Vijf belangrijke punten uit Acast’s Podcast Pulse: Singapore
De dynamiek van invloed in Singapore is veranderd. Het draait niet langer om het aantal volgers; echte invloed verdien je door de tijd heen, met vertrouwen en ideeën. Daarom staan podcastmakers nu in het middelpunt van de moderne invloedssfeer.
Acast’s Podcast Pulse: Singapore bewijst dat podcasting meer doet dan alleen vermaken. Het zet aan tot nieuwe denkwijzen, bouwt een gemeenschap op en zet het publiek aan tot actie. In een tijdperk van eindeloos scrollende algoritmen en hergebruikte content bieden podcasts selectie, perspectief en verbinding. Voor merken betekent dit samenwerkingen die geloofwaardig overkomen en meetbare resultaten opleveren.
Hieronder volgen vijf belangrijke punten uit het rapport over Singapore die elke marketeer moet weten.
1. Resonantie boven bereik: waarom podcastadvertenties zo goed blijven hangen
Echte impact gaat niet alleen over gehoord worden; het gaat erom hoe diep je een publiek raakt. In Singapore blinken podcasts uit door gerichte aandacht te combineren met vertrouwen in de presentator.
- Vertrouwen: 97% van de luisteraars in Singapore zegt dat een podcaster hen op andere gedachten heeft gebracht.
- Geloofwaardigheid: Als het gaat om merkaanbevelingen, staan podcasters op gelijke voet met journalisten – en doen ze het beter dan YouTubers, social media-influencers en beroemdheden.
- Verder dan de ‘influencer’: Luisteraars beschouwen podcasters niet als influencers, maar zeggen wel dat podcasters een diepere band opbouwen dan influencers die vooral op sociale media actief zijn. 7 op de 10 wekelijkse luisteraars zeggen dat het luisteren naar de podcast het hoogtepunt van hun dag is.
2. Het Creator-ecosysteem: audio als ankerpunt
Podcastmakers beperken zich niet langer tot audio; ze bouwen ecosystemen voor contentmakers – die merken kansen bieden op alle kanalen – die video, sociale media en live-evenementen omvatten.
- Audio-First, niet Audio-Only: meer dan 4 op de 5 podcastfans in Singapore luisteren en kijken allebei. Het format is niet langer beperkt tot één kanaal.
- Echte fanbetrokkenheid: Podcastfans volgen makers overal waar ze komen – 59% volgt hen of heeft contact met hen buiten de audiowereld om. 75% van de fans geeft aan dat hun vertrouwen in een aanbeveling toeneemt wanneer ze deze in het hele ecosysteem van de maker terugzien (video, sociale media en audio). Voor adverteerders betekent dit een betere herkenbaarheid en een ‘altijd aanwezige’ bekendheid.
3. Podcasts vormen de kern van de cultuur
Wanneer er iets belangrijks gebeurt op cultureel gebied – of het nu gaat om groot nieuws, een sportevenement of een verhaal uit de entertainmentwereld – zoeken Singaporezen hun toevlucht tot podcasts voor achtergrondinformatie, diepgang en een gevoel van gemeenschap.
- De publieke discussie beïnvloeden: 7 op de 10 wekelijkse podcastluisteraars zeggen dat podcasts de lokale culturele discussie aanzienlijk beïnvloeden.
- The Insider Edge: Luisteraars zijn niet alleen op zoek naar informatie; ze willen een kijkje achter de schermen, commentaar van experts en het gevoel deel uit te maken van een gemeenschap van gelijkgestemden – iets wat de filmpjes van 15 seconden op sociale media niet kunnen bieden.
- Commercieel momentum: Door in te spelen op culturele momenten is de kans groter dat luisteraars in hun eigen kringen voor merken opkomen.
4. Creator-marketing stimuleert de ontdekking en perceptie van een merk
De unieke sfeer van vertrouwen en aandacht die bij podcasting heerst, geeft deze medium een krachtig vermogen om de perceptie van merken bij consumenten te beïnvloeden.
- Ontdekking van nieuwe merken: 70% heeft via podcasts nieuwe merken of producten ontdekt waar ze nu positief tegenover staan, en 69% geeft aan dat een aanbeveling van een presentator hen ertoe heeft aangezet om een merk te overwegen waarvan ze nog nooit hadden gehoord.
