Παρακολούθηση του πολλαπλασιαστικού αποτελέσματος των podcast στις καμπάνιες ομνικάναλ

Τα podcast: μια μορφή ήχου, σωστά; Όχι, εδώ κάνεις λάθος. Ένα podcast δεν είναι πια απλώς μια μορφή ήχου: μπορείς να ακούς podcast, ναι, αλλά μπορείς επίσης να παρακολουθήσεις ένα podcast, να περιηγηθείς σε αποσπάσματα podcast στα κοινωνικά δίκτυα, να δεις βίντεο-ημερολόγια από τα παρασκήνια, μπορείς μάλιστα να παρευρεθείς σε μια ζωντανή εκδήλωση podcast. Ένα podcast μπορεί να απολαυστεί με πολλούς διαφορετικούς τρόπους.

Καθώς τα podcast και οι τρόποι με τους οποίους τα απολαμβάνουμε αναπτύσσονται και εξελίσσονται τόσο πολύ, το ίδιο πρέπει να συμβαίνει και με τους τρόπους μέτρησής τους. 

Γι’ αυτό το λόγο η Acast Insights συνεργάζεται με την Disrupt Insight, προκειμένου να προσφέρει κορυφαίες υπηρεσίες μέτρησης για καμπάνιες πολλαπλών μορφών και πλατφορμών. 

Με αυτή τη νέα μεθοδολογία, μπορούμε:

• Μετρήστε όλους τους τυποποιημένους δείκτες απόδοσης (KPI) της καμπάνιας , π.χ. αναγνωρισιμότητα, ευαισθητοποίηση, ενδιαφέρον κ.λπ. 
• Έκθεση σχετικά με την απόδοση ανά μορφή διαφήμισης 
• Εξετάστε την επικάλυψη και την επίδραση της έκθεσης σε πολλαπλά κανάλια π.χ. το πολλαπλασιαστικό αποτέλεσμα της έκθεσης σε πολλαπλές μορφές διαφημίσεων/κανάλια
  ‍
  

Αποτελέσματα από την πράξη: Η δύναμη των εκστρατειών σε πολλαπλές πλατφόρμες

Μέσω αυτής της νέας έρευνας, βοηθάμε τις διαφημιστικές εταιρείες και τους διαφημιζόμενους να κατανοήσουν την απόδοση των πολυκαναλικών καμπανιών τους με podcast, καθώς και την αξία της ενσωμάτωσης βίντεο και κοινωνικών δικτύων σε μια καμπάνια ήχου.

Για παράδειγμα, στην περίπτωση μιας εταιρείας του χρηματοοικονομικού τομέα που ενσωμάτωσε βίντεο στην καμπάνια της με ηχητικά podcast, καταφέραμε να αποδείξουμε ότι η προσθήκη βίντεο οδήγησε σε:

• Αύξηση κατά +21% στις αγορές προϊόντων της μάρκας 
• Αύξηση κατά +14% στην αξία της συναλλαγής

Όσον αφορά μια μάρκα παρόχου κινητής τηλεφωνίας,καταφέραμε να αποδείξουμε ότι ,για το κοινό που θυμόταν όλα τα ηχητικά και οπτικά στοιχεία, η καμπάνια οδήγησε σε:

• Αύξηση κατά +41% στην αξία της συναλλαγής
• Αύξηση της προτίμησης κατά +18%

Για μια μάρκα προϊόντων αποτρίχωσης που ενσωμάτωσε τα κοινωνικά δίκτυαστην καμπάνια της με ηχητικά podcast, καταδείξαμε ότι η ανάμνηση και των 4 στοιχείων της καμπάνιας (και τα 3 ηχητικά στοιχεία: χορηγούμενες αναγνώσεις, χορηγούμενες ιστορίες και «sponsorship+», καθώς και τα κοινωνικά δίκτυα) οδήγησε σε:

