Come avere successo nell’economia dell’attenzione grazie a R+R: routine e rituali
L’altro giorno il nostro amministratore delegato, Ross Adams, mi ha inoltrato un articolo che mi ha fatto davvero scattare qualcosa in testa. È riuscito a descrivere a parole il ruolo che il podcasting ha avuto nella mia vita da quando, nel 2005, ho scaricato per la prima volta un episodio di *The Ricky Gervais Show* da quello che allora si chiamava Guardian Unlimited (ve lo ricordate?). Il articolo — scritto da Anu Atluru — spiega perché le piattaforme social che riescono a diventare parte integrante dei rituali quotidiani delle persone (a differenza delle semplici routine o abitudini) avranno successo.
«I rituali richiedono la massima consapevolezza. I rituali hanno un significato che va oltre l’azione in sé; celebrano lo scopo, il “perché” di un’azione ripetuta. Una pratica quotidiana di meditazione o anche solo qualche momento di silenzio mentre si risolve il cruciverba del New York Times possono essere rituali che ci regalano conforto e gioia.»
In un’epoca caratterizzata dallo scorrimento infinito, dal consumo simultaneo di cinque tipi diversi di contenuti multimediali e da una lotta generale per conquistare la nostra preziosa attenzione di consumatori, le piattaforme in grado di creare rituali (che vanno oltre le semplici routine, che richiedono uno sforzo consapevole per essere mantenute, o le abitudini, ovvero comportamenti automatici e inconsci) stanno riscuotendo grande successo. Si pensi, ad esempio, a BeReal rispetto a Instagram.
Direi che il podcasting è decisamente all’avanguardia. Il podcasting si distingue davvero come un mezzo autenticamente intenzionale, capace di occupare sia i momenti rituali che quelli di routine nella vita delle persone. In effetti, il modo in cui si è ritagliato questo spazio rituale e quotidiano nella mia vita dal 2005 è piuttosto unico, e i dati che vediamo ogni giorno, con 430 milioni di ascolti dei nostri oltre 88.000 podcast, dimostrano che non sono l’unico. Perché?
Una risorsa limitata
Il tuo podcast preferito — anche se conta più di 500 episodi — è finito. È una risorsa limitata. Una volta ascoltato l’episodio di quella settimana o di quel giorno, non puoi passare immediatamente a un altro nuovo episodio. Devi aspettare. Non è come un video di cani. O un TikTok di Matty Healy sul palco (fidati di me)*. Questo permette loro di occupare un posto speciale nella settimana o nella giornata di un ascoltatore: mi riserverò quel nuovo episodio per quando avrò finito di lavorare. Il massimo dell’intenzionalità.
Quello della routine
I podcast sono piuttosto unici in quanto, essendo un’attività che non richiede l’uso delle mani, molti di noi li utilizzano come accompagnamento o addirittura come arricchimento delle nostre — avete indovinato — routine quotidiane. Portare a spasso il cane, andare al lavoro, correre, fare le pulizie… l’elenco è infinito. La nostra ricerca condotta con Nielsen, ad esempio, mostra che, quando si è fuori casa, i momenti più popolari per ascoltare i podcast sono mentre si guida, si cammina, si viaggia sui mezzi pubblici o ci si allena.
Alleggerire il carico mentale
Spesso le cose diventano rituali perché ti offrono, o perché tu offri loro, “disponibilità mentale” con regolarità. Perché? Perché ti fa stare bene, ti sembra importante, ti sembra che valga la pena dedicarci del tempo. Lo scambio di valore che ne deriva diventa prezioso, protetto, non negoziabile. Ascoltare i podcast è proprio questo: richiede concentrazione, tempo e disponibilità mentale, guadagnandosi il vero “status di rituale” nella vita di molte (milioni di) persone.
Tutto ciò è incredibilmente potente — e prezioso. Rappresenta una proposta davvero allettante per gli inserzionisti. Nella battaglia per conquistare l’attenzione dei consumatori, i marchi che riusciranno a distinguersi saranno quelli in grado di inserirsi in modo autentico nelle routine e nei rituali dei consumatori. Ecco perché i marchi investono con noi in pubblicità, sponsorizzazioni e contenuti brandizzati: riescono a raggiungere gli ascoltatori dei podcast nel momento in cui sono più coinvolti e attenti.
È davvero fantastico, vero?
*Alcuni miei colleghi mi dicono che questo riferimento è troppo esoterico, quindi il mio unico consiglio è: non cercate il suo nome e non cadete nella trappola dei link su Matty Healy. Non ne uscirete più.
