Τα podcast δεν είναι απλά συμπληρωματικά διαφημιστικά μέσα, αλλά ο κινητήριος μοχλός της ανάπτυξης σε όλα τα κανάλια
.png)
Τα podcast δεν είναι απλά συμπληρωματικά διαφημιστικά μέσα, αλλά ο κινητήριος μοχλός της ανάπτυξης σε όλα τα κανάλια
Το τοπίο των μέσων ενημέρωσης έχει αλλάξει. Έχουμε απομακρυνθεί από την παθητική κατανάλωση και κατευθυνόμαστε προς την ενεργή επιλογή. Στην Acast, γνωρίζαμε πάντα ότι τα podcast δεν είναι απλώς φόντο· αποτελούν έναν προορισμό όπου οι ακροατές επιλέγουν να περάσουν χρόνο με τους αγαπημένους τους δημιουργούς.
Για να ποσοτικοποιήσουμε αυτή την αλλαγή, συνεργαστήκαμε με τη Nielsen για τη διεξαγωγή έρευνας σε 3.500 ενήλικες στο Ηνωμένο Βασίλειο. Τα αποτελέσματα αποδεικνύουν ότι, προσθέτοντας τα podcast στο μείγμα μέσων σας, δεν απλώς επαναλαμβάνετε τις προσπάθειές σας, αλλά αξιοποιείτε μια τεράστια επιπλέον εμβέλεια σε κάθε σημαντικό κανάλι:
- +34% κάλυψη για το ραδιόφωνο (AM/FM)
- +22% αύξηση της εμβέλειας για τη ροή μουσικής
- +21% στην τηλεθέαση της ζωντανής τηλεόρασης
- +13% στην εμβέλεια των υπηρεσιών SVOD
Ωστόσο, η εμβέλεια είναι μόνο η μισή ιστορία. Η πραγματική δύναμη έγκειται στον τρόπο με τον οποίο η εμβέλεια αυτή μετατρέπεται σε προσοχή. Δείτε τον Διευθυντή Εμπορικής Στρατηγικής μας, Tom Roach, και τον Josh Woodhouse, Περιφερειακό Διευθύνοντα Σύμβουλο, να συζητούν πώς αυτά τα ευρήματα αναδιαμορφώνουν τις στρατηγικές των εμπορικών σημάτων:
Πέρα από τα στοιχεία σχετικά με την εμβέλεια, η έκθεση αναλύει το «πώς» και το «γιατί» πίσω από την αποτελεσματικότητα των podcast. Ακολουθούν μερικά από τα σημαντικότερα συμπεράσματα:
- Ενώ άλλα μέσα ενημέρωσης λειτουργούν συχνά ως «φόντο», το 80% των ακροατών των podcast δίνει «πλήρη ή σχεδόν πλήρη» προσοχή στο περιεχόμενο. Σε σύγκριση, το αντίστοιχο ποσοστό για το ραδιόφωνο είναι 74% και για τη ροή μουσικής μόλις 65%.
- Όταν το περιεχόμενο των podcast μεταφέρεται στην οθόνη, δεν περιορίζεται απλώς στο να έχει καλή απόδοση — κυριαρχεί. Τα βίντεο podcast κατέλαβαν την πρώτη θέση ως προς την προσέλκυση της προσοχής σε όλα τα οπτικά κανάλια, ξεπερνώντας την παραδοσιακή τηλεόραση, το BVOD και το SVOD.
- Τα ηχητικά podcast είναι 33% πιο αποτελεσματικά στην προώθηση της αναγνωρισιμότητας μιας μάρκας σε σύγκριση με το ραδιόφωνο, χάρη στη βαθιά εμπιστοσύνη που δείχνουν οι ακροατές στους αγαπημένους τους δημιουργούς.
