Adverteren via podcasts: de ultieme gids [2026]
Alles wat je moet weten over hoe je via podcasts de meest betrokken doelgroepen ter wereld kunt bereiken.
Als je dit leest, ben je waarschijnlijk nieuwsgierig naar adverteren via podcasts. Goed gevoel. Het is een van de meest effectieve manieren om mensen te bereiken die echt opletten, vertrouwen op te bouwen en concrete resultaten te behalen voor merken van elke omvang.
Acast is de wereldwijde autoriteit op het gebied van podcasting. Wij ondersteunen het commerciële ecosysteem voor meer dan 140.000 podcasts en werken samen met duizenden adverteerders over de hele wereld. In deze gids delen we onze kennis, zodat u slimmere beslissingen kunt nemen over uw volgende campagne.
Of je nu voor het eerst kennismaakt met podcasting of je bestaande succes wilt uitbreiden: dit is dé bron om te begrijpen hoe podcastreclame in 2026 werkt en hoe je er het maximale uit kunt halen.
Wat is adverteren via podcasts?
Podcastreclame is betaalde marketing die in, rond of naast podcastcontent wordt geplaatst. Dat kan gaan om een korte, vooraf opgenomen audiospot, een door de presentator voorgelezen sponsorvermelding waarbij de maker met zijn eigen stem over uw product spreekt, of langere branded content zoals speciale rubrieken of complete series.
Maar dit is wat er is veranderd. In 2026 is een podcast niet langer alleen maar een audiobestand dat via RSS wordt verspreid. Het is een platform voor het vertellen van verhalen. Een gesprek dat in een studio begint, wordt omgezet in een audiofeed en vervolgens misschien als volledige video-aflevering op YouTube verschijnt, wordt geknipt tot korte fragmenten voor TikTok en Instagram, deel uitmaakt van een live-tournee of wordt uitgebreid naar nieuwsbrieven en sociale media.
Voor adverteerders betekent dit dat podcastreclame niet langer alleen uit audio bestaat. Het is ‘audio-first’, met een invloed die zich overal uitstrekt. En met meer dan 3,2 miljoen podcasts over alle denkbare interesses en passies is er voor elk merk een relevant publiek te vinden.
Waarom adverteren via podcasts werkt
Reclame via podcasts concurreert niet alleen met andere kanalen. In veel gevallen presteert het zelfs beter dan die kanalen. Dit is waarom.
Aandacht die andere zenders niet kunnen evenaren
Acast werkte samen met onderzoeksbureau Differentology om te vergelijken hoeveel aandacht mensen besteden aan verschillende soorten media. Podcasts kwamen als beste uit de bus. 64% van de mensen geeft aan podcasts hun volledige aandacht te geven, tegenover 49% voor muziekstreaming en 44% voor de radio.
Die aandacht zie je ook terug in de advertenties. Volgens ons ‘Podcast Pulse’-rapport geeft 44% van de luisteraars aan meer aandacht te besteden aan podcastadvertenties dan aan advertenties die ze elders zien of horen. En uit een onderzoek van Dentsu blijkt dat podcastadvertenties meer aandachtseinden opleveren dan welk ander mediakanaal dan ook, inclusief tv en sociale media.
Gemiddeld krijgen podcastadvertenties 10,6 seconden actieve aandacht. Vergelijk dat eens met 6,1 seconden voor online video’s, 4,0 seconden voor sociale media en slechts 1,4 seconden voor display-advertenties. Als je om aandacht moet strijden, maakt dat verschil wel degelijk uit.
Effectiviteit over de gehele funnel
Podcastadvertenties begeleiden mensen door het hele besluitvormingsproces. Het begint met ontdekking: 69% van de luisteraars geeft aan via een podcast over een nieuw merk te hebben gehoord. Dat betekent dat meer dan twee derde van je publiek voor het eerst kennismaakt met iets, simpelweg door naar de podcast te luisteren.
Meer dan de helft van de luisteraars (51%) praat vervolgens met vrienden, familie of collega’s over die merken, waardoor reclame via podcasts een van de krachtigste vormen van mond-tot-mondreclame is. Wat betreft de aankoopoverweging geeft 59% van de luisteraars aan positiever over een merk te denken nadat ze erover hebben gehoord in een podcast. En 57% bezoekt vervolgens de website van het merk.
En dan is er nog de daadwerkelijke actie. 41% van de podcastluisteraars heeft een aankoop gedaan na het beluisteren van een podcastadvertentie. Nog eens 40% heeft een promotiecode uit een podcast gebruikt. Dat is een traceerbaar en meetbaar rendement op de investering.
Het hoogste rendement op advertentie-uitgaven in alle media
Uit onderzoek van Acast en Omnicom blijkt dat podcastreclame van alle media het hoogste rendement op advertentie-uitgaven oplevert, of je nu richt op prestaties of op merkwaarde op de lange termijn.
Een econometrisch onderzoek van Acast en Annalect heeft hier cijfers aan gekoppeld: podcastadvertenties leveren een rendement op de investering op van 4,2x. Dat is hoger dan bij sociale media (3,6x), online display-advertenties (3,2x), video (3,0x) en zoekadvertenties (2,2x).
Stapsgewijze uitbreiding van het bereik
Met ‘incrementaal bereik’ wordt het unieke publiek bedoeld dat je met podcastadvertenties kunt bereiken, bovenop het publiek dat je al via andere kanalen zoals tv en radio bereikt. Dit is van cruciaal belang voor groeimarketing: als je het aantal conversies wilt opschalen, moet je de bovenkant van je funnel aanvullen met nieuwe klanten.
Uit onderzoek van Sounds Profitable blijkt dat podcasts onder 25- tot 54-jarigen het bereik van wekelijkse radioluisteraars met 12% en dat van televisiekijkers met 15% vergroten. Onder 18- tot 34-jarigen bereiken podcasts 18% van degenen die niet naar de radio luisteren en 19% van degenen die geen reguliere televisie kijken.
Als u zich richt op een jonger publiek dat zich steeds meer afkeert van traditionele omroepmedia, voorkomt adverteren via podcasts dat u dubbel in een doelgroep investeert en helpt het om uw budget zo efficiënt mogelijk in te zetten.
Een marketingmultiplicator
Het toevoegen van podcasts aan je mediamix betekent niet dat je andere kanalen moet laten vallen. Integendeel, het zorgt ervoor dat ze nog beter tot hun recht komen.
Acast heeft marketeers ondervraagd en ontdekte dat de meesten aangeven dat het toevoegen van podcasts de effectiviteit van campagnes met 21 tot 40% verbetert wanneer deze worden gecombineerd met andere media. Uit onderzoek van The Guardian bleek dat het aantal reacties met de opmerking „het vertelt me iets nieuws over het merk” met 34% toenam wanneer podcasts naast radio werden ingezet. In combinatie met digitale display-advertenties steeg het vertrouwensniveau van 45% naar 63%.
Vertrouwen gebaseerd op echte relaties
Dit is een belangrijke bevinding. 75% van de podcastliefhebbers zegt dat ze podcastpresentatoren invloedrijker vinden dan influencers op sociale media of beroemdheden uit de tv- en filmwereld.
Dat vertrouwen verandert alles. Als een presentator een product aanbeveelt, voelt dat niet als een advertentie. Het voelt als een persoonlijke tip van iemand die je echt kent en respecteert. Uit onderzoek van Acast in samenwerking met Nielsen bleek dat 63% van de respondenten de presentatoren van de podcasts waarnaar ze luisteren betrouwbaar vindt, en dat 80% aangeeft vertrouwen te hebben in aanbevelingen van presentatoren waarnaar ze momenteel luisteren.
Podcastpresentatoren worden bij aanbevelingen bijna net zo vertrouwd als familie (85%) en vrienden (84%). Voor merken betekent dit dat je boodschap niet alleen wordt gehoord, maar ook serieus wordt genomen.
