Perché la pubblicità nei podcast è più efficace di quanto il settore abbia mai immaginato: analisi dell’aggiornamento iOS 17 di Apple
In qualità di sostenitore dell’ecosistema aperto del podcasting, Acast si è sempre battuta a favore di una misurazione più trasparente, soprattutto quando si tratta di comprendere i download dei podcast e gli ascolti unici. Siamo consapevoli che sono gli ascoltatori a dare slancio al nostro settore: un maggior numero di ascoltatori per un podcast si traduce in un aumento della spesa da parte degli inserzionisti e, di fatto, in maggiori entrate che finiscono direttamente nelle tasche dei podcaster.
Il recente aggiornamento iOS 17 di Apple, rilasciato il 18 settembre, apporta importanti novità e miglioramenti alla funzione di download automatico all’interno di Apple Podcasts, che secondo Apple garantisce un’esperienza di ascolto migliore, oltre a metriche ottimizzate per i podcaster e gli inserzionisti.
E noi di Acast siamo d’accordo.
Per comprendere appieno questo aggiornamento, dobbiamo fare un piccolo passo indietro nel tempo. Quando Apple ha inizialmente progettato il comportamento di download, lo ha fatto perché all’epoca era la soluzione migliore per gli utenti di Apple Podcast. Man mano che il comportamento degli utenti è cambiato a seguito di progressi quali una migliore connettività tramite 5G, che ha favorito lo streaming, e piani dati illimitati, Apple ha potuto quindi adeguare il funzionamento del download automatico all’interno della propria app con l’aggiornamento software iOS 17.
Sebbene queste modifiche ridurranno il numero totale di download di un podcast (a seconda della quota di ascolto su dispositivi Apple), il numero di download si avvicinerà, di fatto, al consumo effettivo dei contenuti podcast, incoraggiando un maggiore ricorso allo streaming on demand.
Ciò consentirà, in definitiva, ai podcaster e agli inserzionisti di avere un quadro più preciso dei download dei singoli episodi da parte di ciascun ascoltatore – il che rappresenta una buona notizia per il settore dei podcast nel suo complesso.
Per gli inserzionisti, ciò significa che disporranno di metriche più coerenti per valutare il proprio ROI e per iniziare a pianificare campagne future volte a ottenere risultati ottimali. È inoltre importante sottolineare che questi aggiornamenti dimostrano come le campagne pubblicitarie sui podcast siano in realtà molto più efficaci di quanto noi, come settore, avessimo mai immaginato. Grazie a queste metriche recentemente aggiornate, prevediamo che le campagne future registreranno prestazioni ancora migliori.
I podcaster potranno ora acquisire una comprensione più approfondita del proprio pubblico specifico per ogni episodio. A lungo termine, man mano che gli inserzionisti inizieranno a constatare una maggiore efficacia delle loro campagne, prevediamo un aumento dei ricavi nel settore del podcasting: ciò significa che un numero maggiore di podcaster guadagnerà di più grazie alla propria attività.
Questo miglioramento nella coerenza delle misurazioni è anche un segno che il mezzo del podcasting è ormai maturo. Si tratta di una tappa necessaria nel percorso di qualsiasi settore mediatico in rapida crescita e abbiamo visto molti altri settori – come quello dei video e della musica – attraversare evoluzioni simili nella misurazione dei dati.
Tuttavia, noi di Acast siamo anche consapevoli che questo tipo di notizie suscita molte domande. Vorrei quindi dedicare un momento ad analizzare nel dettaglio questi cambiamenti e il modo in cui potrebbero influire su specifici settori del settore.
In che modo questi cambiamenti influenzano il settore dei podcast
Apple è stata e continua a essere un attore di primo piano nel settore dei podcast e, grazie a una comprensione più coerente dei download effettuati dagli utenti di Apple Podcasts, tutti noi riusciamo ad avere una visione più chiara del quadro generale del nostro settore.
In che modo questi cambiamenti influiscono sui podcaster
Man mano che iOS 17 viene adottato da un numero sempre maggiore di utenti iPhone, i podcaster potrebbero registrare una graduale diminuzione del numero di download da Apple Podcasts. Dalla nostra analisi approfondita emerge che questi adeguamenti avranno un impatto significativo sul numero di download degli episodi del catalogo storico, che in genere vengono classificati come contenuti più vecchi di 7 giorni.
Tuttavia, è importante sottolineare che questi adeguamenti non riflettono una variazione del pubblico unico di un podcast, ma semplicemente il numero di download per utente. Nel complesso, ciò si tradurrà in una misurazione più accurata e in una rappresentazione più efficiente del numero totale di ascolti di un podcast.