• Αύξηση κατά +19% στις αγορές προϊόντων της μάρκας
• Αύξηση της προτίμησης κατά +13% 
• Αύξηση κατά 2% στην αξία της συναλλαγής
  ‍
  

Η μετάβαση από τον πειραματισμό σε μια ολιστική στρατηγική
‍

Αυτή η νέα μεθοδολογία όχι μόνο επιτρέπει στους πελάτες, τις μάρκες και τις διαφημιστικές εταιρείες να κατανοήσουν την απόδοση των ηχητικών μορφών τους, αλλά και την απόδοση νέων μορφών που ίσως δεν είχαν χρησιμοποιήσει στο παρελθόν — όπως τα βίντεο και τα κοινωνικά δίκτυα — τόσο ξεχωριστά, όσο και το πώς αυτές οι μορφές λειτουργούν από κοινού, προσφέροντας μια ολιστική εικόνα της καμπάνιας και του πολλαπλασιαστικού αποτελέσματος των πολυκαναλικών καμπανιών.

Η έρευνα αυτή επιτρέπει επίσης τη μέτρηση και τη σύγκριση των μορφών ήχου. Αυτό προσφέρει την ευκαιρία να διαπιστωθεί η απόδοση κάθε μορφής ήχου ξεχωριστά, καθώς και ο τρόπος με τον οποίο η έκθεση σε πολλαπλές μορφές ήχου συμβάλλει συνολικά στη βελτίωση των βασικών δεικτών απόδοσης (KPIs).

Για παράδειγμα, στην περίπτωση μιας μάρκας σοκολάτας που χρησιμοποίησε πολλαπλά ηχητικά στοιχεία, καταδείξαμε ότι η ανάμνηση και των 3 στοιχείων της καμπάνιας (χορηγούμενα κείμενα, χορηγούμενες ιστορίες και ηχητικές διαφημίσεις) σε σύγκριση με την ανάμνηση μόνο 1 ή 2 στοιχείων, είχε ως αποτέλεσμα:

• Αύξηση κατά +17% στην αξία της συναλλαγής
• Αύξηση κατά +17% στις αγορές προϊόντων της μάρκας 
• Αύξηση της προτίμησης κατά 5%

Και σε συνεργασία με μια εταιρεία παρακολούθησης επιπέδων γλυκόζης που χρησιμοποίησε πολλαπλά ηχητικά στοιχεία, αποδείξαμε ότι η ανάμνηση και των δύο στοιχείων της καμπάνιας (χορηγούμενα κείμενα και ηχητικές διαφημίσεις) σε σύγκριση με την ανάμνηση μόνο ενός στοιχείου οδήγησε σε:

• Αύξηση κατά +17% στην αξία της συναλλαγής
• Αύξηση της αναγνωρισιμότητας κατά +13%
• Αύξηση κατά 4% στην προτίμηση

Συνοψίζοντας, αυτή η έρευνα που καλύπτει πολλές πλατφόρμες μας επιτρέπει να εμβαθύνουμε σε τρεις κρίσιμους τομείς:

• Απόδοση ανά μορφή περιεχομένου: Κατανοήστε πώς κάθε συγκεκριμένο στοιχείο ήχου, βίντεο ή κοινωνικών δικτύων επηρεάζει τους δείκτες απόδοσής σας (KPIs).
• Συνεργασία μεταξύ μορφών: Δείτε ακριβώς πώς οι διάφορες μορφές λειτουργούν παράλληλα για να ενισχύσουν το μήνυμά σας.
• Πολυκαναλική έκθεση: Μετρήστε τον πραγματικό επιχειρηματικό αντίκτυπο όταν ένας ακροατής έρχεται σε επαφή με το εμπορικό σήμα σας μέσω πολλαπλών σημείων επαφής.

Αν θέλετε να μάθετε περισσότερα για αυτή τη μεθοδολογία και πώς να την εφαρμόσετε στην επόμενη καμπάνια σας, επικοινωνήστε με τη Bianca Bush στη διεύθυνση bianca.bush@acast.com.