Quando i 1.000 podcast più ascoltati registrano un tasso di abbandono vicino al 50%, come fanno i marchi a raggiungere un pubblico di massa sul nostro canale?
Comunicato stampa
Investendo nei 500 podcast più seguiti, gli acquirenti di spazi pubblicitari statunitensi si lasciano sfuggire l’88% del pubblico raggiungibile che credono di raggiungere
Un’altra stagione ricca di star degli IAB Upfronts e dei Cannes Lions è ormai alle spalle. Ma mentre l’entusiasmo suscitato da tutto quel luccichio e da quel glamour si placa e il fumo comincia a diradarsi, rimane un dato di fatto: gli inserzionisti non stanno raggiungendo il pubblico dei podcast che vorrebbero o che dovrebbero raggiungere.
Come illustrato in modo brillante sul palco degli IAB Upfronts da Christiana Brenton, Direttrice delle vendite e delle partnership con i marchi di Acast, l’azienda ha scoperto nuovi dati di mercato grazie a Podchaser, il database di analisi del settore, che dimostra come gli inserzionisti statunitensi stiano perdendo ben l’88% del pubblico raggiungibile tramite i podcast.
Secondo i risultati dello studio, attualmente negli Stati Uniti vengono ascoltati oltre 2,3 milioni di podcast in lingua inglese, ma il 44% degli investimenti pubblicitari nei podcast statunitensi è concentrato nei primi 500 programmi. E, cosa forse ancora più importante, questi 500 podcast rappresentano solo il 12% della copertura mensile: ciò significa che gli inserzionisti stanno perdendo l’opportunità di raggiungere quasi l’88% del pubblico potenziale dei podcast.
E come se non bastasse, una nuova analisi di Magellan AI mostra che i podcast nella top 1000 registrano un tasso di abbandono di quasi il 50% su base annua. Secondo Magellan, nel 2021 e nel 2022 in media il 45% dei podcast presenti nella top 500 è uscito dalla classifica entro l’anno successivo – e tale percentuale è salita al 49% se si considerano i 1.000 podcast più ascoltati nello stesso periodo.
E il danno derivante dal limitare la spesa pubblicitaria ai podcast più popolari va ben oltre la semplice perdita di opportunità per gli inserzionisti di entrare in contatto con gli ascoltatori.
Di fatto, questa concentrazione della domanda comporta CPM gonfiati per gli acquirenti di spazi pubblicitari e un carico pubblicitario più elevato per gli ascoltatori – il tutto mentre gli inserzionisti si rivolgono ripetutamente allo stesso pubblico. Secondo Magallan AI, i podcast nella top 500 hanno un carico pubblicitario superiore del 30% rispetto ai programmi nella top 3.000. Ciò si traduce in una quota di voce ridotta e in un maggiore affollamento del settore per gli inserzionisti.
Non solo i 500 podcast più seguiti sono ormai saturi di inserzionisti, ma gli ascoltatori dei podcast meno seguiti sono sono il 90% più propensi ad accettare un maggior numero di annunci nei podcast che ascoltano rispetto agli ascoltatori dei podcast più grandi, secondo una ricerca di Acast.
In parole povere, concentrando la propria spesa pubblicitaria solo sui primi 500 o addirittura 1000 podcast, gli inserzionisti compromettono l'efficacia delle proprie campagne.
E ora più che mai i professionisti del marketing sono sotto pressione per realizzare campagne che producano risultati. Secondo una nuova ricerca pubblicata da Gartner, il 75% dei CMO avverte una pressione crescente a “fare di più con meno” per promuovere una crescita redditizia quest’anno, a causa delle persistenti difficoltà macroeconomiche. Lo studio di Gartner ha inoltre rilevato che, per raggiungere tale crescita, i professionisti del marketing stanno aumentando gli investimenti nella tecnologia a un ritmo superiore rispetto a qualsiasi altra soluzione: il 68% su base annua.
