Ο σταδιακός αντίκτυπος της Acast: Αξιοποιήστε το δυναμικό των podcast της μάρκας σας

Όσον αφορά τη διαφήμιση, όπως και με πολλά πράγματα στη ζωή, υπάρχουν τα απαραίτητα στοιχεία — σκαλοπάτια στο ταξίδι μας προς τον μεγαλύτερο στόχο. Για ορισμένους από εμάς που ασχολούμαστε με τα podcast, τα ταλέντα με μεγάλη επιρροή που αγαπούν οι θαυμαστές, οι καινοτόμες μορφές και οι εκπληκτικά δημιουργικές καμπάνιες είναι απλώς τα μέσα για την επίτευξη του τελικού σκοπού. Ποιος είναι αυτός ο σκοπός, μπορεί να ρωτήσετε; Λοιπόν, αυτό το αφιερώνουμε σε όλους τους συναδέλφους μας από τον τομέα της έρευνας και της ανάλυσης!

‍

Η μεταμόρφωση του podcasting προσφέρει απεριόριστες ευκαιρίες για τους διαφημιστές

‍

Η διαφήμιση στα podcast έχει υποστεί σημαντική μεταμόρφωση τους τελευταίους 18 μήνες. Αυτό είναι απόρροια των τάσεων που παρατηρούνται και ακούγονται στις καταναλωτικές συνήθειες (βλέπετε τι κάναμε εδώ;). Ενώ το ηχητικό υλικό παραμένει το κυρίαρχο μέσο με το οποίο καταναλώνουμε τα podcast, το οικοσύστημα έχει εξελιχθεί δραστικά. Όσον αφορά τα podcast, το κοινό πλέον ακούει, παρακολουθεί, κάνει «like», ακολουθεί, εγγράφεται και συμμετέχει. Για τις μάρκες, αυτό έχει ανοίξει απεριόριστες ευκαιρίες για να συνδεθούν με το κοινό.

‍

Πέρα όμως από όλη τη λάμψη και τη γοητεία, ένας τομέας της διαφήμισης στα podcast έχει μείνει σε μεγάλο βαθμό ανεξερεύνητος. Έτσι, αφήνοντας ελεύθερο τον εσωτερικό μας «Ιντιάνα Τζόουνς», η Acast Insights UK ξεκίνησε ένα ταξίδι για να ανακαλύψει ένα από τα μεγάλα μυστήρια των podcast. Ποιος είναι ο ρόλος των podcast στο ευρύτερο μείγμα μέσων;

‍

Μελέτη της Acast για τη σταδιακή επίδραση

‍

Κανένας μεγάλος εξερευνητής δεν μπορεί να πραγματοποιήσει μια τέτοια αποστολή μόνος του, γι’ αυτό η Acast συνεργάστηκε με τη Nielsen για να διεξάγει μια πρωτοποριακή μελέτη σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο τα podcast προσθέτουν αξία στις πολυκαναλικές καμπάνιες. Ο στόχος ήταν απλός: η Acast ήθελε να μάθει:

• Πώς τα podcast της Acast αυξάνουν την εμβέλεια άλλων καναλιών μέσων ενημέρωσης
• Πώς τα podcast γενικά αυξάνουν την εμβέλεια άλλων καναλιών μέσων ενημέρωσης
• Πώς αποδίδουν τα podcast ήχου και βίντεο σε σχέση με τους βασικούς δείκτες μέτρησης της καμπάνιας

‍

Από αυτές τις ταπεινές απαρχές γεννήθηκε η Μελέτη Σταδιακού Αντίκτυπου της Acast.

‍

Οι εταιρείες Acast και Nielsen διεξήγαγαν έρευνα σε ένα αντιπροσωπευτικό δείγμα 3.501 ατόμων ηλικίας 18 ετών και άνω από ολόκληρο το Ηνωμένο Βασίλειο. Η έρευνα αυτή παρείχε μια ολοκληρωμένη ανάλυση της κατανάλωσης μέσων και των συνηθειών ακρόασης podcast, επιτρέποντάς μας να αντλήσουμε πληροφορίες που θα ενημερώσουν τον κλάδο. Τι ανακαλύψαμε λοιπόν; 

‍

Κύρια ευρήματα της Μελέτης Σταδιακού Αντίκτυπου της Acast

‍

Τα podcast της Acast αυξάνουν την εμβέλεια άλλων καναλιών μέσων (podcast ήχου και βίντεο)