Het publiek bereiken buiten hun schermen om
In tegenstelling tot de meeste digitale advertenties bereiken podcasts mensen op momenten dat ze niet aan het scrollen zijn. Tijdens het woon-werkverkeer, het sporten, het koken of het uitlaten van de hond. Dit zijn momenten waarop traditionele digitale advertenties hun doel zouden missen, maar podcastadvertenties wel aanslaan.
Via Acast kun je luisteraars bereiken, ongeacht welke app ze gebruiken, waaronder Apple Podcasts, Spotify, Amazon Music en nog veel meer. We ondersteunen het open ecosysteem van podcasting, zodat advertenties het publiek op elk luisterplatform bereiken.
Waarom adverteren via podcasts?
Voor wie zijn podcastadvertenties interessant?
Je hoeft geen bekende naam te zijn om op podcasts te adverteren. Naarmate het medium is gegroeid, zijn podcastadvertenties toegankelijk geworden voor allerlei soorten bedrijven, organisaties en particulieren.
Merken van elke omvang en uit alle sectoren
Voor start-ups is adverteren via podcasts een manier om nichepublieken te bereiken die bij je product passen, zonder dat je daarvoor een enorm budget nodig hebt. Campagnes op het advertentieplatform van Acast zijn al beschikbaar vanaf 250 dollar. Voor grotere ondernemingen biedt podcasting een uitgebreid bereik binnen verschillende doelgroepsegmenten, of je nu de naamsbekendheid voor de lancering van een nieuw product wilt vergroten of conversies voor een SaaS-platform wilt stimuleren.
Mediabureaus
Bij podcastreclame staan uw klanten centraal in het gesprek. Met miljoenen luisteraars verspreid over meer dan 100.000 programma’s is er voor elke opdracht een perfecte doelgroep te vinden. Geavanceerde targeting, programmatisch inkopen via grote DSP’s en gedegen metingen – van op pixels gebaseerde attributie tot merkonderzoeken – maken podcastreclame tot een serieus en schaalbaar kanaal voor de planning van reclamebureaus.
Podcasters en makers van content
Als je een podcaster bent, is adverteren in andere podcasts een van de slimste manieren om je publiek te vergroten. En voor influencers en contentmakers in het algemeen brengen podcastadvertenties je in contact met een trouw en betrokken publiek dat jouw interesses deelt, wat kan leiden tot meer samenwerkingen met merken en meer betrokkenheid op al je platforms.
Uitleg over advertentieformaten voor podcasts
Een van de sterke punten van adverteren via podcasts is de flexibiliteit. Of u nu brede naamsbekendheid wilt opbouwen, gebruik wilt maken van de invloed van vertrouwde presentatoren of iets volledig op maat wilt laten maken: er is altijd een formaat dat bij uw doel past.
Vooraf opgenomen reclamespots (vooraf geproduceerde of door een omroeper ingesproken reclamespots)
Korte, pakkende audiospotjes, meestal 15 tot 30 seconden lang, die door de adverteerder zelf worden gemaakt. Ook wel ‘door een stemlezer ingesproken’ advertenties genoemd. Deze worden dynamisch in podcastafleveringen ingevoegd, wat betekent dat ze nauwkeurig kunnen worden getarget en in de loop van de tijd kunnen worden bijgewerkt. Ze zijn perfect voor merken die op zoek zijn naar consistentie, schaalbaarheid en gedetailleerde targeting.
Adverteerders kunnen hun eigen audio aanleveren of samenwerken met het interne creatieve team van Acast om iets te produceren dat echt opvalt.
Sponsoring door presentatoren
Dit zijn advertenties die door de presentator of producent van de podcast worden voorgelezen, in hun eigen stem en stijl. Ze duren meestal 60 tot 120 seconden. Omdat ze worden voorgelezen door iemand die de luisteraars vertrouwen, komen ze persoonlijk en authentiek over. Door de presentator voorgelezen advertenties kunnen ook dynamisch worden ingevoegd, waardoor je flexibel kunt opschalen met behoud van die persoonlijke touch.
Als authenticiteit en betrokkenheid centraal staan in je strategie, dan zijn door presentatoren voorgelezen sponsormeldingen precies wat je zoekt. De band die de presentator met zijn of haar publiek heeft, straalt af op jouw merk en zorgt zo voor een krachtig halo-effect.
Sponsorship Plus
Dit formaat is uniek voor Acast. Het benut de kracht van door de presentator voorgelezen advertenties en breidt deze uit tot buiten één enkele aflevering. Het stelt adverteerders in staat om advertenties van 20 tot 30 seconden, voorgelezen door de presentator, te laten draaien binnen het bredere netwerk van Acast. Het is een slimme manier om vertrouwen en bereik te combineren met dezelfde targetingmogelijkheden als bij vooraf opgenomen advertenties.
Gesponsorde artikelen
Nog een innovatie van Acast. Je kunt deze zien als langere fragmenten die door de presentator worden voorgelezen, meestal tussen de twee en vijf minuten. Ze bieden ruimte voor verhalen, diepgaandere productinformatie of verhalende merkboodschappen, allemaal voorgelezen door de vertrouwde stem van de presentator.
Merkinhoud
Voor merken die een grotere impact willen maken, gaat branded content nog een stap verder. Dit kan een onderdeel zijn van een bestaande show, een aflevering in samenwerking met een merk, of zelfs een complete podcastserie die samen met de adverteerder is gemaakt. Het is bedoeld om informatief, boeiend en vermakelijk te zijn, waarbij promotionele boodschappen naadloos worden verweven met de podcastbeleving.
Er zijn ook mogelijkheden om branded content verder uit te breiden dan de podcast zelf, via evenementen, promotie op sociale media en activeringen binnen het bredere ecosysteem van de creator.
Reclame in videopodcasts
In 2026 draait podcasting weliswaar om audio, maar niet uitsluitend om audio. Veel van de grootste podcasts publiceren tegenwoordig ook videoversies op YouTube en sociale media. Voor adverteerders opent dit een nieuwe dimensie: je kunt nu advertentieruimte kopen binnen het videoformaat van podcasts, waardoor je tegelijkertijd zowel het audio- als het videopubliek bereikt.
Advertenties in videopodcasts kunnen naast de audioboodschap ook visuele elementen bevatten, of de vorm aannemen van door de presentator voorgelezen sponsorboodschappen die voor de camera worden opgenomen, voor een nog persoonlijkere band. Met Acast kun je campagnes voeren die zowel audio-afleveringen als de bijbehorende video’s omvatten, waardoor je merk in elk formaat consistent blijft.
Omnichannel-campagnes
De meest geavanceerde aanpak in 2026 is omnichannel: diepgaande samenwerkingen met contentmakers en activeringen die het volledige ecosysteem van een contentmaker bestrijken. Dat betekent dat je campagne bijvoorbeeld kan bestaan uit door de presentator voorgelezen sponsormeldingen in de audiofeed, merksegmenten in de videoaflevering, social-mediafragmenten op TikTok en Instagram, integraties in live-evenementen, vermeldingen in nieuwsbrieven en nog veel meer.
Met Acast kunnen merken deze grootschalige omnichannelcampagnes vanuit één centraal punt uitvoeren, waarbij menselijke expertise wordt gecombineerd met slimme technologie om luisteraars te bereiken, waar ze ook zijn en in welk formaat ze ook de voorkeur geven.
Hoe podcastadvertenties worden ingevoegd
Wat de plaatsing van advertenties betreft, worden er twee methoden gebruikt om de advertentieruimtes in een aflevering te vullen: advertenties kunnen ofwel ‘ingebakken’ zijn, ofwel automatisch worden ingevoegd met behulp van een technologie die ‘Dynamic Ad Insertion’ wordt genoemd:
Dynamische advertentie-invoeging
Met Dynamic Ad Insertion (DAI) worden advertenties in realtime in podcastafleveringen ingevoegd. De advertenties maken geen vast onderdeel uit van het audiobestand, maar worden ingevoegd op basis van wie er luistert, wanneer er wordt geluisterd en zelfs waar de luisteraar zich bevindt. Zo blijft de inhoud actueel: een luisteraar die een aflevering van zes maanden geleden beluistert, krijgt nog steeds een advertentie te horen die relevant is voor vandaag.
