行動である「習慣」とは一線を画すもの）を生み出せるプラットフォームが、他を圧倒している。例えば、InstagramよりもBeRealの方がその好例だ。
ポッドキャストは、他のメディアよりもはるかに先を行っていると言えるでしょう。ポッドキャストは、人々の生活における「儀式」的な瞬間と「日常」的な 瞬間の両方を占めることができる、真に意図的なメディアとして際立っています。 実際、2005年以来、ポッドキャストが私の人生においてこの「儀式」と「日常」の場所を切り拓いてきたやり方はかなり独特であり、88,000本以上のポッドキャストに対する4億3,000万回以上の再生という、私たちが毎日目にするデータからも、私だけがそう感じているわけではないことがわかります。なぜでしょうか？
有限な資源
お気に入りのポッドキャストは――たとえ500エピソード以上あっても――有限です。それは限られたリソースなのです。その週やその日のエピソードを聴き終えたら、すぐに別の新しいエピソードにスクロールして聴くことはできません。 待つ必要があります。犬の動画や、ステージ上のマティ・ヒーリーのTikTok動画（信じてください）*とは違います。だからこそ、ポッドキャストはリスナーの1週間や1日のなかで特別な位置を占めることができるのです。「その新しいエピソードは、仕事を終えてから聴こう」。これこそが、意図的なリスニングの極みです。
「ルーティンの回」
ポッドキャストは、ハンズフリーで楽しめるという点でかなりユニークなメディアであり、多くの人が――ご想像の通り――日々のルーティンに添えるもの、あるいはそれをより充実させるものとして活用しています。犬の散歩、通勤、ランニング、掃除……その例を挙げればきりがありません。例えば、ニールセンとの共同調査によると、外出先でポッドキャストを聴く際、最も人気のあるタイミングは、運転中、歩行中、公共交通機関での移動中、あるいは運動中であることが明らかになっています。
メンタル負荷を軽減する
多くの場合、ある行為が「儀式」となるのは、その行為が定期的にあなたに「精神的な余裕」を与えてくれるか、あるいはあなたがその行為に定期的に「精神的な余裕」を割いているからです。なぜでしょうか？それは、心地よいと感じられ、重要だと感じられ、自分の時間を費やす価値があると感じるからです。そこで生まれる価値の交換は、かけがえのないものとなり、守られるべきものとなり、譲れないものとなるのです。ポッドキャストを聴くこともまさにこれと同じで、集中力、時間、そして精神的な余裕を必要とし、多くの人々（何百万人もの人々）の生活において、真の「儀式」としての地位を確立しています。
上記のすべては、非常に強力であり、また価値の高いものです。これは広告主にとって極めて魅力的な提案となります。消費者の注目を集めようとする競争において、他を圧倒して存在感を示せるブランドとは、消費者の日常や習慣の中に、自然な形で溶け込むことができるブランドです。だからこそ、ブランドは当社を通じて広告、スポンサーシップ、ブランドコンテンツに投資するのです。そうすることで、ポッドキャストのリスナーが最も熱心に、かつ意識的にコンテンツに向き合っている瞬間にリーチすることができるからです。
なかなかいいですよね？
*同僚の中には、この引用は難解すぎると言う人もいるので、私からの唯一のアドバイスはこうだ。彼の名前を検索して、マッティ・ヒーリーのクリックホールの罠にはまらないように。一度はまったら、二度と抜け出せなくなるから。
先日、当社のCEOであるロス・アダムスからある記事を転送してもらったのだが、それを読んで頭がくらくらした。その記事は、2005年に当時の「ガーディアン・アンリミテッド」（覚えてる？）から『ザ・リッキー・ジャーヴェイス・ショー』のエピソードを初めてダウンロードして以来、ポッドキャストが私の人生で占めてきた位置づけを、見事に言葉にしていたのだ。その この記事 — 著者：アヌ・アトルル — では、人々の「日々の儀式」（単なる「ルーティン」や「習慣」とは対照的に）の一部となることができたソーシャルプラットフォームこそが、繁栄する理由について概説されています。
