Το Sponsorship+ είναι πλέον διαθέσιμο στην πλατφόρμα διαφημίσεων της Acast
Η χορηγία ενός podcast προσφέρει κάτι που οι περισσότερες μορφές ψηφιακής διαφήμισης δεν μπορούν: αξιοποιεί την εμπιστοσύνη. Όταν ένας παρουσιαστής διαβάζει τη διαφήμισή σας, η σχέση του με το κοινό του γίνεται μέρος του μηνύματος. Οι ακροατές δεν ακούνε απλώς για τη μάρκα σας, αλλά την ακούνε από κάποιον με τον οποίο έχουν επιλέξει να περάσουν χρόνο.
Το πρόβλημα ήταν πάντα η κλίμακα. Μια χορηγία που παρουσιάζεται από τον παρουσιαστή σε μία εκπομπή προσεγγίζει ένα μόνο κοινό. Για να επιτύχουν ευρεία προσέγγιση, οι μάρκες συνήθως έπρεπε να επιλέξουν μεταξύ της υψηλής ποιότητας μορφής και της ευρείας προσέγγισης. Όχι και τα δύο.
Αυτό αλλάζει από σήμερα. Η Acast ενσωματώνει το Sponsorship+ στην διαφημιστική της πλατφόρμα — προσφέροντας σε κάθε διαφημιζόμενο άμεση πρόσβαση για να προωθήσει μια χορηγία που διαβάζεται από τον παρουσιαστή σε όλο το δίκτυο της Acast.
Τι είναι το Sponsorship+;
Όταν πραγματοποιείτε μια χορηγία σε ένα podcast, η Acast συνεργάζεται με το podcast για να δημιουργήσει μια προσαρμοσμένη έκδοση 30-40 δευτερολέπτων αυτού του μηνύματος που διαβάζει ο παρουσιαστής και τη διανέμει σε σχετικές εκπομπές του δικτύου της Acast. Ίδια φωνή, ίδιο δημιουργικό μήνυμα, αλλά με στοχευμένη διανομή σε μεγάλη κλίμακα, με την ακρίβεια μιας ψηφιακής διαφημιστικής αγοράς.
Παλαιότερα, αυτή η μορφή ήταν διαθέσιμη μόνο μέσω διαχειριζόμενων καμπανιών. Τώρα βρίσκεται ενσωματωμένη στην πλατφόρμα και είναι διαθέσιμη σε όποιον επιθυμεί να τη χρησιμοποιήσει.
Το αποτέλεσμα είναι μια καμπάνια που ακούγεται σαν μια αξιόπιστη σύσταση, όπου κι αν ακουστεί.
Γιατί το φαινόμενο της «επιρροής του παρουσιαστή» παραμένει και μετά από μία μόνο εκπομπή
Τα αποτελέσματα της έρευνας είναι σαφή, αν και ελαφρώς αντίθετα με ό,τι θα περίμενε κανείς.
Το Sponsorship+ προσφέρει αύξηση κατά 95% στους δείκτες απόδοσης (KPI) της αρχικής φάσης του μάρκετινγκ, σε σύγκριση με τις τυπικές προ-ηχογραφημένες διαφημίσεις. Πρόκειται για μια σημαντική διαφορά, η οποία διατηρείται ακόμη και όταν οι ακροατές συναντούν τη διαφήμιση εκτός της εκπομπής που παρακολουθούν συνήθως. Το 71% των ακροατών δηλώνει ότι οι διαφημίσεις που διαβάζονται από τον παρουσιαστή φαίνονται πιο προσωπικές και μένουν περισσότερο στη μνήμη σε σύγκριση με τα τυπικά διαφημιστικά σποτ. Επίσης, το 65% αναφέρει ότι οι διαφημίσεις στα podcast έχουν καλύτερα αποτελέσματα όταν διαβάζονται από τον ίδιο τον podcaster — ανεξάρτητα από το αν ακούν τακτικά τη συγκεκριμένη εκπομπή.
Με άλλα λόγια, η εξουσία του δημιουργού δεν περιορίζεται στο RSS feed του. Μεταφέρεται.
Αυτό έχει σημασία για τον τρόπο με τον οποίο αντιλαμβάνεστε τη μορφή αυτή. Δεν αγοράζετε απλώς εμφανίσεις. Ενισχύετε μια φωνή στην οποία το κοινό έχει ήδη αποφασίσει να εμπιστευτεί.
Σε ποιους απευθύνεται
Με το Sponsorship+ να είναι πλέον ενσωματωμένο στην διαφημιστική πλατφόρμα της Acast, απευθύνεται σε κάθε είδους διαφημιζόμενο.
Μέχρι τώρα, η κλίμακα που προσφέρει το Sponsorship+ ήταν προσβάσιμη μόνο σε μάρκες που συνεργάζονταν με τις ομάδες πωλήσεων που διαχειριζόμαστε σε όλο τον κόσμο. Η έναρξη λειτουργίας της διαφημιστικής πλατφόρμας αλλάζει αυτή την κατάσταση, καθώς πλέον μια τοπική επιχείρηση μπορεί να χρησιμοποιήσει την ίδια μορφή διαφήμισης με μια παγκόσμια μάρκα, με την ίδια ποιότητα δημιουργικού υλικού και την ίδια εμβέλεια δικτύου. Η μόνη διαφορά είναι ο προϋπολογισμός.
Ξεκινήστε με το Sponsorship+
Το Sponsorship+ είναι πλέον διαθέσιμο στην πλατφόρμα διαφημίσεων Acast. Συνδεθείτε ή εγγραφείτε, κλείστε τη χορηγία σας και η προβολή στο δίκτυο θα ακολουθήσει από εκεί και πέρα.
