De toenemende impact van Acast: benut het podcastpotentieel van uw merk ten volle

Als het om reclame gaat, zijn er – net als bij veel dingen in het leven – de noodzakelijke onderdelen: opstapjes op onze weg naar het grotere doel. Voor sommigen van ons in de podcastwereld zijn invloedrijke, bij fans geliefde talenten, innovatieve formats en verbluffend creatieve campagnes slechts middelen om het uiteindelijke doel te bereiken. Wat dat doel dan is, vraag je je misschien af? Nou, deze is speciaal voor al onze collega’s van Research & Insights!

‍

De transformatie van podcasting biedt adverteerders grenzeloze mogelijkheden

‍

Podcastreclame heeft de afgelopen 18 maanden een ingrijpende transformatie ondergaan. Dit sluit aan bij de trends die we zien en horen in het luistergedrag (snap je de woordspeling?). Hoewel audio nog steeds de belangrijkste manier is waarop we podcasts consumeren, is het ecosysteem drastisch veranderd. Als het om podcasts gaat, luistert, kijkt, liket, volgt, abonneert en neemt het publiek nu deel. Voor merken heeft dit grenzeloze mogelijkheden gecreëerd om contact te leggen met hun publiek.

‍

Maar afgezien van alle glitter en glamour is er één aspect van podcastreclame dat nog grotendeels onontgonnen is gebleven. Dus, met de geest van Indiana Jones in ons hart, is Acast Insights UK op pad gegaan om een van de grote mysteries van podcasts te ontrafelen. Welke rol spelen podcasts in de bredere mediamix?

‍

Acasts onderzoek naar de incrementele impact

‍

Geen enkele grote ontdekkingsreiziger kan zo’n expeditie in zijn eentje ondernemen, dus is Acast een samenwerking aangegaan met Nielsen om een baanbrekend onderzoek uit te voeren naar de manier waarop podcasts waarde toevoegen aan multichannelcampagnes. Het doel was simpel: Acast wilde weten:

• Hoe podcasts van Acast het bereik van andere mediakanalen vergroten
• Hoe podcasts in het algemeen het bereik van andere mediakanalen vergroten
• Hoe audio- en videopodcasts presteren ten opzichte van de belangrijkste campagnestatistieken

‍

Vanuit dit bescheiden begin is de ‘Incremental Impact Study’ van Acast ontstaan.

‍

Acast en Nielsen hebben een landelijk representatieve steekproef van 3.501 Britse respondenten van 18 jaar en ouder ondervraagd. Dit leverde een uitgebreide analyse op van mediagebruik en podcastgewoonten, waardoor we inzichten konden verkrijgen die de sector van nut zijn. Wat hebben we dan ontdekt? 

‍

Belangrijkste bevindingen van het onderzoek naar de incrementele impact van Acast

‍

Acast-podcasts zorgen voor een groter bereik dan andere mediakanalen (audio- en videopodcasts)

• De podcasts van Acast bereiken 80% van de wekelijkse podcastluisteraars in het Verenigd Koninkrijk
• Acast-podcasts zorgen voor een aanzienlijke uitbreiding van het bereik van audiokanalen: +25% voor radio en +14% voor muziekstreaming
• Acast-podcasts zorgen voor een aanzienlijke uitbreiding van het bereik van videokanalen: +21% BVOD, +15% live-tv en +9% SVOD

‍

Podcasts zorgen voor een groter bereik dan andere mediakanalen (audio en video)

• Podcasts zorgen voor een aanzienlijke uitbreiding van het bereik van audiokanalen: +34% voor radio en +22% voor muziekstreaming 
• Podcasts zorgen voor een aanzienlijke uitbreiding van het bereik van videokanalen: +28% BVOD, +21% Live TV en +13% SVOD

Podcasts (zowel audio als video) presteren beter dan andere platforms wat betreft de belangrijkste campagnestatistieken

• Podcast-audio vergroot het effect van je audiocampagnes
  
  • Consumenten besteden de meeste aandacht aan het volgende mediakanaal: 80% aan podcasts, 74% aan het streamen van muziek, 64% aan de radio
  • Zeer/enigszins geneigd om een geadverteerd merk/product in overweging te nemen: 48% podcast-audio, 43% muziekstreaming, 36% radio 
  • Vindt de reclame op deze media boeiend/vermakelijk: 46% podcast-audio, 42% muziekstreaming, 34% radio

• Podcastvideo vergroot het effect van je videocampagnes
  
  • Zeer/enigszins geneigd om een geadverteerd merk/product in overweging te nemen: 56% podcastvideo, 44% SVOD, 44% live-tv, 41% BVOD 
  • De volgende reclamevormen op deze media dragen bij aan de geloofwaardigheid van het merk: 55% podcastvideo, 53% live-tv, 51% BVOD, 47% SVOD
  • Vindt de reclame op deze media boeiend/vermakelijk: 52% podcastvideo, 42% live-tv, 42% SVOD, 40% BVOD

Reclame via podcasts vormt niet alleen een aanvulling op andere media, maar zorgt ook voor een daadwerkelijke impact voor merken. Van het vergroten van je bereik en het aanboren van nieuwe doelgroepen tot het vergroten van je invloed en het positief beïnvloeden van merkstatistieken. Je hoort het hier als eerste!

‍

Nu podcastreclame in 2026 een onmisbaar onderdeel voor merken wordt, biedt het rapport ‘Incremental Impact’ van Acast meer inzicht in de rol ervan binnen bredere campagnes. Het rapport laat ook zien dat, naarmate het medium zich verder ontwikkelt, zowel podcastaudio als podcastvideo de campagneprestaties op belangrijke indicatoren aanzienlijk kunnen verbeteren – zodat alle benodigde onderdelen bijdragen aan het bereiken van uw uiteindelijke doel.

‍

Tom Roach, directeur commerciële strategie

Met Bianca Bush, directeur Commercial Insights, en Leah Harvey, manager Commercial Insights