Bij Acast zijn onze campagnes gericht op dynamische advertentie-invoeging, zodat we de effectiviteit kunnen maximaliseren en een betere luisterervaring kunnen bieden. Dankzij DAI kunnen podcasters bovendien de advertenties in hun programma’s afwisselend houden en inkomsten genereren uit hun oudere afleveringen.
Ingebouwde advertenties
Ingebakken advertenties maken deel uit van het originele audiobestand en worden tijdens de productie van de aflevering opgenomen en gemonteerd. Elke luisteraar hoort dezelfde advertentie, ongeacht wanneer of waar hij of zij op ‘play’ drukt. Deze worden vaak gekozen voor merkboodschappen die tijdloos zijn of nauw aansluiten bij de inhoud van de aflevering.
Kortom: ingebouwde advertenties zorgen voor duurzaamheid, terwijl dynamische plaatsing precisie en schaalbaarheid biedt.
Waar worden podcastadvertenties in afleveringen geplaatst?
Met dynamische advertentie-invoeging kunnen advertenties op drie plaatsen binnen een aflevering worden geplaatst.
Pre-roll-advertenties voor podcasts
Deze worden aan het begin of vroeg in de aflevering afgespeeld. Pre-rolls zijn effectief omdat luisteraars na het indrukken van de afspeelknop nog steeds dicht bij hun apparaat zitten en de advertentie waarschijnlijk zullen laten afspelen, aangezien deze in de inhoud overgaat. Geschikt voor brede merkbekendheid.
Podcastadvertenties halverwege de aflevering
Wordt tijdens de uitzending ingepast, vaak op een natuurlijk pauzemoment tussen verschillende onderdelen. Dit is de meest waardevolle reclameplek. Op dat moment zijn luisteraars bezig met een activiteit zoals sporten of woon-werkverkeer, waardoor ze minder geneigd zijn om de reclame over te slaan.
Podcast-advertenties na de aflevering
Deze worden tegen het einde van de aflevering afgespeeld. Hoewel sommige luisteraars afhaken voordat ze dit punt bereiken, zijn degenen die blijven luisteren het meest betrokken en het meest geneigd om actie te ondernemen. Dit leent zich uitstekend voor direct response-campagnes.
De podcaster bepaalt waar in de aflevering de advertentieblokken worden geplaatst en hoeveel advertenties er binnen elk blok moeten zitten, zodat de luisterervaring soepel verloopt.
Een belangrijke opmerking: de dynamische advertenties van Acast worden op alle grote open podcastplatforms weergegeven. Zelfs als iemand een advertentievrije streamingdienst zoals Spotify Premium gebruikt, hoort hij of zij nog steeds podcastadvertenties via Acast, omdat de advertenties deel uitmaken van de aflevering zelf en niet van het platform.
Welke podcastadvertenties kun je via Acast kopen?
Hoe koop je advertentieruimte in een podcast?
Als je eenmaal hebt besloten om te investeren in podcastreclame, zijn er een aantal manieren om daarmee aan de slag te gaan.
Het advertentieplatform van Acast
Dit is de meest toegankelijke manier om podcastreclame in te kopen, en Acast biedt het meest complete platform voor podcastreclame dat er is. Je kunt vanaf hetzelfde platform zowel vooraf opgenomen advertentiecampagnes als door presentatoren ingesproken sponsorcampagnes uitvoeren. Stel een campagne op voor meerdere programma’s, waarbij je je doelgroep kunt selecteren op basis van geslacht, leeftijd, locatie, doelgroepkenmerken en podcastcategorieën.
In tegenstelling tot samenwerking met verkopers of individuele podcasters is het advertentieplatform van Acast volledig zelfbedienbaar en beschikbaar voor elk budget. Je krijgt echter wel toegang tot een expert op het gebied van podcastadvertenties, die je helpt je campagne zo op te zetten dat deze een succes wordt.
Een tip: adverteerders zijn vaak geneigd om per podcast te adverteren en richten zich daarbij op een klein aantal populairste podcasts. In de VS gaat ongeveer 44% van de advertentie-uitgaven naar de top 500, maar die bereiken slechts 12% van het totale podcastpubliek. Dat betekent dat je 88% van de luisteraars misloopt. Wij raden aan om te adverteren op basis van het publiek dat je wilt bereiken, in plaats van op basis van individuele podcasts. Middelgrote en kleinere podcasts met een nichepubliek bieden vaak het bereik dat je nodig hebt tegen een betaalbaardere prijs.
Aan de slag met het advertentieplatform van Acast
Via het verkoopteam van Acast
Door rechtstreeks samen te werken met het verkoopteam van Acast krijgt u toegang tot op maat gemaakte campagnes met een gepersonaliseerde selectie van programma’s, een combinatie van advertentieformaten – waaronder sponsoring, vooraf opgenomen advertenties en branded content – en grootschalige omnichannel-activaties via audio, video, sociale media en meer. U ontvangt bovendien een analyse na afloop van de campagne (PCA) met rapportage over de resultaten en impact. Voor deze campagnes is doorgaans een minimumbudget van $10.000 tot $15.000 vereist, hoewel dit kan variëren.
Programmatisch
Acast werkt samen met alle grote demand-side platforms (DSP’s), dus als uw bureau al programmatisch adverteert, past podcastreclame naadloos in uw bestaande workflow.
Rechtstreeks via podcasters
Kleinere en middelgrote podcasters staan vaak open voor directe samenwerking met adverteerders. Als een podcast niet deel uitmaakt van een netwerk, ben je meestal beperkt tot door de presentator voorgelezen sponsorvermeldingen, en deze zijn vaak al in de aflevering verwerkt in plaats van dynamisch ingevoegd. De uitdaging is om tussen miljoenen podcasts de juiste match te vinden, en er is doorgaans minder infrastructuur voor rapportage en optimalisatie.
Hoeveel kost adverteren via podcasts?
Inzicht in CPM
De meeste advertenties in podcasts worden verkocht op basis van CPM (cost per mille), wat betekent dat je een vaste prijs betaalt per 1.000 vertoningen. Als je dus een campagne koopt met 100.000 vertoningen tegen een CPM van $ 25, kost dat je $ 2.500.
De daadwerkelijke kosten hangen af van het type advertentie, de omvang van de doelgroep en hoe specifiek je doelgroepselectie is. Ter indicatie:
Vooraf opgenomen reclamespots (maximaal 30 seconden): $15 tot $30 CPM Door de presentator voorgelezen sponsorberichten: $25 tot $40 CPM
Wat kun je verwachten van een campagne van 10.000 dollar?
Op basis van benchmarkgegevens uit de sector van Podscribe volgt hier wat een budget van 10.000 dollar zou kunnen opleveren, afhankelijk van de CPM:
Bij een CPM van $15: 666.667 totale vertoningen, naar schatting ongeveer 1.267 websitebezoekers (0,19%), naar schatting ongeveer 72 aankopen door toegewezen bezoekers (5,7%), kosten per conversie van $139.
Bij een CPM van $25: 400.000 totale vertoningen, naar schatting ongeveer 760 websitebezoekers (0,19%), naar schatting ongeveer 43 aankopen door toegewezen bezoekers (5,7%), $233 kosten per conversie.
Dit zijn algemene benchmarks voor de sector, die gelden voor alle soorten campagnes, sectoren en bedrijven. Uw daadwerkelijke resultaten zullen variëren, afhankelijk van de doelgroepselectie, het advertentieontwerp en het product of de dienst die u promoot. Gebruik het conversiepercentage van uw eigen landingspagina voor nauwkeurigere schattingen.