Η χορηγία ενός podcast προσφέρει κάτι που οι περισσότερες μορφές ψηφιακής διαφήμισης δεν μπορούν: αξιοποιεί την εμπιστοσύνη. Όταν ένας παρουσιαστής διαβάζει τη διαφήμισή σας, η σχέση του με το κοινό του γίνεται μέρος του μηνύματος. Οι ακροατές δεν ακούνε απλώς για τη μάρκα σας, αλλά την ακούνε από κάποιον με τον οποίο έχουν επιλέξει να περάσουν χρόνο.
Το πρόβλημα ήταν πάντα η κλίμακα. Μια χορηγία που παρουσιάζεται από τον παρουσιαστή σε μία εκπομπή προσεγγίζει ένα μόνο κοινό. Για να επιτύχουν ευρεία προσέγγιση, οι μάρκες συνήθως έπρεπε να επιλέξουν μεταξύ της υψηλής ποιότητας μορφής και της ευρείας προσέγγισης. Όχι και τα δύο.
Αυτό αλλάζει από σήμερα. Η Acast ενσωματώνει το Sponsorship+ στην διαφημιστική της πλατφόρμα — προσφέροντας σε κάθε διαφημιζόμενο άμεση πρόσβαση για να προωθήσει μια χορηγία που διαβάζεται από τον παρουσιαστή σε όλο το δίκτυο της Acast.
Τι είναι το Sponsorship+;
Όταν πραγματοποιείτε μια χορηγία σε ένα podcast, η Acast συνεργάζεται με το podcast για να δημιουργήσει μια προσαρμοσμένη έκδοση 30-40 δευτερολέπτων αυτού του μηνύματος που διαβάζει ο παρουσιαστής και τη διανέμει σε σχετικές εκπομπές του δικτύου της Acast. Ίδια φωνή, ίδιο δημιουργικό μήνυμα, αλλά με στοχευμένη διανομή σε μεγάλη κλίμακα, με την ακρίβεια μιας ψηφιακής διαφημιστικής αγοράς.
Παλαιότερα, αυτή η μορφή ήταν διαθέσιμη μόνο μέσω διαχειριζόμενων καμπανιών. Τώρα βρίσκεται ενσωματωμένη στην πλατφόρμα και είναι διαθέσιμη σε όποιον επιθυμεί να τη χρησιμοποιήσει.
Το αποτέλεσμα είναι μια καμπάνια που ακούγεται σαν μια αξιόπιστη σύσταση, όπου κι αν ακουστεί.
Γιατί το φαινόμενο της «επιρροής του παρουσιαστή» παραμένει και μετά από μία μόνο εκπομπή
Τα αποτελέσματα της έρευνας είναι σαφή, αν και ελαφρώς αντίθετα με ό,τι θα περίμενε κανείς.
Το Sponsorship+ προσφέρει αύξηση κατά 95% στους δείκτες απόδοσης (KPI) της αρχικής φάσης του μάρκετινγκ, σε σύγκριση με τις τυπικές προ-ηχογραφημένες διαφημίσεις. Πρόκειται για μια σημαντική διαφορά, η οποία διατηρείται ακόμη και όταν οι ακροατές συναντούν τη διαφήμιση εκτός της εκπομπής που παρακολουθούν συνήθως. Το 71% των ακροατών δηλώνει ότι οι διαφημίσεις που διαβάζονται από τον παρουσιαστή φαίνονται πιο προσωπικές και μένουν περισσότερο στη μνήμη σε σύγκριση με τα τυπικά διαφημιστικά σποτ. Επίσης, το 65% αναφέρει ότι οι διαφημίσεις στα podcast έχουν καλύτερα αποτελέσματα όταν διαβάζονται από τον ίδιο τον podcaster — ανεξάρτητα από το αν ακούν τακτικά τη συγκεκριμένη εκπομπή.
Με άλλα λόγια, η εξουσία του δημιουργού δεν περιορίζεται στο RSS feed του. Μεταφέρεται.
Αυτό έχει σημασία για τον τρόπο με τον οποίο αντιλαμβάνεστε τη μορφή αυτή. Δεν αγοράζετε απλώς εμφανίσεις. Ενισχύετε μια φωνή στην οποία το κοινό έχει ήδη αποφασίσει να εμπιστευτεί.
Σε ποιους απευθύνεται
Με το Sponsorship+ να είναι πλέον ενσωματωμένο στην διαφημιστική πλατφόρμα της Acast, απευθύνεται σε κάθε είδους διαφημιζόμενο.
Μέχρι τώρα, η κλίμακα που προσφέρει το Sponsorship+ ήταν προσβάσιμη μόνο σε μάρκες που συνεργάζονταν με τις ομάδες πωλήσεων που διαχειριζόμαστε σε όλο τον κόσμο. Η έναρξη λειτουργίας της διαφημιστικής πλατφόρμας αλλάζει αυτή την κατάσταση, καθώς πλέον μια τοπική επιχείρηση μπορεί να χρησιμοποιήσει την ίδια μορφή διαφήμισης με μια παγκόσμια μάρκα, με την ίδια ποιότητα δημιουργικού υλικού και την ίδια εμβέλεια δικτύου. Η μόνη διαφορά είναι ο προϋπολογισμός.
Ξεκινήστε με το Sponsorship+
Το Sponsorship+ είναι πλέον διαθέσιμο στην πλατφόρμα διαφημίσεων Acast. Συνδεθείτε ή εγγραφείτε, κλείστε τη χορηγία σας και η προβολή στο δίκτυο θα ακολουθήσει από εκεί και πέρα.