In Acast, abbiamo sempre posto la tecnologia al centro della nostra attività e sviluppato prodotti e strumenti basati su un processo decisionale guidato dai dati e su una visione innovativa del futuro. Di recente, abbiamo introdotto le sponsorizzazioni lette dai conduttori nella nostra piattaforma pubblicitaria self-service. In precedenza, gli inserzionisti potevano utilizzare la piattaforma per acquistare spazi pubblicitari per annunci audio preregistrati. Ora possono anche utilizzare gli strumenti di ricerca automatizzata della piattaforma per acquistare sponsorizzazioni lette direttamente dai conduttori dei podcast, avendo a portata di mano l’intero Acast Marketplace. Introducendo la tecnologia in questo processo, Acast sta agendo per ridurre la parzialità dei media e la sovrasaturazione dei programmi più popolari, presentando agli acquirenti di spazi pubblicitari un maggior numero di podcast – e di pubblici – che si adattano agli obiettivi delle loro campagne, ma che altrimenti potrebbero non aver preso in considerazione. (Ricordate: solo negli Stati Uniti ci sono oltre 2,3 milioni di podcast in lingua inglese; limitarsi ad acquistare solo ciò che già si conosce significa escludere gran parte dell’inventario e del potenziale pubblico).
Abbiamo inoltre risolto il problema della portata limitata degli inserzionisti sviluppando soluzioni tecnologiche innovative, prime sul mercato, che consentono agli inserzionisti di indirizzare la propria pubblicità ai podcast in base al pubblico di riferimento, anziché limitarsi al nome del programma.
Alla fine dello scorso anno, Acast ha lanciato una soluzione di targeting basata sui dati di prima parte che, grazie a partnership con aziende quali LiveRamp, Adobe e altre, consente agli inserzionisti di sfruttare i propri dati di prima parte per rivolgersi al pubblico dei podcast. Nello specifico, ciò permette di introdurre nell’ecosistema del podcasting segnali quali gli ID pubblicitari mobili (MAID) e gli ID dei dispositivi, consentendo di fatto agli inserzionisti di individuare il proprio pubblico esatto grazie all’abbinamento dei dati di prima parte su tutte le app di ascolto disponibili.
Questa innovazione, da sola, ha determinato un aumento del 230% nella generazione di lead da parte degli inserzionisti, attirando una serie di nuovi marchi globali verso Acast.
E non finisce qui
Ciò che l’indirizzabilità garantisce nel raggiungere il pubblico giusto nel posto giusto e al momento giusto, è ciò che i segnali relativi ai contenuti e ai generi garantiscono in termini di trasparenza e sicurezza del marchio.
Acast è stato il primo partner fornitore di podcast a trasmettere questi segnali di dati agli acquirenti su The Trade Desk, consentendo loro di disporre di informazioni più dettagliate per ottimizzare le prestazioni delle campagne in tempo reale.
Queste due innovazioni – il targeting basato sui dati di prima parte e l’introduzione di segnali relativi ai contenuti e ai generi nel flusso di dati programmatico – hanno permesso ad Acast di stabilire nuovi standard di riferimento nel settore in termini di efficacia lungo l’intero funnel.
Il nostro recente lavoro con il marchio di fitness Orangetheory dimostra come tutto questo si integri perfettamente.
Nel primo trimestre di quest'anno, Acast ha collaborato con Orangetheory e The Trade Desk a una campagna volta ad aumentare la copertura e a incentivare le prenotazioni di lezioni di fitness, rivolgendosi a un pubblico che ascoltava podcast con un interesse specifico per il “fitness” e geolocalizzato in base alle sedi di Orangetheory.
Questa campagna ha sfruttato il targeting basato sui dati di prima parte, l'analisi dei segnali relativi ai contenuti e la misurazione del costo per acquisizione per le visite al sito e le prenotazioni online.
Grazie alle funzionalità di Acast, il costo per conferma di prenotazione è risultato inferiore del 16% per i podcast di Acast rispetto a tutti gli altri contenuti audio e podcast.
Per saperne di più su come le funzionalità di targeting e le analisi di Acast, prime sul mercato, possano aiutare le tue campagne a raggiungere l’88% del pubblico dei podcast che probabilmente ti è sfuggito, contatta sales.us@acast.com.