Per i podcaster di Acast, i nostri team commerciali in ogni regione stanno monitorando l’implementazione di iOS 17 e stanno lavorando per garantire che tutte le campagne prenotate continuino a funzionare in modo efficace.
Inoltre, stiamo ampliando costantemente le opportunità per un numero sempre maggiore dei nostri podcaster di guadagnare di più grazie a iniziative come gli spazi pubblicitari intercambiabili, Collections+ e la nostra piattaforma pubblicitaria self-service.
I nostri esperti di sviluppo del pubblico stanno inoltre collaborando direttamente con i podcaster per definire strategie volte a far crescere ulteriormente il loro pubblico.
In che modo questi adeguamenti incidono sugli inserzionisti
Noi di Acast stiamo analizzando i dati in tempo reale per capire se ciò avrà ripercussioni su alcune campagne già prenotate e continuiamo a fornire metriche di targeting, come la frequenza, in modo ancora più efficace.
Man mano che un numero crescente di utenti iPhone scaricherà l'aggiornamento, avremo un quadro sempre più chiaro delle prestazioni della campagna e stiamo elaborando piani d'azione su misura per ciascuno dei nostri 15 mercati globali.
Nelle prossime settimane, a livello di settore, assisteremo probabilmente a una diminuzione della frequenza dei download, ma, cosa importante, manterremo la copertura unica. Ciò significa che le campagne continueranno a raggiungere lo stesso numero di ascoltatori individuali. In qualità di inserzionista, continuerete a raggiungere lo stesso pubblico unico, ma ora la misurazione della vostra campagna sarà più accurata in termini di frequenza pubblicitaria e rispecchierà meglio il pubblico. Per questo motivo, prevediamo che le campagne future saranno ancora più efficaci.
In Acast, i nostri podcast – e quindi i nostri inserzionisti – raggiungono ogni mese oltre 100 milioni di utenti unici in tutto il mondo e questo aggiornamento non influirà sulla capacità degli inserzionisti di raggiungere tale portata.
Man mano che il mondo dei podcast continua a evolversi, la misurazione diventerà sempre più accurata. Noi di Acast collaboriamo costantemente con organismi come l’Interactive Advertising Bureau (IAB) per aggiornare gli standard nell’interesse dell’intero settore. Acast è pienamente certificata IAB 2.1, l’ultimo standard di settore per il filtraggio dei download dei podcast definito dall’IAB, e accogliamo con favore questo ulteriore aggiornamento da parte di Apple.
E adesso che facciamo?
Avanti.
Questi adeguamenti da parte di Apple dimostrano, in realtà, che la pubblicità nei podcast è ancora più efficace di quanto ci aspettassimo. Abbiamo già constatato che i podcast garantiscono un elevato ritorno sull’investimento pubblicitario: infatti, se consideriamo in particolare il mercato statunitense, la nostra ricerca mostra che l’87% dei professionisti del marketing ottiene un ritorno sull’investimento più che doppio per ogni dollaro speso in pubblicità nei podcast. Questo adeguamento porterà ulteriori benefici alle prestazioni delle campagne in futuro.
Sebbene sia possibile che in futuro si assistano a ulteriori aggiornamenti degli standard da parte delle piattaforme o dell’IAB, si tratta in definitiva di uno sviluppo positivo, poiché a lungo termine garantirà una maggiore coerenza nella misurazione.
Nel nostro settore si parla spesso della frammentazione del panorama del podcasting. Questo aggiornamento a iOS 17 è un esempio significativo del motivo per cui tale frammentazione, e più specificamente un ecosistema aperto, sia fondamentale da preservare man mano che il podcasting continua a evolversi.
Noi di Acast, essendo indipendenti dalle piattaforme, garantiamo che i nostri podcast possano essere ascoltati su qualsiasi app di ascolto disponibile. Per i nostri inserzionisti e i nostri podcaster, ciò significa che l’aggiornamento a iOS 17, così come qualsiasi futuro aggiornamento di qualsiasi app di ascolto, rappresenta solo una piccola parte del quadro complessivo per quanto riguarda l’ascolto da parte del pubblico.
Poiché gli ascoltatori di Acast in tutto il mondo si sintonizzano da ogni piattaforma disponibile, iOS 17 e aggiornamenti simili hanno un impatto minore rispetto a quanto accadrebbe se operassimo in un ecosistema chiuso. Per questo motivo, noi di Acast continuiamo a sostenere l’ecosistema aperto e accogliamo con favore miglioramenti come iOS 17, che rappresentano un passo avanti per l’intero settore in termini di trasparenza delle misurazioni.
