Podcasts zijn geen aanvullende reclame, maar de motor achter omnichannelgroei
.png)
Podcasts zijn geen aanvullende reclame, maar de motor achter omnichannelgroei
Het medialandschap is veranderd. We zijn afgestapt van passieve consumptie en gaan nu over op actieve keuzes. Bij Acast hebben we altijd al geweten dat podcasts meer zijn dan alleen achtergrondgeluid; het zijn plekken waar luisteraars ervoor kiezen om tijd door te brengen met hun favoriete makers.
Om deze verschuiving in cijfers uit te drukken, hebben we samen met Nielsen een enquête gehouden onder 3.500 volwassenen in het Verenigd Koninkrijk. Uit de resultaten blijkt dat je, door podcasts aan je mediamix toe te voegen, niet alleen dubbel werk verricht, maar ook een enorm extra bereik realiseert via alle belangrijke kanalen:
- +34% bereik voor radio (AM/FM)
- +22% bereik voor muziekstreaming
- +21% bereik voor live-tv
- +13% bereik voor SVOD
Maar bereik is slechts het halve verhaal. De echte kracht zit hem in de manier waarop dat bereik zich vertaalt in aandacht. Bekijk hier hoe onze Commercial Strategy Director, Tom Roach, en Josh Woodhouse, Regional Managing Director, bespreken hoe deze bevindingen de merkstrategieën hervormen:
Naast de bereikcijfers gaat het rapport dieper in op het ‘hoe’ en ‘waarom’ achter de effectiviteit van podcasts. Hier volgen enkele opvallende conclusies:
- Terwijl andere media vaak als achtergrondgeluid dienen, besteedt 80% van de podcastluisteraars „volledige of bijna volledige” aandacht aan de inhoud. Vergelijk dat eens met 74% voor de radio en slechts 65% voor het streamen van muziek.
- Wanneer podcastinhoud naar het scherm wordt overgebracht, presteert deze niet alleen goed – hij domineert zelfs. Podcastvideo stond op nummer 1 wat betreft het trekken van aandacht op alle visuele kanalen en presteerde daarmee beter dan traditionele tv, BVOD en SVOD.
- Podcastaudio is 33% effectiever in het stimuleren van merkbeleving dan de radio, dankzij het grote vertrouwen dat luisteraars in hun favoriete makers stellen.
Nu Acast 80% van de wekelijkse podcastluisteraars in het Verenigd Koninkrijk bereikt, bevinden we ons in een unieke positie om merken te helpen hun weg te vinden in deze nieuwe realiteit. Zoals Tom Roach het verwoordt: „We beschouwen audio als de vonk en gebruiken video en sociale media om het vuur aan te wakkeren, zodat merken overal impact kunnen maken.” Klaar om dieper in de gegevens te duiken en uw volgende omnichannelcampagne te bespreken?
Download hier het volledige rapport over 'Incremental Reach'
Neem contact op met het Acast-team via sales.uk@acast.com
Podcasts zijn geen aanvullende reclame, maar de motor achter omnichannelgroei
Het medialandschap is veranderd. We zijn afgestapt van passieve consumptie en gaan nu over op actieve keuzes. Bij Acast hebben we altijd al geweten dat podcasts meer zijn dan alleen achtergrondgeluid; het zijn plekken waar luisteraars ervoor kiezen om tijd door te brengen met hun favoriete makers.
Om deze verschuiving in cijfers uit te drukken, hebben we samen met Nielsen een enquête gehouden onder 3.500 volwassenen in het Verenigd Koninkrijk. Uit de resultaten blijkt dat je, door podcasts aan je mediamix toe te voegen, niet alleen dubbel werk verricht, maar ook een enorm extra bereik realiseert via alle belangrijke kanalen:
- +34% bereik voor radio (AM/FM)
- +22% bereik voor muziekstreaming
- +21% bereik voor live-tv
- +13% bereik voor SVOD
Maar bereik is slechts het halve verhaal. De echte kracht zit hem in de manier waarop dat bereik zich vertaalt in aandacht. Bekijk hier hoe onze Commercial Strategy Director, Tom Roach, en Josh Woodhouse, Regional Managing Director, bespreken hoe deze bevindingen de merkstrategieën hervormen:
Naast de bereikcijfers gaat het rapport dieper in op het ‘hoe’ en ‘waarom’ achter de effectiviteit van podcasts. Hier volgen enkele opvallende conclusies:
- Terwijl andere media vaak als achtergrondgeluid dienen, besteedt 80% van de podcastluisteraars „volledige of bijna volledige” aandacht aan de inhoud. Vergelijk dat eens met 74% voor de radio en slechts 65% voor het streamen van muziek.
- Wanneer podcastinhoud naar het scherm wordt overgebracht, presteert deze niet alleen goed – hij domineert zelfs. Podcastvideo stond op nummer 1 wat betreft het trekken van aandacht op alle visuele kanalen en presteerde daarmee beter dan traditionele tv, BVOD en SVOD.
- Podcastaudio is 33% effectiever in het stimuleren van merkbeleving dan de radio, dankzij het grote vertrouwen dat luisteraars in hun favoriete makers stellen.
Nu Acast 80% van de wekelijkse podcastluisteraars in het Verenigd Koninkrijk bereikt, bevinden we ons in een unieke positie om merken te helpen hun weg te vinden in deze nieuwe realiteit. Zoals Tom Roach het verwoordt: „We beschouwen audio als de vonk en gebruiken video en sociale media om het vuur aan te wakkeren, zodat merken overal impact kunnen maken.” Klaar om dieper in de gegevens te duiken en uw volgende omnichannelcampagne te bespreken?