Andere kostenmodellen
CPA (kosten per actie)
Bij een CPA-model betaal je alleen wanneer luisteraars bepaalde acties ondernemen, zoals zich aanmelden of een aankoop doen. Dit wordt vaak toegepast bij affiliate- en direct response-campagnes, waarbij unieke promotiecodes conversies nauwkeurig bijhouden.
Vast tarief
Een vast bedrag voor een bepaalde periode of een bepaald aantal afleveringen. Dit komt bij gevestigde programma’s niet vaak voor en geldt meestal voor kleinere, niche-podcasts met een beperkt maar trouw abonneebestand.
Hoe meet je de effectiviteit van podcastreclame?
Podcastadvertenties spelen zich af in een omgeving waarin audio centraal staat, waardoor de meetmethode verschilt van die bij betaalde zoekresultaten of sociale media. Het publiek luistert, in plaats van te scrollen of te klikken. Toch zijn er tal van manieren om de prestaties bij te houden.
Bereik en vertoningen
Begin met het bereik: het aantal unieke personen dat minstens één keer naar je advertentie heeft geluisterd, inclusief streams en downloads. Deze statistiek is vooral belangrijk voor campagnes gericht op merkbekendheid. Let altijd op het door de IAB gevalideerde bereik, zoals dat door Acast wordt aangeboden.
Impressies geven aan hoe vaak een advertentie daadwerkelijk aan een luisteraar wordt getoond. Acast houdt ook het aantal unieke impressies bij: het aantal unieke luisteraars dat een advertentie heeft gehoord, zelfs als ze deze meer dan eens hebben gehoord. Dit helpt je om het daadwerkelijke bereik van je campagne te bepalen.
Om als impressie te worden geteld, moet de download voldoen aan de IAB 2.2-normen en moet de advertentie zich bevinden binnen het gedeelte van de aflevering dat daadwerkelijk door de app is opgevraagd. Acast is volledig IAB 2.2-gecertificeerd, de gouden standaard voor het meten van podcasts.
Promotiecodes en aangepaste URL’s
Een beproefde methode. Gebruik unieke promotiecodes of aangepaste vanity-URL’s in je advertenties, zodat je direct een duidelijk signaal krijgt wanneer een luisteraar actie onderneemt. Je kunt verschillende codes toewijzen aan verschillende programma’s, formats of doelgroepen, waardoor je de prestaties binnen de campagne kunt vergelijken.
Op pixels gebaseerde attributie
Voor geavanceerdere tracking meet pixelgebaseerde attributie conversies zoals aankopen of aanmeldingen, zelfs zonder dat er een directe klik plaatsvindt. Je stelt pixeltracking in op je website, en wanneer iemand een aflevering met jouw advertentie streamt of downloadt, wordt zijn of haar apparaat geïdentificeerd aan de hand van het IP-adres. Die gegevens worden gekoppeld aan conversiegebeurtenissen, waardoor je conversiepercentages, het rendement op advertentie-uitgaven en de algehele effectiviteit van de campagne kunt berekenen.
Bij Acast is dit beschikbaar via onze voorkeurspartner Podscribe, volledig geïntegreerd en zonder extra kosten voor adverteerders.
Onderzoeken naar merkbekendheid
Om een beter inzicht te krijgen in hoe uw boodschap overkomt, meten onderzoeken naar merkversterking het verschil in merkperceptie tussen luisteraars die uw advertentie hebben gehoord en luisteraars die dat niet hebben gedaan. Hierbij worden indicatoren zoals merkbekendheid, merkvoorkeur, aankoopintentie en de bereidheid om het merk aan te bevelen in kaart gebracht.
Of je nu een direct-response-campagne voert of je richt op merkopbouw op de langere termijn: onderzoeken naar merkbekendheid geven je een volledig beeld.
Welke conversiepercentages kun je verwachten?
Volgens Podscribe bedraagt het gemiddelde conversiepercentage van podcastadvertenties naar websitebezoeken in alle sectoren samen ongeveer 1,32%. Vergelijk dat eens met een gemiddeld doorklikpercentage van 0,90% voor advertenties op Facebook en Instagram. Podcastluisteraars worden minder afgeleid en zijn meer betrokken, waardoor ze een ontvankelijker publiek vormen voor reclame.
Volgens het rapport van Edison Super Listeners zijn podcastadvertenties met 86% het best onthouden type advertentie, gevolgd door sociale media met 80% en websites met 79%.
Beste praktijken op creatief gebied
Goede podcastadvertenties gaan niet over luid of opzichtig zijn. Het gaat erom dat ze slim en authentiek zijn en de luisteraar centraal stellen.
Zes tips voor betere advertenties in podcasts
Minder is meer
Als je je merk te vaak herhaalt, kan dat de impact juist verminderen. Bij advertenties waarin het merk vijf of meer keer werd genoemd, was de kans op een zoekopdracht of actie kleiner.
Gebruik muziek
Muziek maakt reclames leuker en blijft beter in het geheugen hangen. Het helpt bij het creëren van de juiste sfeer en emotie, vooral in combinatie met een duidelijke boodschap.
Houd het informeel
Een informele toon zorgt voor meer betrokkenheid. Luisteraars reageren beter op advertenties die natuurlijk klinken, en niet al te serieus of geforceerd.
Stem de duur af op je doel
Wat merkbekendheid betreft, presteren zowel advertenties van 15 seconden als die van 60 seconden even goed bij het stimuleren van de merkherkenning. Voor een diepere betrokkenheid helpen advertenties van 60 seconden luisteraars om de productkenmerken beter te begrijpen, waardoor ze effectiever zijn voor doelstellingen in de lagere fase van de aankooptrechter. Bij sponsoring presteren zelfs kortere spotjes van 30 tot 45 seconden net zo goed wat betreft de aankoopintentie.
Korte sponsorovereenkomsten zijn goed
Vertrouw op het talent. Contentmakers kennen hun publiek beter dan wie dan ook. Zorg ervoor dat de briefing zich concentreert op één kernboodschap, deel nuttige achtergrondinformatie en gespreksonderwerpen, maar laat de presentator zelf kiezen wat aanslaat. Maak vanaf het begin duidelijk wat de juridische bepalingen zijn en wat er absoluut niet mag. Een goede briefing geeft de contentmaker de ruimte, zonder hem of haar aan een strak script te binden.
Geef je oproep tot actie prioriteit
Aangezien het publiek naar je advertentie luistert, is een duidelijke en pakkende oproep tot actie essentieel als je hen in je marketingtrechter wilt leiden. Zorg ervoor dat je URL, promotiecode of volgende stap zowel gemakkelijk uit te spreken als te onthouden is.
Hoe zit het met het overslaan van advertenties?
Het overslaan van advertenties komt wel voor, maar veel minder bij podcasts dan bij andere mediacategorieën. Uit onderzoek blijkt dat bijna een op de drie luisteraars alle podcastadvertenties beluistert die ze tegenkomen, een hoger percentage dan bij radio, tv en online video. Dat advertenties minder vaak worden overgeslagen, is waarschijnlijk het gevolg van een lagere advertentiedichtheid in vergelijking met andere media. Wanneer consumenten wordt gevraagd welke media de minste advertentieruis hebben, komt podcasting samen met buitenreclame als beste uit de bus.
Begin met podcastreclame via Acast
Adverteren via podcasts werkt. In elke fase van de conversietrechter, voor elk type bedrijf, en inmiddels via audio, video, sociale media en nog veel meer.
Of je nu je eerste campagne wilt opzetten of een bestaande strategie wilt uitbreiden met omnichannel-samenwerkingen met contentmakers: Acast biedt je één veilige en schaalbare manier om de meest betrokken doelgroepen ter wereld te bereiken.
Ga naar ac om aan de slag te gaan. Ontdek ons advertentieplatform, bekijk de programma’s in ons netwerk en de demografische gegevens van hun luisteraars, of neem contact op met ons team voor een campagne op maat.