In qualità di sostenitore dell’ecosistema aperto del podcasting, Acast si è sempre battuta a favore di una misurazione più trasparente, soprattutto quando si tratta di comprendere i download dei podcast e gli ascolti unici. Siamo consapevoli che sono gli ascoltatori a dare slancio al nostro settore: un maggior numero di ascoltatori per un podcast si traduce in un aumento della spesa da parte degli inserzionisti e, di fatto, in maggiori entrate che finiscono direttamente nelle tasche dei podcaster.
Il recente aggiornamento iOS 17 di Apple, rilasciato il 18 settembre, apporta importanti novità e miglioramenti alla funzione di download automatico all’interno di Apple Podcasts, che secondo Apple garantisce un’esperienza di ascolto migliore, oltre a metriche ottimizzate per i podcaster e gli inserzionisti.
E noi di Acast siamo d’accordo.
Per comprendere appieno questo aggiornamento, dobbiamo fare un piccolo passo indietro nel tempo. Quando Apple ha inizialmente progettato il comportamento di download, lo ha fatto perché all’epoca era la soluzione migliore per gli utenti di Apple Podcast. Man mano che il comportamento degli utenti è cambiato a seguito di progressi quali una migliore connettività tramite 5G, che ha favorito lo streaming, e piani dati illimitati, Apple ha potuto quindi adeguare il funzionamento del download automatico all’interno della propria app con l’aggiornamento software iOS 17.
Sebbene queste modifiche ridurranno il numero totale di download di un podcast (a seconda della quota di ascolto su dispositivi Apple), il numero di download si avvicinerà, di fatto, al consumo effettivo dei contenuti podcast, incoraggiando un maggiore ricorso allo streaming on demand.
Ciò consentirà, in definitiva, ai podcaster e agli inserzionisti di avere un quadro più preciso dei download dei singoli episodi da parte di ciascun ascoltatore – il che rappresenta una buona notizia per il settore dei podcast nel suo complesso.
Per gli inserzionisti, ciò significa che disporranno di metriche più coerenti per valutare il proprio ROI e per iniziare a pianificare campagne future volte a ottenere risultati ottimali. È inoltre importante sottolineare che questi aggiornamenti dimostrano come le campagne pubblicitarie sui podcast siano in realtà molto più efficaci di quanto noi, come settore, avessimo mai immaginato. Grazie a queste metriche recentemente aggiornate, prevediamo che le campagne future registreranno prestazioni ancora migliori.
I podcaster potranno ora acquisire una comprensione più approfondita del proprio pubblico specifico per ogni episodio. A lungo termine, man mano che gli inserzionisti inizieranno a constatare una maggiore efficacia delle loro campagne, prevediamo un aumento dei ricavi nel settore del podcasting: ciò significa che un numero maggiore di podcaster guadagnerà di più grazie alla propria attività.
Questo miglioramento nella coerenza delle misurazioni è anche un segno che il mezzo del podcasting è ormai maturo. Si tratta di una tappa necessaria nel percorso di qualsiasi settore mediatico in rapida crescita e abbiamo visto molti altri settori – come quello dei video e della musica – attraversare evoluzioni simili nella misurazione dei dati.
Tuttavia, noi di Acast siamo anche consapevoli che questo tipo di notizie suscita molte domande. Vorrei quindi dedicare un momento ad analizzare nel dettaglio questi cambiamenti e il modo in cui potrebbero influire su specifici settori del settore.
In che modo questi cambiamenti influenzano il settore dei podcast
Apple è stata e continua a essere un attore di primo piano nel settore dei podcast e, grazie a una comprensione più coerente dei download effettuati dagli utenti di Apple Podcasts, tutti noi riusciamo ad avere una visione più chiara del quadro generale del nostro settore.
In che modo questi cambiamenti influiscono sui podcaster
Man mano che iOS 17 viene adottato da un numero sempre maggiore di utenti iPhone, i podcaster potrebbero registrare una graduale diminuzione del numero di download da Apple Podcasts. Dalla nostra analisi approfondita emerge che questi adeguamenti avranno un impatto significativo sul numero di download degli episodi del catalogo storico, che in genere vengono classificati come contenuti più vecchi di 7 giorni.
Tuttavia, è importante sottolineare che questi adeguamenti non riflettono una variazione del pubblico unico di un podcast, ma semplicemente il numero di download per utente. Nel complesso, ciò si tradurrà in una misurazione più accurata e in una rappresentazione più efficiente del numero totale di ascolti di un podcast.