- Vertrouwen onder marketeers: 4 op de 5 marketeers zijn het er nu over eens: podcastpresentatoren zijn het meest effectieve middel om de merkperceptie te beïnvloeden.
5. Je advertentiebudget levert meer op met podcasts
In een overvol medialandschap moeten merken worden uitgenodigd om deel uit te maken van het verhaal, in plaats van het te onderbreken. Podcasts bieden een omgeving waarin luisteraars zich betrokken voelen, iets wat traditionele kanalen missen.
- Efficiëntie en ROI: Adverteren via podcasts levert een hoge ROI op vanwege de lage advertentiedichtheid en het feit dat luisteraars zeer doelgericht luisteren. Omdat de boodschap in een context van volledige aandacht wordt ontvangen, zijn er minder blootstellingen nodig om een luisteraar tot een aankoop te bewegen. Elke impressie levert simpelweg meer op.
Wat betekent dit voor marketeers? Als je invloed wilt die verder reikt dan de eerste indruk, denk dan eens aan podcasts.
- Denk in termen van het volledige spectrum: beperk campagnes niet tot alleen audio. Maak gebruik van het ‘volledige spectrum’ van de podcastgemeenschap door je merkboodschap uit te breiden naar video en sociale media, om zo de boodschap te versterken en de betrokkenheid te vergroten.
- Werk samen, in plaats van te controleren: beschouw presentatoren als creatieve partners. Laat hen een boodschap overbrengen in hun eigen, authentieke stijl – dat is immers de reden waarom het publiek er is.
- Resonantie en resultaten: Podcasts zijn een zeldzaam ‘tweeledig wapen’, dat zowel de merkbinding in de bovenste fase van de funnel stimuleert (door de perceptie van een merk te veranderen) als acties in de onderste fase van de funnel stimuleert (door overweging of aankoop te bevorderen).
De cijfers spreken voor zich: het meest aandachtige publiek van Singapore luistert. Of je nu de merkperceptie wilt veranderen of directe conversies wilt stimuleren, ons team staat klaar om je te helpen je weg te vinden in de creator-economie en de perfecte show voor je merk te vinden.
Koop niet alleen vertoningen, maar ook luisteraars.
Download de Podcast Pulse: Rapport over Singapore.
Neem contact op met de Key Account Director van Acast in Singapore,Timi Siytangco.
De dynamiek van invloed in Singapore is veranderd. Het draait niet langer om het aantal volgers; echte invloed verdien je door de tijd heen, met vertrouwen en ideeën. Daarom staan podcastmakers nu in het middelpunt van de moderne invloedssfeer.
Acast’s Podcast Pulse: Singapore bewijst dat podcasting meer doet dan alleen vermaken. Het zet aan tot nieuwe denkwijzen, bouwt een gemeenschap op en zet het publiek aan tot actie. In een tijdperk van eindeloos scrollende algoritmen en hergebruikte content bieden podcasts selectie, perspectief en verbinding. Voor merken betekent dit samenwerkingen die geloofwaardig overkomen en meetbare resultaten opleveren.
Hieronder volgen vijf belangrijke punten uit het rapport over Singapore die elke marketeer moet weten.
1. Resonantie boven bereik: waarom podcastadvertenties zo goed blijven hangen
Echte impact gaat niet alleen over gehoord worden; het gaat erom hoe diep je een publiek raakt. In Singapore blinken podcasts uit door gerichte aandacht te combineren met vertrouwen in de presentator.
- Vertrouwen: 97% van de luisteraars in Singapore zegt dat een podcaster hen op andere gedachten heeft gebracht.
- Geloofwaardigheid: Als het gaat om merkaanbevelingen, staan podcasters op gelijke voet met journalisten – en doen ze het beter dan YouTubers, social media-influencers en beroemdheden.
- Verder dan de ‘influencer’: Luisteraars beschouwen podcasters niet als influencers, maar zeggen wel dat podcasters een diepere band opbouwen dan influencers die vooral op sociale media actief zijn. 7 op de 10 wekelijkse luisteraars zeggen dat het luisteren naar de podcast het hoogtepunt van hun dag is.
2. Het Creator-ecosysteem: audio als ankerpunt
Podcastmakers beperken zich niet langer tot audio; ze bouwen ecosystemen voor contentmakers – die merken kansen bieden op alle kanalen – die video, sociale media en live-evenementen omvatten.
- Audio-First, niet Audio-Only: meer dan 4 op de 5 podcastfans in Singapore luisteren en kijken allebei. Het format is niet langer beperkt tot één kanaal.
