ポッドキャストは単なる広告の付加物ではなく、オムニチャネル成長の原動力である

ポッドキャストは単なる広告の付加物ではなく、オムニチャネル成長の原動力である

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メディア環境は変化しました。私たちは、受動的な消費から能動的な選択へと移行しています。Acastでは、ポッドキャストが単なるBGM以上の存在であることを常に認識してきました。ポッドキャストは、リスナーが自分のお気に入りのクリエイターと時間を過ごすために自ら選ぶ「行き先」なのです。

この変化を定量的に把握するため、当社はニールセンと提携し、英国の成人3,500人を対象に調査を実施しました。その結果、メディアミックスにポッドキャストを加えることで、単に重複した取り組みを行うだけでなく、あらゆる主要チャネルにおいて、大幅なリーチ拡大を実現できることが明らかになりました：

• ラジオ（AM/FM）のリーチが+34％増加
• 音楽ストリーミングのリーチが22％増加
• ライブテレビのリーチが21％増加
• SVODのリーチが13％増加

しかし、リーチはあくまで一部に過ぎません。真の力は、そのリーチがどのように注目へとつながるかにあるのです。当社のコマーシャル・ストラテジー・ディレクターであるトム・ローチと、地域統括ディレクターのジョシュ・ウッドハウスが、これらの調査結果がブランド戦略をどのように変革しつつあるかについて語る動画をご覧ください：

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リーチ数にとどまらず、このレポートではポッドキャストの効果の背景にある「仕組み」と「理由」について深く掘り下げています。以下に、特に注目すべきポイントをいくつか紹介します。

• 他のメディアはしばしば「BGM」として扱われるのに対し、ポッドキャストのリスナーの80％はコンテンツに「完全に、あるいはほぼ完全に」注意を向けています。これに対し、ラジオでは74％、音楽ストリーミングではわずか65％にとどまっています。
• ポッドキャストのコンテンツが画面に移ると、単に存在感を示すだけでなく、圧倒的な存在感を放ちます。ポッドキャスト動画は、あらゆる映像メディアの中で注目度を最も高めるコンテンツとして第1位にランクインし、従来のテレビ、BVOD、SVODを上回りました。
• リスナーがお気に入りのクリエイターに対して抱く深い信頼のおかげで、ポッドキャストの音声コンテンツは、ラジオに比べてブランドの検討を促す効果において33％高い効果を発揮します。

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Acastは現在、英国の週間ポッドキャストリスナーの80％にリーチしており、ブランドがこの新たな現実に対応できるよう支援する上で、他に類を見ない強みを持っています。トム・ローチが次のように述べているように、 「私たちはオーディオを『火種』と捉え、動画やソーシャルメディアを使ってその火を燃え上がらせ、ブランドがあらゆる場所でインパクトを生み出せるように支援しています」。 データをさらに深く掘り下げ、次回のオムニチャネルキャンペーンについて話し合う準備はできていますか？

‍「Incremental Reach」レポートの全文はこちらからダウンロードしてください

Acastチームへのお問い合わせは、sales.uk@acast.comまでご連絡ください。