Με την Acast να φτάνει πλέον στο 80% των εβδομαδιαίων ακροατών podcast στο Ηνωμένο Βασίλειο, βρισκόμαστε σε μοναδική θέση για να βοηθήσουμε τις μάρκες να προσαρμοστούν σε αυτή τη νέα πραγματικότητα. Όπως λέει ο Tom Roach: «Αντιμετωπίζουμε τον ήχο ως τη σπίθα, χρησιμοποιώντας το βίντεο και τα κοινωνικά δίκτυα για να τροφοδοτήσουμε τη φλόγα, επιτρέποντας στις μάρκες να έχουν αντίκτυπο παντού». Είστε έτοιμοι να εμβαθύνετε στα δεδομένα και να συζητήσουμε την επόμενη ομνικάναλη καμπάνια σας;
Κατεβάστε εδώ την πλήρη έκθεση «Incremental Reach»
Επικοινωνήστε με την ομάδα της Acast στη διεύθυνση sales.uk@acast.com
Τα podcast δεν είναι απλά συμπληρωματικά διαφημιστικά μέσα, αλλά ο κινητήριος μοχλός της ανάπτυξης σε όλα τα κανάλια
Το τοπίο των μέσων ενημέρωσης έχει αλλάξει. Έχουμε απομακρυνθεί από την παθητική κατανάλωση και κατευθυνόμαστε προς την ενεργή επιλογή. Στην Acast, γνωρίζαμε πάντα ότι τα podcast δεν είναι απλώς φόντο· αποτελούν έναν προορισμό όπου οι ακροατές επιλέγουν να περάσουν χρόνο με τους αγαπημένους τους δημιουργούς.
Για να ποσοτικοποιήσουμε αυτή την αλλαγή, συνεργαστήκαμε με τη Nielsen για τη διεξαγωγή έρευνας σε 3.500 ενήλικες στο Ηνωμένο Βασίλειο. Τα αποτελέσματα αποδεικνύουν ότι, προσθέτοντας τα podcast στο μείγμα μέσων σας, δεν απλώς επαναλαμβάνετε τις προσπάθειές σας, αλλά αξιοποιείτε μια τεράστια επιπλέον εμβέλεια σε κάθε σημαντικό κανάλι:
- +34% κάλυψη για το ραδιόφωνο (AM/FM)
- +22% αύξηση της εμβέλειας για τη ροή μουσικής
- +21% στην τηλεθέαση της ζωντανής τηλεόρασης
- +13% στην εμβέλεια των υπηρεσιών SVOD
Ωστόσο, η εμβέλεια είναι μόνο η μισή ιστορία. Η πραγματική δύναμη έγκειται στον τρόπο με τον οποίο η εμβέλεια αυτή μετατρέπεται σε προσοχή. Δείτε τον Διευθυντή Εμπορικής Στρατηγικής μας, Tom Roach, και τον Josh Woodhouse, Περιφερειακό Διευθύνοντα Σύμβουλο, να συζητούν πώς αυτά τα ευρήματα αναδιαμορφώνουν τις στρατηγικές των εμπορικών σημάτων:
Πέρα από τα στοιχεία σχετικά με την εμβέλεια, η έκθεση αναλύει το «πώς» και το «γιατί» πίσω από την αποτελεσματικότητα των podcast. Ακολουθούν μερικά από τα σημαντικότερα συμπεράσματα:
- Ενώ άλλα μέσα ενημέρωσης λειτουργούν συχνά ως «φόντο», το 80% των ακροατών των podcast δίνει «πλήρη ή σχεδόν πλήρη» προσοχή στο περιεχόμενο. Σε σύγκριση, το αντίστοιχο ποσοστό για το ραδιόφωνο είναι 74% και για τη ροή μουσικής μόλις 65%.
- Όταν το περιεχόμενο των podcast μεταφέρεται στην οθόνη, δεν περιορίζεται απλώς στο να έχει καλή απόδοση — κυριαρχεί. Τα βίντεο podcast κατέλαβαν την πρώτη θέση ως προς την προσέλκυση της προσοχής σε όλα τα οπτικά κανάλια, ξεπερνώντας την παραδοσιακή τηλεόραση, το BVOD και το SVOD.
- Τα ηχητικά podcast είναι 33% πιο αποτελεσματικά στην προώθηση της αναγνωρισιμότητας μιας μάρκας σε σύγκριση με το ραδιόφωνο, χάρη στη βαθιά εμπιστοσύνη που δείχνουν οι ακροατές στους αγαπημένους τους δημιουργούς.
Με την Acast να φτάνει πλέον στο 80% των εβδομαδιαίων ακροατών podcast στο Ηνωμένο Βασίλειο, βρισκόμαστε σε μοναδική θέση για να βοηθήσουμε τις μάρκες να προσαρμοστούν σε αυτή τη νέα πραγματικότητα. Όπως λέει ο Tom Roach: «Αντιμετωπίζουμε τον ήχο ως τη σπίθα, χρησιμοποιώντας το βίντεο και τα κοινωνικά δίκτυα για να τροφοδοτήσουμε τη φλόγα, επιτρέποντας στις μάρκες να έχουν αντίκτυπο παντού». Είστε έτοιμοι να εμβαθύνετε στα δεδομένα και να συζητήσουμε την επόμενη ομνικάναλη καμπάνια σας;