Alles wat je moet weten over hoe je via podcasts de meest betrokken doelgroepen ter wereld kunt bereiken.
Als je dit leest, ben je waarschijnlijk nieuwsgierig naar adverteren via podcasts. Goed gevoel. Het is een van de meest effectieve manieren om mensen te bereiken die echt opletten, vertrouwen op te bouwen en concrete resultaten te behalen voor merken van elke omvang.
Acast is de wereldwijde autoriteit op het gebied van podcasting. Wij ondersteunen het commerciële ecosysteem voor meer dan 140.000 podcasts en werken samen met duizenden adverteerders over de hele wereld. In deze gids delen we onze kennis, zodat u slimmere beslissingen kunt nemen over uw volgende campagne.
Of je nu voor het eerst kennismaakt met podcasting of je bestaande succes wilt uitbreiden: dit is dé bron om te begrijpen hoe podcastreclame in 2026 werkt en hoe je er het maximale uit kunt halen.
Wat is adverteren via podcasts?
Podcastreclame is betaalde marketing die in, rond of naast podcastcontent wordt geplaatst. Dat kan gaan om een korte, vooraf opgenomen audiospot, een door de presentator voorgelezen sponsorvermelding waarbij de maker met zijn eigen stem over uw product spreekt, of langere branded content zoals speciale rubrieken of complete series.
Maar dit is wat er is veranderd. In 2026 is een podcast niet langer alleen maar een audiobestand dat via RSS wordt verspreid. Het is een platform voor het vertellen van verhalen. Een gesprek dat in een studio begint, wordt omgezet in een audiofeed en vervolgens misschien als volledige video-aflevering op YouTube verschijnt, wordt geknipt tot korte fragmenten voor TikTok en Instagram, deel uitmaakt van een live-tournee of wordt uitgebreid naar nieuwsbrieven en sociale media.
Voor adverteerders betekent dit dat podcastreclame niet langer alleen uit audio bestaat. Het is ‘audio-first’, met een invloed die zich overal uitstrekt. En met meer dan 3,2 miljoen podcasts over alle denkbare interesses en passies is er voor elk merk een relevant publiek te vinden.
Waarom adverteren via podcasts werkt
Reclame via podcasts concurreert niet alleen met andere kanalen. In veel gevallen presteert het zelfs beter dan die kanalen. Dit is waarom.
Aandacht die andere zenders niet kunnen evenaren
Acast werkte samen met onderzoeksbureau Differentology om te vergelijken hoeveel aandacht mensen besteden aan verschillende soorten media. Podcasts kwamen als beste uit de bus. 64% van de mensen geeft aan podcasts hun volledige aandacht te geven, tegenover 49% voor muziekstreaming en 44% voor de radio.
Die aandacht zie je ook terug in de advertenties. Volgens ons ‘Podcast Pulse’-rapport geeft 44% van de luisteraars aan meer aandacht te besteden aan podcastadvertenties dan aan advertenties die ze elders zien of horen. En uit een onderzoek van Dentsu blijkt dat podcastadvertenties meer aandachtseinden opleveren dan welk ander mediakanaal dan ook, inclusief tv en sociale media.
Gemiddeld krijgen podcastadvertenties 10,6 seconden actieve aandacht. Vergelijk dat eens met 6,1 seconden voor online video’s, 4,0 seconden voor sociale media en slechts 1,4 seconden voor display-advertenties. Als je om aandacht moet strijden, maakt dat verschil wel degelijk uit.
Effectiviteit over de gehele funnel
Podcastadvertenties begeleiden mensen door het hele besluitvormingsproces. Het begint met ontdekking: 69% van de luisteraars geeft aan via een podcast over een nieuw merk te hebben gehoord. Dat betekent dat meer dan twee derde van je publiek voor het eerst kennismaakt met iets, simpelweg door naar de podcast te luisteren.
Meer dan de helft van de luisteraars (51%) praat vervolgens met vrienden, familie of collega’s over die merken, waardoor reclame via podcasts een van de krachtigste vormen van mond-tot-mondreclame is. Wat betreft de aankoopoverweging geeft 59% van de luisteraars aan positiever over een merk te denken nadat ze erover hebben gehoord in een podcast. En 57% bezoekt vervolgens de website van het merk.
En dan is er nog de daadwerkelijke actie. 41% van de podcastluisteraars heeft een aankoop gedaan na het beluisteren van een podcastadvertentie. Nog eens 40% heeft een promotiecode uit een podcast gebruikt. Dat is een traceerbaar en meetbaar rendement op de investering.
Het hoogste rendement op advertentie-uitgaven in alle media
Uit onderzoek van Acast en Omnicom blijkt dat podcastreclame van alle media het hoogste rendement op advertentie-uitgaven oplevert, of je nu richt op prestaties of op merkwaarde op de lange termijn.
Een econometrisch onderzoek van Acast en Annalect heeft hier cijfers aan gekoppeld: podcastadvertenties leveren een rendement op de investering op van 4,2x. Dat is hoger dan bij sociale media (3,6x), online display-advertenties (3,2x), video (3,0x) en zoekadvertenties (2,2x).
Stapsgewijze uitbreiding van het bereik
Met ‘incrementaal bereik’ wordt het unieke publiek bedoeld dat je met podcastadvertenties kunt bereiken, bovenop het publiek dat je al via andere kanalen zoals tv en radio bereikt. Dit is van cruciaal belang voor groeimarketing: als je het aantal conversies wilt opschalen, moet je de bovenkant van je funnel aanvullen met nieuwe klanten.
Uit onderzoek van Sounds Profitable blijkt dat podcasts onder 25- tot 54-jarigen het bereik van wekelijkse radioluisteraars met 12% en dat van televisiekijkers met 15% vergroten. Onder 18- tot 34-jarigen bereiken podcasts 18% van degenen die niet naar de radio luisteren en 19% van degenen die geen reguliere televisie kijken.
Als u zich richt op een jonger publiek dat zich steeds meer afkeert van traditionele omroepmedia, voorkomt adverteren via podcasts dat u dubbel in een doelgroep investeert en helpt het om uw budget zo efficiënt mogelijk in te zetten.
Een marketingmultiplicator
Het toevoegen van podcasts aan je mediamix betekent niet dat je andere kanalen moet laten vallen. Integendeel, het zorgt ervoor dat ze nog beter tot hun recht komen.
Acast heeft marketeers ondervraagd en ontdekte dat de meesten aangeven dat het toevoegen van podcasts de effectiviteit van campagnes met 21 tot 40% verbetert wanneer deze worden gecombineerd met andere media. Uit onderzoek van The Guardian bleek dat het aantal reacties met de opmerking „het vertelt me iets nieuws over het merk” met 34% toenam wanneer podcasts naast radio werden ingezet. In combinatie met digitale display-advertenties steeg het vertrouwensniveau van 45% naar 63%.
Vertrouwen gebaseerd op echte relaties
Dit is een belangrijke bevinding. 75% van de podcastliefhebbers zegt dat ze podcastpresentatoren invloedrijker vinden dan influencers op sociale media of beroemdheden uit de tv- en filmwereld.
Dat vertrouwen verandert alles. Als een presentator een product aanbeveelt, voelt dat niet als een advertentie. Het voelt als een persoonlijke tip van iemand die je echt kent en respecteert. Uit onderzoek van Acast in samenwerking met Nielsen bleek dat 63% van de respondenten de presentatoren van de podcasts waarnaar ze luisteren betrouwbaar vindt, en dat 80% aangeeft vertrouwen te hebben in aanbevelingen van presentatoren waarnaar ze momenteel luisteren.
Podcastpresentatoren worden bij aanbevelingen bijna net zo vertrouwd als familie (85%) en vrienden (84%). Voor merken betekent dit dat je boodschap niet alleen wordt gehoord, maar ook serieus wordt genomen.