• Τα podcast της Acast προσεγγίζουν το 80% των εβδομαδιαίων ακροατών podcast στο Ηνωμένο Βασίλειο
• Τα podcasts της Acast αυξάνουν σημαντικά την εμβέλεια των καναλιών ήχου: +25% στο ραδιόφωνο και +14% στη ροή μουσικής
• Τα podcast της Acast αυξάνουν σημαντικά την εμβέλεια των καναλιών βίντεο: +21% στο BVOD, +15% στις ζωντανές μεταδόσεις και +9% στο SVOD

‍

Τα podcast αυξάνουν την εμβέλεια άλλων καναλιών μέσων (ήχου και βίντεο)

• Τα podcast αυξάνουν σημαντικά την εμβέλεια των ηχητικών καναλιών: +34% στο ραδιόφωνο και +22% στη ροή μουσικής 
• Τα podcast αυξάνουν σημαντικά την εμβέλεια των καναλιών βίντεο: +28% στο BVOD, +21% στην ζωντανή τηλεόραση και +13% στο SVOD

Τα podcast (τόσο τα ηχητικά όσο και τα βίντεο) παρουσιάζουν καλύτερες επιδόσεις σε σχέση με άλλες πλατφόρμες όσον αφορά τους βασικούς δείκτες μέτρησης των καμπανιών

• Ήχος podcast αυξάνει την αποτελεσματικότητα των ηχητικών καμπανιών σας
  
  • Οι καταναλωτές δίνουν τη μέγιστη/μεγαλύτερη προσοχή στα ακόλουθα μέσα: 80% στα ηχητικά podcast, 74% στη ροή μουσικής, 64% στο ραδιόφωνο
  • Πολύ/αρκετά πιθανό να εξετάσουν την αγορά μιας διαφημιζόμενης μάρκας/προϊόντος: 48% σε ηχητικά podcast, 43% σε υπηρεσίες ροής μουσικής, 36% στο ραδιόφωνο 
  • Θεωρούν τη διαφήμιση σε αυτά τα μέσα ελκυστική/διασκεδαστική: 46% σε podcast, 42% σε υπηρεσίες ροής μουσικής, 34% στο ραδιόφωνο

• Βίντεο podcast αυξάνει την αποτελεσματικότητα των καμπανιών σας με βίντεο
  
  • Πολύ/αρκετά πιθανό να εξετάσουν μια διαφημιζόμενη μάρκα/προϊόν: 56% βίντεο σε podcast, 44% SVOD, 44% ζωντανή τηλεόραση, 41% BVOD 
  • Η διαφήμιση στα παρακάτω μέσα ενισχύει την αξιοπιστία της μάρκας: 55% βίντεο σε podcast, 53% ζωντανή τηλεόραση, 51% BVOD, 47% SVOD
  • Θεωρούν τη διαφήμιση σε αυτά τα μέσα ελκυστική/διασκεδαστική: 52% βίντεο σε podcast, 42% ζωντανή τηλεόραση, 42% SVOD, 40% BVOD

Η διαφήμιση μέσω podcast όχι μόνο συμπληρώνει τα άλλα μέσα, αλλά προσφέρει και ουσιαστική επίδραση στις μάρκες. Από την επέκταση της εμβέλειάς σας, την προσέλκυση νέου κοινού, την αύξηση της επιρροής σας έως και τη θετική επίδραση στους δείκτες απόδοσης της μάρκας. Το ακούσατε πρώτα εδώ!

‍

Καθώς η διαφήμιση στα podcast θα αποτελεί απαραίτητο στοιχείο για τις μάρκες το 2026, η έκθεση «Incremental Impact» της Acast προσφέρει μια καλύτερη κατανόηση του ρόλου της στο πλαίσιο ευρύτερων διαφημιστικών εκστρατειών. Η έκθεση καταδεικνύει επίσης ότι, καθώς το μέσο εξελίσσεται, τόσο τα ηχητικά όσο και τα βίντεο podcast μπορούν να βελτιώσουν σημαντικά την απόδοση των εκστρατειών σε βασικούς δείκτες — διασφαλίζοντας ότι όλα τα απαραίτητα στοιχεία συμβάλλουν στην επίτευξη του τελικού σας στόχου.

‍

Tom Roach, Διευθυντής Εμπορικής Στρατηγικής

Με τη Bianca Bush, Διευθύντρια Εμπορικών Αναλύσεων, και τη Leah Harvey, Υπεύθυνη Εμπορικών Αναλύσεων