Comunicato stampa
Investendo nei 500 podcast più seguiti, gli acquirenti di spazi pubblicitari statunitensi si lasciano sfuggire l’88% del pubblico raggiungibile che credono di raggiungere
Un’altra stagione ricca di star degli IAB Upfronts e dei Cannes Lions è ormai alle spalle. Ma mentre l’entusiasmo suscitato da tutto quel luccichio e da quel glamour si placa e il fumo comincia a diradarsi, rimane un dato di fatto: gli inserzionisti non stanno raggiungendo il pubblico dei podcast che vorrebbero o che dovrebbero raggiungere.
Come illustrato in modo brillante sul palco degli IAB Upfronts da Christiana Brenton, Direttrice delle vendite e delle partnership con i marchi di Acast, l’azienda ha scoperto nuovi dati di mercato grazie a Podchaser, il database di analisi del settore, che dimostra come gli inserzionisti statunitensi stiano perdendo ben l’88% del pubblico raggiungibile tramite i podcast.
Secondo i risultati dello studio, attualmente negli Stati Uniti vengono ascoltati oltre 2,3 milioni di podcast in lingua inglese, ma il 44% degli investimenti pubblicitari nei podcast statunitensi è concentrato nei primi 500 programmi. E, cosa forse ancora più importante, questi 500 podcast rappresentano solo il 12% della copertura mensile: ciò significa che gli inserzionisti stanno perdendo l’opportunità di raggiungere quasi l’88% del pubblico potenziale dei podcast.
E come se non bastasse, una nuova analisi di Magellan AI mostra che i podcast nella top 1000 registrano un tasso di abbandono di quasi il 50% su base annua. Secondo Magellan, nel 2021 e nel 2022 in media il 45% dei podcast presenti nella top 500 è uscito dalla classifica entro l’anno successivo – e tale percentuale è salita al 49% se si considerano i 1.000 podcast più ascoltati nello stesso periodo.
E il danno derivante dal limitare la spesa pubblicitaria ai podcast più popolari va ben oltre la semplice perdita di opportunità per gli inserzionisti di entrare in contatto con gli ascoltatori.
Di fatto, questa concentrazione della domanda comporta CPM gonfiati per gli acquirenti di spazi pubblicitari e un carico pubblicitario più elevato per gli ascoltatori – il tutto mentre gli inserzionisti si rivolgono ripetutamente allo stesso pubblico. Secondo Magallan AI, i podcast nella top 500 hanno un carico pubblicitario superiore del 30% rispetto ai programmi nella top 3.000. Ciò si traduce in una quota di voce ridotta e in un maggiore affollamento del settore per gli inserzionisti.
Non solo i 500 podcast più seguiti sono ormai saturi di inserzionisti, ma gli ascoltatori dei podcast meno seguiti sono sono il 90% più propensi ad accettare un maggior numero di annunci nei podcast che ascoltano rispetto agli ascoltatori dei podcast più grandi, secondo una ricerca di Acast.
In parole povere, concentrando la propria spesa pubblicitaria solo sui primi 500 o addirittura 1000 podcast, gli inserzionisti compromettono l'efficacia delle proprie campagne.
E ora più che mai i professionisti del marketing sono sotto pressione per realizzare campagne che producano risultati. Secondo una nuova ricerca pubblicata da Gartner, il 75% dei CMO avverte una pressione crescente a “fare di più con meno” per promuovere una crescita redditizia quest’anno, a causa delle persistenti difficoltà macroeconomiche. Lo studio di Gartner ha inoltre rilevato che, per raggiungere tale crescita, i professionisti del marketing stanno aumentando gli investimenti nella tecnologia a un ritmo superiore rispetto a qualsiasi altra soluzione: il 68% su base annua.