Het publiek bereiken buiten hun schermen om
In tegenstelling tot de meeste digitale advertenties bereiken podcasts mensen op momenten dat ze niet aan het scrollen zijn. Tijdens het woon-werkverkeer, het sporten, het koken of het uitlaten van de hond. Dit zijn momenten waarop traditionele digitale advertenties hun doel zouden missen, maar podcastadvertenties wel aanslaan.
Via Acast kun je luisteraars bereiken, ongeacht welke app ze gebruiken, waaronder Apple Podcasts, Spotify, Amazon Music en nog veel meer. We ondersteunen het open ecosysteem van podcasting, zodat advertenties het publiek op elk luisterplatform bereiken.
Waarom adverteren via podcasts?
Voor wie zijn podcastadvertenties interessant?
Je hoeft geen bekende naam te zijn om op podcasts te adverteren. Naarmate het medium is gegroeid, zijn podcastadvertenties toegankelijk geworden voor allerlei soorten bedrijven, organisaties en particulieren.
Merken van elke omvang en uit alle sectoren
Voor start-ups is adverteren via podcasts een manier om nichepublieken te bereiken die bij je product passen, zonder dat je daarvoor een enorm budget nodig hebt. Campagnes op het advertentieplatform van Acast zijn al beschikbaar vanaf 250 dollar. Voor grotere ondernemingen biedt podcasting een uitgebreid bereik binnen verschillende doelgroepsegmenten, of je nu de naamsbekendheid voor de lancering van een nieuw product wilt vergroten of conversies voor een SaaS-platform wilt stimuleren.
Mediabureaus
Bij podcastreclame staan uw klanten centraal in het gesprek. Met miljoenen luisteraars verspreid over meer dan 100.000 programma’s is er voor elke opdracht een perfecte doelgroep te vinden. Geavanceerde targeting, programmatisch inkopen via grote DSP’s en gedegen metingen – van op pixels gebaseerde attributie tot merkonderzoeken – maken podcastreclame tot een serieus en schaalbaar kanaal voor de planning van reclamebureaus.
Podcasters en makers van content
Als je een podcaster bent, is adverteren in andere podcasts een van de slimste manieren om je publiek te vergroten. En voor influencers en contentmakers in het algemeen brengen podcastadvertenties je in contact met een trouw en betrokken publiek dat jouw interesses deelt, wat kan leiden tot meer samenwerkingen met merken en meer betrokkenheid op al je platforms.
Uitleg over advertentieformaten voor podcasts
Een van de sterke punten van adverteren via podcasts is de flexibiliteit. Of u nu brede naamsbekendheid wilt opbouwen, gebruik wilt maken van de invloed van vertrouwde presentatoren of iets volledig op maat wilt laten maken: er is altijd een formaat dat bij uw doel past.
Vooraf opgenomen reclamespots (vooraf geproduceerde of door een omroeper ingesproken reclamespots)
Korte, pakkende audiospotjes, meestal 15 tot 30 seconden lang, die door de adverteerder zelf worden gemaakt. Ook wel ‘door een stemlezer ingesproken’ advertenties genoemd. Deze worden dynamisch in podcastafleveringen ingevoegd, wat betekent dat ze nauwkeurig kunnen worden getarget en in de loop van de tijd kunnen worden bijgewerkt. Ze zijn perfect voor merken die op zoek zijn naar consistentie, schaalbaarheid en gedetailleerde targeting.
Adverteerders kunnen hun eigen audio aanleveren of samenwerken met het interne creatieve team van Acast om iets te produceren dat echt opvalt.
Sponsoring door presentatoren
Dit zijn advertenties die door de presentator of producent van de podcast worden voorgelezen, in hun eigen stem en stijl. Ze duren meestal 60 tot 120 seconden. Omdat ze worden voorgelezen door iemand die de luisteraars vertrouwen, komen ze persoonlijk en authentiek over. Door de presentator voorgelezen advertenties kunnen ook dynamisch worden ingevoegd, waardoor je flexibel kunt opschalen met behoud van die persoonlijke touch.
Als authenticiteit en betrokkenheid centraal staan in je strategie, dan zijn door presentatoren voorgelezen sponsormeldingen precies wat je zoekt. De band die de presentator met zijn of haar publiek heeft, straalt af op jouw merk en zorgt zo voor een krachtig halo-effect.
Sponsorship Plus
Dit formaat is uniek voor Acast. Het benut de kracht van door de presentator voorgelezen advertenties en breidt deze uit tot buiten één enkele aflevering. Het stelt adverteerders in staat om advertenties van 20 tot 30 seconden, voorgelezen door de presentator, te laten draaien binnen het bredere netwerk van Acast. Het is een slimme manier om vertrouwen en bereik te combineren met dezelfde targetingmogelijkheden als bij vooraf opgenomen advertenties.
Gesponsorde artikelen
Nog een innovatie van Acast. Je kunt deze zien als langere fragmenten die door de presentator worden voorgelezen, meestal tussen de twee en vijf minuten. Ze bieden ruimte voor verhalen, diepgaandere productinformatie of verhalende merkboodschappen, allemaal voorgelezen door de vertrouwde stem van de presentator.
Merkinhoud
Voor merken die een grotere impact willen maken, gaat branded content nog een stap verder. Dit kan een onderdeel zijn van een bestaande show, een aflevering in samenwerking met een merk, of zelfs een complete podcastserie die samen met de adverteerder is gemaakt. Het is bedoeld om informatief, boeiend en vermakelijk te zijn, waarbij promotionele boodschappen naadloos worden verweven met de podcastbeleving.
Er zijn ook mogelijkheden om branded content verder uit te breiden dan de podcast zelf, via evenementen, promotie op sociale media en activeringen binnen het bredere ecosysteem van de creator.
Reclame in videopodcasts
In 2026 draait podcasting weliswaar om audio, maar niet uitsluitend om audio. Veel van de grootste podcasts publiceren tegenwoordig ook videoversies op YouTube en sociale media. Voor adverteerders opent dit een nieuwe dimensie: je kunt nu advertentieruimte kopen binnen het videoformaat van podcasts, waardoor je tegelijkertijd zowel het audio- als het videopubliek bereikt.
Advertenties in videopodcasts kunnen naast de audioboodschap ook visuele elementen bevatten, of de vorm aannemen van door de presentator voorgelezen sponsorboodschappen die voor de camera worden opgenomen, voor een nog persoonlijkere band. Met Acast kun je campagnes voeren die zowel audio-afleveringen als de bijbehorende video’s omvatten, waardoor je merk in elk formaat consistent blijft.
Omnichannel-campagnes
De meest geavanceerde aanpak in 2026 is omnichannel: diepgaande samenwerkingen met contentmakers en activeringen die het volledige ecosysteem van een contentmaker bestrijken. Dat betekent dat je campagne bijvoorbeeld kan bestaan uit door de presentator voorgelezen sponsormeldingen in de audiofeed, merksegmenten in de videoaflevering, social-mediafragmenten op TikTok en Instagram, integraties in live-evenementen, vermeldingen in nieuwsbrieven en nog veel meer.
Met Acast kunnen merken deze grootschalige omnichannelcampagnes vanuit één centraal punt uitvoeren, waarbij menselijke expertise wordt gecombineerd met slimme technologie om luisteraars te bereiken, waar ze ook zijn en in welk formaat ze ook de voorkeur geven.
Hoe podcastadvertenties worden ingevoegd
Wat de plaatsing van advertenties betreft, worden er twee methoden gebruikt om de advertentieruimtes in een aflevering te vullen: advertenties kunnen ofwel ‘ingebakken’ zijn, ofwel automatisch worden ingevoegd met behulp van een technologie die ‘Dynamic Ad Insertion’ wordt genoemd:
Dynamische advertentie-invoeging
Met Dynamic Ad Insertion (DAI) worden advertenties in realtime in podcastafleveringen ingevoegd. De advertenties maken geen vast onderdeel uit van het audiobestand, maar worden ingevoegd op basis van wie er luistert, wanneer er wordt geluisterd en zelfs waar de luisteraar zich bevindt. Zo blijft de inhoud actueel: een luisteraar die een aflevering van zes maanden geleden beluistert, krijgt nog steeds een advertentie te horen die relevant is voor vandaag.
