Het multiplicatoreffect van podcasts in omnichannelcampagnes in kaart brengen

Podcasts; een audioformaat, toch? Nee, daar zit je verkeerd. Een podcast is niet langer alleen maar een audioformaat: je kunt naar podcasts luisteren, ja, maar je kunt ook een podcast bekijken, door podcastfragmenten scrollen op sociale media, vlogs met een kijkje achter de schermen bekijken en je kunt zelfs een live-evenement van een podcast bijwonen. Een podcast kan op veel verschillende manieren worden beluisterd of bekeken.

Aangezien podcasts en de manieren waarop we ervan genieten zo sterk groeien en evolueren, moeten ook onze methoden om ze te meten mee evolueren. 

Daarom is Acast Insights een samenwerking aangegaan met Disrupt Insight om toonaangevende meetoplossingen te bieden voor campagnes in meerdere formaten en op meerdere platforms. 

Met deze nieuwe methode kunnen we:

• Meet alle standaard KPI's voor campagnes bijv. herinnering, naamsbekendheid, overweging enz. 
• Rapport over de prestaties per advertentieformaat 
• Kijk eens naar de overlap en het effect van blootstelling aan meerdere kanalen bijvoorbeeld het multiplicatoreffect van blootstelling aan meerdere advertentieformaten/kanalen
  ‍
  

Resultaten uit de praktijk: de kracht van campagnes op meerdere platforms

Met dit nieuwe onderzoek helpen we bureaus en adverteerders inzicht te krijgen in de prestaties van hun multichannel-podcastcampagnes, en in de meerwaarde van het toevoegen van video en sociale media aan een audiocampagne.

Zo konden we bijvoorbeeld voor een financieel merk dat video aan zijn audiopodcastcampagne had toegevoegd, aantonen dat de toevoeging van video leidde tot:

• +21% stijging in het aantal aankopen van dit merk 
• +14% stijging van de vergoeding

En voor een merk van een mobiele netwerkproviderkonden we aantonen dat bij doelgroepen die zich alle audio- en videomateriaal konden herinneren, de campagne het volgende opleverde:

• +41% stijging van de vergoeding
• +18% stijging in populariteit

Voor een merk op het gebied van ontharing dat sociale mediaaan zijn audiopodcastcampagne had toegevoegd, hebben we aangetoond dat het herkennen van alle vier de elementen van de campagne (alle drie de audio-elementen: gesponsorde voorlezingen, gesponsorde verhalen en Sponsorship+, evenals de sociale media) leidde tot:

• +19% stijging in het aantal aankopen van dit merk
• +13% stijging in populariteit 
• +2% stijging van de vergoeding
  ‍
  

Van experimenteren naar een holistische strategie
‍

Deze nieuwe methodologie stelt klanten, merken en bureaus niet alleen in staat om inzicht te krijgen in de prestaties van hun audioformaten, maar ook in de prestaties van nieuwe formaten die ze mogelijk nog niet eerder hebben gebruikt, zoals video en sociale media – zowel afzonderlijk als in combinatie – waardoor een totaalbeeld ontstaat van de campagne en het multiplicatoreffect van multichannelcampagnes.

Dit onderzoek maakt het ook mogelijk om audioformaten te meten en met elkaar te vergelijken. Dit biedt de mogelijkheid om te zien hoe elk audioformaat afzonderlijk presteert, en hoe de blootstelling aan meerdere audioformaten samen bijdraagt aan het behalen van KPI’s.

Zo hebben we voor een chocolademerk dat gebruikmaakte van meerdere audio-elementen aangetoond dat het herkennen van alle drie de elementen van de campagne (gesponsorde voorlezingen, gesponsorde verhalen en audioadvertenties) in vergelijking met slechts één of twee elementen leidde tot:

• +17% stijging van de vergoeding
• +17% stijging in het aantal aankopen van dit merk 
• +5% stijging in voorkeur

En bij een merk dat zich bezighoudt met het bijhouden van de glucosespiegel en dat gebruikmaakte van meerdere audio-elementen , hebben we aangetoond dat het herinneren aan beide elementen van de campagne (gesponsorde voorlezingen en audioadvertenties) in vergelijking met slechts één element leidde tot:

• +17% stijging van de vergoeding
• +13% toename in naamsbekendheid
• +4% stijging in voorkeur

Kortom, dankzij dit onderzoek op meerdere platforms kunnen we ons grondig verdiepen in drie cruciale gebieden:

• Prestaties per formaat: Ontdek hoe elk specifiek audio-, video- of sociaal media-element van invloed is op je KPI’s.
• Samenwerking tussen verschillende formaten: Ontdek hoe verschillende formaten elkaar aanvullen om uw boodschap kracht bij te zetten.
• Blootstelling via meerdere kanalen: meet de werkelijke zakelijke impact wanneer een luisteraar via meerdere contactpunten in aanraking komt met uw merk.

Als je meer wilt weten over deze methode en hoe je deze kunt toepassen op je volgende campagne, neem dan contact op met Bianca Bush via bianca.bush@acast.com.