L’altro giorno il nostro amministratore delegato, Ross Adams, mi ha inoltrato un articolo che mi ha fatto davvero scattare qualcosa in testa. È riuscito a descrivere a parole il ruolo che il podcasting ha avuto nella mia vita da quando, nel 2005, ho scaricato per la prima volta un episodio di *The Ricky Gervais Show* da quello che allora si chiamava Guardian Unlimited (ve lo ricordate?). Il articolo — scritto da Anu Atluru — spiega perché le piattaforme social che riescono a diventare parte integrante dei rituali quotidiani delle persone (a differenza delle semplici routine o abitudini) avranno successo.
«I rituali richiedono la massima consapevolezza. I rituali hanno un significato che va oltre l’azione in sé; celebrano lo scopo, il “perché” di un’azione ripetuta. Una pratica quotidiana di meditazione o anche solo qualche momento di silenzio mentre si risolve il cruciverba del New York Times possono essere rituali che ci regalano conforto e gioia.»
In un’epoca caratterizzata dallo scorrimento infinito, dal consumo simultaneo di cinque tipi diversi di contenuti multimediali e da una lotta generale per conquistare la nostra preziosa attenzione di consumatori, le piattaforme in grado di creare rituali (che vanno oltre le semplici routine, che richiedono uno sforzo consapevole per essere mantenute, o le abitudini, ovvero comportamenti automatici e inconsci) stanno riscuotendo grande successo. Si pensi, ad esempio, a BeReal rispetto a Instagram.
Direi che il podcasting è decisamente all’avanguardia. Il podcasting si distingue davvero come un mezzo autenticamente intenzionale, capace di occupare sia i momenti rituali che quelli di routine nella vita delle persone. In effetti, il modo in cui si è ritagliato questo spazio rituale e quotidiano nella mia vita dal 2005 è piuttosto unico, e i dati che vediamo ogni giorno, con 430 milioni di ascolti dei nostri oltre 88.000 podcast, dimostrano che non sono l’unico. Perché?
Una risorsa limitata
Il tuo podcast preferito — anche se conta più di 500 episodi — è finito. È una risorsa limitata. Una volta ascoltato l’episodio di quella settimana o di quel giorno, non puoi passare immediatamente a un altro nuovo episodio. Devi aspettare. Non è come un video di cani. O un TikTok di Matty Healy sul palco (fidati di me)*. Questo permette loro di occupare un posto speciale nella settimana o nella giornata di un ascoltatore: mi riserverò quel nuovo episodio per quando avrò finito di lavorare. Il massimo dell’intenzionalità.
Quello della routine
I podcast sono piuttosto unici in quanto, essendo un’attività che non richiede l’uso delle mani, molti di noi li utilizzano come accompagnamento o addirittura come arricchimento delle nostre — avete indovinato — routine quotidiane. Portare a spasso il cane, andare al lavoro, correre, fare le pulizie… l’elenco è infinito. La nostra ricerca condotta con Nielsen, ad esempio, mostra che, quando si è fuori casa, i momenti più popolari per ascoltare i podcast sono mentre si guida, si cammina, si viaggia sui mezzi pubblici o ci si allena.
Alleggerire il carico mentale
Spesso le cose diventano rituali perché ti offrono, o perché tu offri loro, “disponibilità mentale” con regolarità. Perché? Perché ti fa stare bene, ti sembra importante, ti sembra che valga la pena dedicarci del tempo. Lo scambio di valore che ne deriva diventa prezioso, protetto, non negoziabile. Ascoltare i podcast è proprio questo: richiede concentrazione, tempo e disponibilità mentale, guadagnandosi il vero “status di rituale” nella vita di molte (milioni di) persone.
Tutto ciò è incredibilmente potente — e prezioso. Rappresenta una proposta davvero allettante per gli inserzionisti. Nella battaglia per conquistare l’attenzione dei consumatori, i marchi che riusciranno a distinguersi saranno quelli in grado di inserirsi in modo autentico nelle routine e nei rituali dei consumatori. Ecco perché i marchi investono con noi in pubblicità, sponsorizzazioni e contenuti brandizzati: riescono a raggiungere gli ascoltatori dei podcast nel momento in cui sono più coinvolti e attenti.
È davvero fantastico, vero?
*Alcuni miei colleghi mi dicono che questo riferimento è troppo esoterico, quindi il mio unico consiglio è: non cercate il suo nome e non cadete nella trappola dei link su Matty Healy. Non ne uscirete più.