In Acast, abbiamo sempre posto la tecnologia al centro della nostra attività e sviluppato prodotti e strumenti basati su un processo decisionale guidato dai dati e su una visione innovativa del futuro. Di recente, abbiamo introdotto le sponsorizzazioni lette dai conduttori nella nostra piattaforma pubblicitaria self-service. In precedenza, gli inserzionisti potevano utilizzare la piattaforma per acquistare spazi pubblicitari per annunci audio preregistrati. Ora possono anche utilizzare gli strumenti di ricerca automatizzata della piattaforma per acquistare sponsorizzazioni lette direttamente dai conduttori dei podcast, avendo a portata di mano l’intero Acast Marketplace. Introducendo la tecnologia in questo processo, Acast sta agendo per ridurre la parzialità dei media e la sovrasaturazione dei programmi più popolari, presentando agli acquirenti di spazi pubblicitari un maggior numero di podcast – e di pubblici – che si adattano agli obiettivi delle loro campagne, ma che altrimenti potrebbero non aver preso in considerazione. (Ricordate: solo negli Stati Uniti ci sono oltre 2,3 milioni di podcast in lingua inglese; limitarsi ad acquistare solo ciò che già si conosce significa escludere gran parte dell’inventario e del potenziale pubblico).
Abbiamo inoltre risolto il problema della portata limitata degli inserzionisti sviluppando soluzioni tecnologiche innovative, prime sul mercato, che consentono agli inserzionisti di indirizzare la propria pubblicità ai podcast in base al pubblico di riferimento, anziché limitarsi al nome del programma.
Alla fine dello scorso anno, Acast ha lanciato una soluzione di targeting basata sui dati di prima parte che, grazie a partnership con aziende quali LiveRamp, Adobe e altre, consente agli inserzionisti di sfruttare i propri dati di prima parte per rivolgersi al pubblico dei podcast. Nello specifico, ciò permette di introdurre nell’ecosistema del podcasting segnali quali gli ID pubblicitari mobili (MAID) e gli ID dei dispositivi, consentendo di fatto agli inserzionisti di individuare il proprio pubblico esatto grazie all’abbinamento dei dati di prima parte su tutte le app di ascolto disponibili.
Questa innovazione, da sola, ha determinato un aumento del 230% nella generazione di lead da parte degli inserzionisti, attirando una serie di nuovi marchi globali verso Acast.
E non finisce qui
Ciò che l’indirizzabilità garantisce nel raggiungere il pubblico giusto nel posto giusto e al momento giusto, è ciò che i segnali relativi ai contenuti e ai generi garantiscono in termini di trasparenza e sicurezza del marchio.
Acast è stato il primo partner fornitore di podcast a trasmettere questi segnali di dati agli acquirenti su The Trade Desk, consentendo loro di disporre di informazioni più dettagliate per ottimizzare le prestazioni delle campagne in tempo reale.
Queste due innovazioni – il targeting basato sui dati di prima parte e l’introduzione di segnali relativi ai contenuti e ai generi nel flusso di dati programmatico – hanno permesso ad Acast di stabilire nuovi standard di riferimento nel settore in termini di efficacia lungo l’intero funnel.
Il nostro recente lavoro con il marchio di fitness Orangetheory dimostra come tutto questo si integri perfettamente.
Nel primo trimestre di quest'anno, Acast ha collaborato con Orangetheory e The Trade Desk a una campagna volta ad aumentare la copertura e a incentivare le prenotazioni di lezioni di fitness, rivolgendosi a un pubblico che ascoltava podcast con un interesse specifico per il “fitness” e geolocalizzato in base alle sedi di Orangetheory.
Questa campagna ha sfruttato il targeting basato sui dati di prima parte, l'analisi dei segnali relativi ai contenuti e la misurazione del costo per acquisizione per le visite al sito e le prenotazioni online.
Grazie alle funzionalità di Acast, il costo per conferma di prenotazione è risultato inferiore del 16% per i podcast di Acast rispetto a tutti gli altri contenuti audio e podcast.
Per saperne di più su come le funzionalità di targeting e le analisi di Acast, prime sul mercato, possano aiutare le tue campagne a raggiungere l’88% del pubblico dei podcast che probabilmente ti è sfuggito, contatta sales.us@acast.com.