- Echte fanbetrokkenheid: Podcastfans volgen makers overal waar ze komen – 59% volgt hen of heeft contact met hen buiten de audiowereld om. 75% van de fans geeft aan dat hun vertrouwen in een aanbeveling toeneemt wanneer ze deze in het hele ecosysteem van de maker terugzien (video, sociale media en audio). Voor adverteerders betekent dit een betere herkenbaarheid en een ‘altijd aanwezige’ bekendheid.
3. Podcasts vormen de kern van de cultuur
Wanneer er iets belangrijks gebeurt op cultureel gebied – of het nu gaat om groot nieuws, een sportevenement of een verhaal uit de entertainmentwereld – zoeken Singaporezen hun toevlucht tot podcasts voor achtergrondinformatie, diepgang en een gevoel van gemeenschap.
- De publieke discussie beïnvloeden: 7 op de 10 wekelijkse podcastluisteraars zeggen dat podcasts de lokale culturele discussie aanzienlijk beïnvloeden.
- The Insider Edge: Luisteraars zijn niet alleen op zoek naar informatie; ze willen een kijkje achter de schermen, commentaar van experts en het gevoel deel uit te maken van een gemeenschap van gelijkgestemden – iets wat de filmpjes van 15 seconden op sociale media niet kunnen bieden.
- Commercieel momentum: Door in te spelen op culturele momenten is de kans groter dat luisteraars in hun eigen kringen voor merken opkomen.
4. Creator-marketing stimuleert de ontdekking en perceptie van een merk
De unieke sfeer van vertrouwen en aandacht die bij podcasting heerst, geeft deze medium een krachtig vermogen om de perceptie van merken bij consumenten te beïnvloeden.
- Ontdekking van nieuwe merken: 70% heeft via podcasts nieuwe merken of producten ontdekt waar ze nu positief tegenover staan, en 69% geeft aan dat een aanbeveling van een presentator hen ertoe heeft aangezet om een merk te overwegen waarvan ze nog nooit hadden gehoord.
- Vertrouwen onder marketeers: 4 op de 5 marketeers zijn het er nu over eens: podcastpresentatoren zijn het meest effectieve middel om de merkperceptie te beïnvloeden.
5. Je advertentiebudget levert meer op met podcasts
In een overvol medialandschap moeten merken worden uitgenodigd om deel uit te maken van het verhaal, in plaats van het te onderbreken. Podcasts bieden een omgeving waarin luisteraars zich betrokken voelen, iets wat traditionele kanalen missen.
- Efficiëntie en ROI: Adverteren via podcasts levert een hoge ROI op vanwege de lage advertentiedichtheid en het feit dat luisteraars zeer doelgericht luisteren. Omdat de boodschap in een context van volledige aandacht wordt ontvangen, zijn er minder blootstellingen nodig om een luisteraar tot een aankoop te bewegen. Elke impressie levert simpelweg meer op.
Wat betekent dit voor marketeers? Als je invloed wilt die verder reikt dan de eerste indruk, denk dan eens aan podcasts.
- Denk in termen van het volledige spectrum: beperk campagnes niet tot alleen audio. Maak gebruik van het ‘volledige spectrum’ van de podcastgemeenschap door je merkboodschap uit te breiden naar video en sociale media, om zo de boodschap te versterken en de betrokkenheid te vergroten.
- Werk samen, in plaats van te controleren: beschouw presentatoren als creatieve partners. Laat hen een boodschap overbrengen in hun eigen, authentieke stijl – dat is immers de reden waarom het publiek er is.
- Resonantie en resultaten: Podcasts zijn een zeldzaam ‘tweeledig wapen’, dat zowel de merkbinding in de bovenste fase van de funnel stimuleert (door de perceptie van een merk te veranderen) als acties in de onderste fase van de funnel stimuleert (door overweging of aankoop te bevorderen).
De cijfers spreken voor zich: het meest aandachtige publiek van Singapore luistert. Of je nu de merkperceptie wilt veranderen of directe conversies wilt stimuleren, ons team staat klaar om je te helpen je weg te vinden in de creator-economie en de perfecte show voor je merk te vinden.
Koop niet alleen vertoningen, maar ook luisteraars.
Download de Podcast Pulse: Rapport over Singapore.
Neem contact op met de Key Account Director van Acast in Singapore,Timi Siytangco.