「儀式には、何よりも強い意図が求められます。儀式には、その行為そのものを超えた意味があり、繰り返される行為の目的、つまり『なぜそれを行うのか』を称えるものです。毎日の瞑想や、ニューヨーク・タイムズのクロスワードパズルを解きながら過ごすほんのわずかな静寂のひとときでさえ、私たちに安らぎと喜びを与えてくれる儀式となり得ます。」
エンドレススクロールが当たり前となり、5種類のメディアを同時に消費し、消費者としての貴重な「注目」を巡って激しい争いが繰り広げられているこの時代において、ある種の「儀式」（ルーティンや、維持するために意識的な努力を要する行動、あるいは無意識の自動的な行動である「習慣」とは一線を画すもの）を生み出せるプラットフォームが、他を圧倒している。例えば、InstagramよりもBeRealの方がその好例だ。
ポッドキャストは、他のメディアよりもはるかに先を行っていると言えるでしょう。ポッドキャストは、人々の生活における「儀式」的な瞬間と「日常」的な 瞬間の両方を占めることができる、真に意図的なメディアとして際立っています。 実際、2005年以来、ポッドキャストが私の人生においてこの「儀式」と「日常」の場所を切り拓いてきたやり方はかなり独特であり、88,000本以上のポッドキャストに対する4億3,000万回以上の再生という、私たちが毎日目にするデータからも、私だけがそう感じているわけではないことがわかります。なぜでしょうか？
有限な資源
お気に入りのポッドキャストは――たとえ500エピソード以上あっても――有限です。それは限られたリソースなのです。その週やその日のエピソードを聴き終えたら、すぐに別の新しいエピソードにスクロールして聴くことはできません。 待つ必要があります。犬の動画や、ステージ上のマティ・ヒーリーのTikTok動画（信じてください）*とは違います。だからこそ、ポッドキャストはリスナーの1週間や1日のなかで特別な位置を占めることができるのです。「その新しいエピソードは、仕事を終えてから聴こう」。これこそが、意図的なリスニングの極みです。
「ルーティンの回」
ポッドキャストは、ハンズフリーで楽しめるという点でかなりユニークなメディアであり、多くの人が――ご想像の通り――日々のルーティンに添えるもの、あるいはそれをより充実させるものとして活用しています。犬の散歩、通勤、ランニング、掃除……その例を挙げればきりがありません。例えば、ニールセンとの共同調査によると、外出先でポッドキャストを聴く際、最も人気のあるタイミングは、運転中、歩行中、公共交通機関での移動中、あるいは運動中であることが明らかになっています。
メンタル負荷を軽減する
多くの場合、ある行為が「儀式」となるのは、その行為が定期的にあなたに「精神的な余裕」を与えてくれるか、あるいはあなたがその行為に定期的に「精神的な余裕」を割いているからです。なぜでしょうか？それは、心地よいと感じられ、重要だと感じられ、自分の時間を費やす価値があると感じるからです。そこで生まれる価値の交換は、かけがえのないものとなり、守られるべきものとなり、譲れないものとなるのです。ポッドキャストを聴くこともまさにこれと同じで、集中力、時間、そして精神的な余裕を必要とし、多くの人々（何百万人もの人々）の生活において、真の「儀式」としての地位を確立しています。
上記のすべては、非常に強力であり、また価値の高いものです。これは広告主にとって極めて魅力的な提案となります。消費者の注目を集めようとする競争において、他を圧倒して存在感を示せるブランドとは、消費者の日常や習慣の中に、自然な形で溶け込むことができるブランドです。だからこそ、ブランドは当社を通じて広告、スポンサーシップ、ブランドコンテンツに投資するのです。そうすることで、ポッドキャストのリスナーが最も熱心に、かつ意識的にコンテンツに向き合っている瞬間にリーチすることができるからです。
なかなかいいですよね？
*同僚の中には、この引用は難解すぎると言う人もいるので、私からの唯一のアドバイスはこうだ。彼の名前を検索して、マッティ・ヒーリーのクリックホールの罠にはまらないように。一度はまったら、二度と抜け出せなくなるから。