Bij Acast zijn onze campagnes gericht op dynamische advertentie-invoeging, zodat we de effectiviteit kunnen maximaliseren en een betere luisterervaring kunnen bieden. Dankzij DAI kunnen podcasters bovendien de advertenties in hun programma’s afwisselend houden en inkomsten genereren uit hun oudere afleveringen.
Ingebouwde advertenties
Ingebakken advertenties maken deel uit van het originele audiobestand en worden tijdens de productie van de aflevering opgenomen en gemonteerd. Elke luisteraar hoort dezelfde advertentie, ongeacht wanneer of waar hij of zij op ‘play’ drukt. Deze worden vaak gekozen voor merkboodschappen die tijdloos zijn of nauw aansluiten bij de inhoud van de aflevering.
Kortom: ingebouwde advertenties zorgen voor duurzaamheid, terwijl dynamische plaatsing precisie en schaalbaarheid biedt.
Waar worden podcastadvertenties in afleveringen geplaatst?
Met dynamische advertentie-invoeging kunnen advertenties op drie plaatsen binnen een aflevering worden geplaatst.
Pre-roll-advertenties voor podcasts
Deze worden aan het begin of vroeg in de aflevering afgespeeld. Pre-rolls zijn effectief omdat luisteraars na het indrukken van de afspeelknop nog steeds dicht bij hun apparaat zitten en de advertentie waarschijnlijk zullen laten afspelen, aangezien deze in de inhoud overgaat. Geschikt voor brede merkbekendheid.
Podcastadvertenties halverwege de aflevering
Wordt tijdens de uitzending ingepast, vaak op een natuurlijk pauzemoment tussen verschillende onderdelen. Dit is de meest waardevolle reclameplek. Op dat moment zijn luisteraars bezig met een activiteit zoals sporten of woon-werkverkeer, waardoor ze minder geneigd zijn om de reclame over te slaan.
Podcast-advertenties na de aflevering
Deze worden tegen het einde van de aflevering afgespeeld. Hoewel sommige luisteraars afhaken voordat ze dit punt bereiken, zijn degenen die blijven luisteren het meest betrokken en het meest geneigd om actie te ondernemen. Dit leent zich uitstekend voor direct response-campagnes.
De podcaster bepaalt waar in de aflevering de advertentieblokken worden geplaatst en hoeveel advertenties er binnen elk blok moeten zitten, zodat de luisterervaring soepel verloopt.
Een belangrijke opmerking: de dynamische advertenties van Acast worden op alle grote open podcastplatforms weergegeven. Zelfs als iemand een advertentievrije streamingdienst zoals Spotify Premium gebruikt, hoort hij of zij nog steeds podcastadvertenties via Acast, omdat de advertenties deel uitmaken van de aflevering zelf en niet van het platform.
Welke podcastadvertenties kun je via Acast kopen?
Hoe koop je advertentieruimte in een podcast?
Als je eenmaal hebt besloten om te investeren in podcastreclame, zijn er een aantal manieren om daarmee aan de slag te gaan.
Het advertentieplatform van Acast
Dit is de meest toegankelijke manier om podcastreclame in te kopen, en Acast biedt het meest complete platform voor podcastreclame dat er is. Je kunt vanaf hetzelfde platform zowel vooraf opgenomen advertentiecampagnes als door presentatoren ingesproken sponsorcampagnes uitvoeren. Stel een campagne op voor meerdere programma’s, waarbij je je doelgroep kunt selecteren op basis van geslacht, leeftijd, locatie, doelgroepkenmerken en podcastcategorieën.
In tegenstelling tot samenwerking met verkopers of individuele podcasters is het advertentieplatform van Acast volledig zelfbedienbaar en beschikbaar voor elk budget. Je krijgt echter wel toegang tot een expert op het gebied van podcastadvertenties, die je helpt je campagne zo op te zetten dat deze een succes wordt.
Een tip: adverteerders zijn vaak geneigd om per podcast te adverteren en richten zich daarbij op een klein aantal populairste podcasts. In de VS gaat ongeveer 44% van de advertentie-uitgaven naar de top 500, maar die bereiken slechts 12% van het totale podcastpubliek. Dat betekent dat je 88% van de luisteraars misloopt. Wij raden aan om te adverteren op basis van het publiek dat je wilt bereiken, in plaats van op basis van individuele podcasts. Middelgrote en kleinere podcasts met een nichepubliek bieden vaak het bereik dat je nodig hebt tegen een betaalbaardere prijs.
Aan de slag met het advertentieplatform van Acast
Via het verkoopteam van Acast
Door rechtstreeks samen te werken met het verkoopteam van Acast krijgt u toegang tot op maat gemaakte campagnes met een gepersonaliseerde selectie van programma’s, een combinatie van advertentieformaten – waaronder sponsoring, vooraf opgenomen advertenties en branded content – en grootschalige omnichannel-activaties via audio, video, sociale media en meer. U ontvangt bovendien een analyse na afloop van de campagne (PCA) met rapportage over de resultaten en impact. Voor deze campagnes is doorgaans een minimumbudget van $10.000 tot $15.000 vereist, hoewel dit kan variëren.
Programmatisch
Acast werkt samen met alle grote demand-side platforms (DSP’s), dus als uw bureau al programmatisch adverteert, past podcastreclame naadloos in uw bestaande workflow.
Rechtstreeks via podcasters
Kleinere en middelgrote podcasters staan vaak open voor directe samenwerking met adverteerders. Als een podcast niet deel uitmaakt van een netwerk, ben je meestal beperkt tot door de presentator voorgelezen sponsorvermeldingen, en deze zijn vaak al in de aflevering verwerkt in plaats van dynamisch ingevoegd. De uitdaging is om tussen miljoenen podcasts de juiste match te vinden, en er is doorgaans minder infrastructuur voor rapportage en optimalisatie.
Hoeveel kost adverteren via podcasts?
Inzicht in CPM
De meeste advertenties in podcasts worden verkocht op basis van CPM (cost per mille), wat betekent dat je een vaste prijs betaalt per 1.000 vertoningen. Als je dus een campagne koopt met 100.000 vertoningen tegen een CPM van $ 25, kost dat je $ 2.500.
De daadwerkelijke kosten hangen af van het type advertentie, de omvang van de doelgroep en hoe specifiek je doelgroepselectie is. Ter indicatie:
Vooraf opgenomen reclamespots (maximaal 30 seconden): $15 tot $30 CPM Door de presentator voorgelezen sponsorberichten: $25 tot $40 CPM
Wat kun je verwachten van een campagne van 10.000 dollar?
Op basis van benchmarkgegevens uit de sector van Podscribe volgt hier wat een budget van 10.000 dollar zou kunnen opleveren, afhankelijk van de CPM:
Bij een CPM van $15: 666.667 totale vertoningen, naar schatting ongeveer 1.267 websitebezoekers (0,19%), naar schatting ongeveer 72 aankopen door toegewezen bezoekers (5,7%), kosten per conversie van $139.
Bij een CPM van $25: 400.000 totale vertoningen, naar schatting ongeveer 760 websitebezoekers (0,19%), naar schatting ongeveer 43 aankopen door toegewezen bezoekers (5,7%), $233 kosten per conversie.
Dit zijn algemene benchmarks voor de sector, die gelden voor alle soorten campagnes, sectoren en bedrijven. Uw daadwerkelijke resultaten zullen variëren, afhankelijk van de doelgroepselectie, het advertentieontwerp en het product of de dienst die u promoot. Gebruik het conversiepercentage van uw eigen landingspagina voor nauwkeurigere schattingen.
