「Sponsorship+」がAcastの広告プラットフォームに登場しました

ポッドキャストのスポンサーシップには、他のほとんどのデジタル広告フォーマットにはない特徴があります。それは「信頼を借りられる」という点です。ホストが広告を読み上げると、そのホストとリスナーとの関係性がメッセージの一部となります。リスナーは単にあなたのブランドについて聞くだけでなく、自ら時間を割いて聴いている人物からその話を聞いているのです。

課題は常に「規模」でした。ある番組での司会者によるスポンサー紹介は、その番組の視聴者1人だけにしか届きません。リーチを拡大するためには、ブランドは通常、プレミアムなフォーマットとリーチのどちらかを選ばざるを得ませんでした。両方を手に入れることはできなかったのです。

今日からそれが変わります。Acastは自社の広告プラットフォームに「Sponsorship+」を導入し、あらゆる広告主がAcastネットワーク全体でホストが読み上げるスポンサーシップ広告の効果を直接拡大できるようになります。

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「Sponsorship+」とは何ですか？

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ポッドキャストでスポンサーシップを実施する場合、Acastはポッドキャスト運営側と連携し、ホストが読み上げたナレーションを30～40秒の短縮版に編集して制作し、Acastネットワーク内の関連番組に配信します。声やクリエイティブの核となる要素はそのままに、デジタル広告購入と同様の精度で、大規模かつターゲットを絞った配信を実現します。

以前は、このフォーマットはマネージドキャンペーンでのみ利用可能でした。現在はプラットフォームに組み込まれており、利用を希望する方なら誰でも利用できます。

その結果、どこで耳にしても、まるで信頼できるおすすめのように聞こえるキャンペーンが完成しました。

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なぜ「ホスト・リード効果」は単発の番組を超えても持続するのか

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この研究結果は明確ですが、直感とは少し異なるものです。

「Sponsorship+」は、標準的な既製音声広告と比較して、トップファネルのKPIを95%向上させます。これは大きな差であり、リスナーが普段聴いている番組以外でこの広告に接した場合でも、その効果は変わりません。リスナーの71%は、ホストが読み上げる広告の方が、標準的なスポット広告よりも親近感があり、印象に残ると答えています。また、65%は、特定の番組を定期的に聴いているかどうかに関わらず、ポッドキャスターが読み上げるポッドキャスト広告の方が効果的だと答えています。

つまり、作成者の権威は、そのRSSフィードの中に閉じ込められているわけではない。それは移動するのだ。

これは、このフォーマットをどう捉えるかという点で重要です。単にインプレッションを購入しているわけではないのです。視聴者がすでに信頼すると決めた声を、さらに広めているのです。

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対象者

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Acastの広告プラットフォームに「Sponsorship+」が導入されたことで、あらゆるタイプの広告主に対応できるようになりました。

これまで、「Sponsorship+」が実現する規模感は、世界中の当社のマネージドセールスチームと提携しているブランドのみが利用可能でした。今回の広告プラットフォームの立ち上げにより、その状況が一変し、地元企業でもグローバルブランドと同じフォーマットで、同等のクリエイティブ品質とネットワークリーチを活かした広告を展開できるようになりました。唯一の違いは予算だけです。

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Sponsorship+ を始めましょう

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Acast広告プラットフォームにて、「Sponsorship+」の提供が開始されました。ログインまたは新規登録を行い、スポンサーシップをご予約いただければ、ネットワークを通じた拡散が自動的に行われます。
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Acastでの広告掲載を始めましょう