Per i podcaster di Acast, i nostri team commerciali in ogni regione stanno monitorando l’implementazione di iOS 17 e stanno lavorando per garantire che tutte le campagne prenotate continuino a funzionare in modo efficace.
Inoltre, stiamo ampliando costantemente le opportunità per un numero sempre maggiore dei nostri podcaster di guadagnare di più grazie a iniziative come gli spazi pubblicitari intercambiabili, Collections+ e la nostra piattaforma pubblicitaria self-service.
I nostri esperti di sviluppo del pubblico stanno inoltre collaborando direttamente con i podcaster per definire strategie volte a far crescere ulteriormente il loro pubblico.
In che modo questi adeguamenti incidono sugli inserzionisti
Noi di Acast stiamo analizzando i dati in tempo reale per capire se ciò avrà ripercussioni su alcune campagne già prenotate e continuiamo a fornire metriche di targeting, come la frequenza, in modo ancora più efficace.
Man mano che un numero crescente di utenti iPhone scaricherà l'aggiornamento, avremo un quadro sempre più chiaro delle prestazioni della campagna e stiamo elaborando piani d'azione su misura per ciascuno dei nostri 15 mercati globali.
Nelle prossime settimane, a livello di settore, assisteremo probabilmente a una diminuzione della frequenza dei download, ma, cosa importante, manterremo la copertura unica. Ciò significa che le campagne continueranno a raggiungere lo stesso numero di ascoltatori individuali. In qualità di inserzionista, continuerete a raggiungere lo stesso pubblico unico, ma ora la misurazione della vostra campagna sarà più accurata in termini di frequenza pubblicitaria e rispecchierà meglio il pubblico. Per questo motivo, prevediamo che le campagne future saranno ancora più efficaci.
In Acast, i nostri podcast – e quindi i nostri inserzionisti – raggiungono ogni mese oltre 100 milioni di utenti unici in tutto il mondo e questo aggiornamento non influirà sulla capacità degli inserzionisti di raggiungere tale portata.
Man mano che il mondo dei podcast continua a evolversi, la misurazione diventerà sempre più accurata. Noi di Acast collaboriamo costantemente con organismi come l’Interactive Advertising Bureau (IAB) per aggiornare gli standard nell’interesse dell’intero settore. Acast è pienamente certificata IAB 2.1, l’ultimo standard di settore per il filtraggio dei download dei podcast definito dall’IAB, e accogliamo con favore questo ulteriore aggiornamento da parte di Apple.
E adesso che facciamo?
Avanti.
Questi adeguamenti da parte di Apple dimostrano, in realtà, che la pubblicità nei podcast è ancora più efficace di quanto ci aspettassimo. Abbiamo già constatato che i podcast garantiscono un elevato ritorno sull’investimento pubblicitario: infatti, se consideriamo in particolare il mercato statunitense, la nostra ricerca mostra che l’87% dei professionisti del marketing ottiene un ritorno sull’investimento più che doppio per ogni dollaro speso in pubblicità nei podcast. Questo adeguamento porterà ulteriori benefici alle prestazioni delle campagne in futuro.
Sebbene sia possibile che in futuro si assistano a ulteriori aggiornamenti degli standard da parte delle piattaforme o dell’IAB, si tratta in definitiva di uno sviluppo positivo, poiché a lungo termine garantirà una maggiore coerenza nella misurazione.
Nel nostro settore si parla spesso della frammentazione del panorama del podcasting. Questo aggiornamento a iOS 17 è un esempio significativo del motivo per cui tale frammentazione, e più specificamente un ecosistema aperto, sia fondamentale da preservare man mano che il podcasting continua a evolversi.
Noi di Acast, essendo indipendenti dalle piattaforme, garantiamo che i nostri podcast possano essere ascoltati su qualsiasi app di ascolto disponibile. Per i nostri inserzionisti e i nostri podcaster, ciò significa che l’aggiornamento a iOS 17, così come qualsiasi futuro aggiornamento di qualsiasi app di ascolto, rappresenta solo una piccola parte del quadro complessivo per quanto riguarda l’ascolto da parte del pubblico.
Poiché gli ascoltatori di Acast in tutto il mondo si sintonizzano da ogni piattaforma disponibile, iOS 17 e aggiornamenti simili hanno un impatto minore rispetto a quanto accadrebbe se operassimo in un ecosistema chiuso. Per questo motivo, noi di Acast continuiamo a sostenere l’ecosistema aperto e accogliamo con favore miglioramenti come iOS 17, che rappresentano un passo avanti per l’intero settore in termini di trasparenza delle misurazioni.