Andere kostenmodellen
CPA (kosten per actie)
Bij een CPA-model betaal je alleen wanneer luisteraars bepaalde acties ondernemen, zoals zich aanmelden of een aankoop doen. Dit wordt vaak toegepast bij affiliate- en direct response-campagnes, waarbij unieke promotiecodes conversies nauwkeurig bijhouden.
Vast tarief
Een vast bedrag voor een bepaalde periode of een bepaald aantal afleveringen. Dit komt bij gevestigde programma’s niet vaak voor en geldt meestal voor kleinere, niche-podcasts met een beperkt maar trouw abonneebestand.
Hoe meet je de effectiviteit van podcastreclame?
Podcastadvertenties spelen zich af in een omgeving waarin audio centraal staat, waardoor de meetmethode verschilt van die bij betaalde zoekresultaten of sociale media. Het publiek luistert, in plaats van te scrollen of te klikken. Toch zijn er tal van manieren om de prestaties bij te houden.
Bereik en vertoningen
Begin met het bereik: het aantal unieke personen dat minstens één keer naar je advertentie heeft geluisterd, inclusief streams en downloads. Deze statistiek is vooral belangrijk voor campagnes gericht op merkbekendheid. Let altijd op het door de IAB gevalideerde bereik, zoals dat door Acast wordt aangeboden.
Impressies geven aan hoe vaak een advertentie daadwerkelijk aan een luisteraar wordt getoond. Acast houdt ook het aantal unieke impressies bij: het aantal unieke luisteraars dat een advertentie heeft gehoord, zelfs als ze deze meer dan eens hebben gehoord. Dit helpt je om het daadwerkelijke bereik van je campagne te bepalen.
Om als impressie te worden geteld, moet de download voldoen aan de IAB 2.2-normen en moet de advertentie zich bevinden binnen het gedeelte van de aflevering dat daadwerkelijk door de app is opgevraagd. Acast is volledig IAB 2.2-gecertificeerd, de gouden standaard voor het meten van podcasts.
Promotiecodes en aangepaste URL’s
Een beproefde methode. Gebruik unieke promotiecodes of aangepaste vanity-URL’s in je advertenties, zodat je direct een duidelijk signaal krijgt wanneer een luisteraar actie onderneemt. Je kunt verschillende codes toewijzen aan verschillende programma’s, formats of doelgroepen, waardoor je de prestaties binnen de campagne kunt vergelijken.
Op pixels gebaseerde attributie
Voor geavanceerdere tracking meet pixelgebaseerde attributie conversies zoals aankopen of aanmeldingen, zelfs zonder dat er een directe klik plaatsvindt. Je stelt pixeltracking in op je website, en wanneer iemand een aflevering met jouw advertentie streamt of downloadt, wordt zijn of haar apparaat geïdentificeerd aan de hand van het IP-adres. Die gegevens worden gekoppeld aan conversiegebeurtenissen, waardoor je conversiepercentages, het rendement op advertentie-uitgaven en de algehele effectiviteit van de campagne kunt berekenen.
Bij Acast is dit beschikbaar via onze voorkeurspartner Podscribe, volledig geïntegreerd en zonder extra kosten voor adverteerders.
Onderzoeken naar merkbekendheid
Om een beter inzicht te krijgen in hoe uw boodschap overkomt, meten onderzoeken naar merkversterking het verschil in merkperceptie tussen luisteraars die uw advertentie hebben gehoord en luisteraars die dat niet hebben gedaan. Hierbij worden indicatoren zoals merkbekendheid, merkvoorkeur, aankoopintentie en de bereidheid om het merk aan te bevelen in kaart gebracht.
Of je nu een direct-response-campagne voert of je richt op merkopbouw op de langere termijn: onderzoeken naar merkbekendheid geven je een volledig beeld.
Welke conversiepercentages kun je verwachten?
Volgens Podscribe bedraagt het gemiddelde conversiepercentage van podcastadvertenties naar websitebezoeken in alle sectoren samen ongeveer 1,32%. Vergelijk dat eens met een gemiddeld doorklikpercentage van 0,90% voor advertenties op Facebook en Instagram. Podcastluisteraars worden minder afgeleid en zijn meer betrokken, waardoor ze een ontvankelijker publiek vormen voor reclame.
Volgens het rapport van Edison Super Listeners zijn podcastadvertenties met 86% het best onthouden type advertentie, gevolgd door sociale media met 80% en websites met 79%.
Beste praktijken op creatief gebied
Goede podcastadvertenties gaan niet over luid of opzichtig zijn. Het gaat erom dat ze slim en authentiek zijn en de luisteraar centraal stellen.
Zes tips voor betere advertenties in podcasts
Minder is meer
Als je je merk te vaak herhaalt, kan dat de impact juist verminderen. Bij advertenties waarin het merk vijf of meer keer werd genoemd, was de kans op een zoekopdracht of actie kleiner.
Gebruik muziek
Muziek maakt reclames leuker en blijft beter in het geheugen hangen. Het helpt bij het creëren van de juiste sfeer en emotie, vooral in combinatie met een duidelijke boodschap.
Houd het informeel
Een informele toon zorgt voor meer betrokkenheid. Luisteraars reageren beter op advertenties die natuurlijk klinken, en niet al te serieus of geforceerd.
Stem de duur af op je doel
Wat merkbekendheid betreft, presteren zowel advertenties van 15 seconden als die van 60 seconden even goed bij het stimuleren van de merkherkenning. Voor een diepere betrokkenheid helpen advertenties van 60 seconden luisteraars om de productkenmerken beter te begrijpen, waardoor ze effectiever zijn voor doelstellingen in de lagere fase van de aankooptrechter. Bij sponsoring presteren zelfs kortere spotjes van 30 tot 45 seconden net zo goed wat betreft de aankoopintentie.
Korte sponsorovereenkomsten zijn goed
Vertrouw op het talent. Contentmakers kennen hun publiek beter dan wie dan ook. Zorg ervoor dat de briefing zich concentreert op één kernboodschap, deel nuttige achtergrondinformatie en gespreksonderwerpen, maar laat de presentator zelf kiezen wat aanslaat. Maak vanaf het begin duidelijk wat de juridische bepalingen zijn en wat er absoluut niet mag. Een goede briefing geeft de contentmaker de ruimte, zonder hem of haar aan een strak script te binden.
Geef je oproep tot actie prioriteit
Aangezien het publiek naar je advertentie luistert, is een duidelijke en pakkende oproep tot actie essentieel als je hen in je marketingtrechter wilt leiden. Zorg ervoor dat je URL, promotiecode of volgende stap zowel gemakkelijk uit te spreken als te onthouden is.
Hoe zit het met het overslaan van advertenties?
Het overslaan van advertenties komt wel voor, maar veel minder bij podcasts dan bij andere mediacategorieën. Uit onderzoek blijkt dat bijna een op de drie luisteraars alle podcastadvertenties beluistert die ze tegenkomen, een hoger percentage dan bij radio, tv en online video. Dat advertenties minder vaak worden overgeslagen, is waarschijnlijk het gevolg van een lagere advertentiedichtheid in vergelijking met andere media. Wanneer consumenten wordt gevraagd welke media de minste advertentieruis hebben, komt podcasting samen met buitenreclame als beste uit de bus.
Begin met podcastreclame via Acast
Adverteren via podcasts werkt. In elke fase van de conversietrechter, voor elk type bedrijf, en inmiddels via audio, video, sociale media en nog veel meer.
Of je nu je eerste campagne wilt opzetten of een bestaande strategie wilt uitbreiden met omnichannel-samenwerkingen met contentmakers: Acast biedt je één veilige en schaalbare manier om de meest betrokken doelgroepen ter wereld te bereiken.
Ga naar ac om aan de slag te gaan. Ontdek ons advertentieplatform, bekijk de programma’s in ons netwerk en de demografische gegevens van hun luisteraars, of neem contact op met ons team voor een campagne op maat.
