オムニチャネルキャンペーンにおけるポッドキャストの波及効果の追跡
ポッドキャストといえば、音声形式のことですよね？ いいえ、それは間違いです。ポッドキャストはもはや単なる音声形式ではありません。もちろん、ポッドキャストを聴くこともできますが、視聴したり、ソーシャルメディアでポッドキャストの クリップをスクロールしたり 、舞台裏のVlogを見たり、さらにはポッドキャストのライブイベントに参加したりすることもできます。ポッドキャストは、さまざまな方法で楽しむことができるのです。
ポッドキャストやその楽しみ方がこれほどまでに拡大・進化している以上、その測定方法も同様に進化させなければならない。
そのため、Acast InsightsはDisrupt Insightと提携し、マルチフォーマット・マルチプラットフォームのキャンペーン向けに、業界をリードする測定ソリューションを提供しています。
この新しい手法により、私たちは以下のことが可能になります：
- すべての 標準的なキャンペーンKPIをすべて測定する （例：リコール、認知度、検討度など）を測定する
- 各広告フォーマットごとの 広告フォーマット別
- 以下の 重複部分と、複数のチャネルに接触することによる影響を 。例えば、複数の広告フォーマットやチャネルに接触することによる相乗効果など
実例：マルチプラットフォーム・キャンペーンの威力
この新たな調査を通じて、私たちは広告代理店や広告主に対し、マルチチャネル・ポッドキャスト・キャンペーンの成果や、オーディオキャンペーンに動画やソーシャルメディアを組み合わせることの価値について理解を深めてもらう手助けをしています。
例えば、オーディオ・ポッドキャスト・キャンペーンに動画を追加した金融ブランドの場合、動画の追加によって以下の効果が得られたことを実証することができました：
- ブランド製品の購入が21％増加
- 対価が14％増加
また、あるモバイル通信事業者のブランドについては、すべての音声および動画コンテンツを記憶していたオーディエンスを対象に、このキャンペーンが以下の成果をもたらしたことを実証することができました：
- 対価が41％増加
- 支持率が18％上昇
オーディオポッドキャストキャンペーンにソーシャルメディア要素を取り入れたある 脱毛ブランドについて、キャンペーンの4つの要素すべて（3つのオーディオ要素：スポンサード・リード、スポンサード・ストーリー、スポンサーシップ＋、およびソーシャルメディア）を想起できた場合、以下の効果が得られたことを明らかにしました：
- ブランド製品の購入が19％増加
- 支持率が13％上昇
- 対価が2％増加
実験段階から包括的な戦略への移行
この新しい手法により、クライアント、ブランド、代理店は、自社のオーディオフォーマットの成果を把握できるだけでなく、これまで利用したことがなかったかもしれない新しいフォーマット（動画やソーシャルメディアなど）の成果についても、個別に把握できるだけでなく、これらのフォーマットがどのように連携しているかを把握することで、キャンペーンの全体像やマルチチャネルキャンペーンの相乗効果を包括的に把握することが可能になります。
また、この研究により、オーディオフォーマットの測定と比較が可能になります。これにより、各オーディオフォーマットが個別にどのようなパフォーマンスを発揮するかを確認できるだけでなく、複数のオーディオフォーマットへの接触が相乗効果を生み、KPIをどのように押し上げるかについても把握する機会が得られます。
例えば、オーディオ要素を複数 活用したあるチョコレートブランドの場合、キャンペーンの全3要素（スポンサー付き朗読、スポンサー付きストーリー、オーディオ広告）を想起させた場合と、1つまたは2つの要素のみを想起させた場合を比較したところ、 以下の効果が得られたことが明らかになりました ：
- 対価が17％増加
- ブランド製品の購入が17％増加
- 好感度が5％上昇
また、音声要素を複数 活用した血糖値管理ブランド において、 キャンペーンの要素（スポンサー付き読み上げと音声広告）の両方を想起させた場合と、1つの要素のみを想起させた場合を比較したところ 、以下の効果が得られたことを実証しました ：
- 対価が17％増加
- 認知度が13％上昇
- 支持率が4％上昇
要約すると、このマルチプラットフォームによる研究により、以下の3つの重要な分野について深く掘り下げることが可能になります：
- 個々のフォーマットのパフォーマンス：特定のオーディオ、動画、ソーシャルメディアの各アセットがKPIにどのような影響を与えるかを把握します。
- フォーマットの連携：さまざまなフォーマットが互いに連携して、メッセージの効果をいかに高めるかを具体的にご確認ください。
- マルチチャネルでの露出：リスナーが複数のタッチポイントを通じて貴社のブランドに触れた際、それがビジネスに与える真の影響を測定します。
この手法について、また次回のキャンペーンにどのように活用できるかについて詳しく知りたい方は、Bianca Bush（bianca.bush@acast.com）までご連絡ください。
ポッドキャストといえば、音声形式のことですよね？ いいえ、それは間違いです。ポッドキャストはもはや単なる音声形式ではありません。もちろん、ポッドキャストを聴くこともできますが、視聴したり、ソーシャルメディアでポッドキャストの クリップをスクロールしたり 、舞台裏のVlogを見たり、さらにはポッドキャストのライブイベントに参加したりすることもできます。ポッドキャストは、さまざまな方法で楽しむことができるのです。
ポッドキャストやその楽しみ方がこれほどまでに拡大・進化している以上、その測定方法も同様に進化させなければならない。
そのため、Acast InsightsはDisrupt Insightと提携し、マルチフォーマット・マルチプラットフォームのキャンペーン向けに、業界をリードする測定ソリューションを提供しています。
この新しい手法により、私たちは以下のことが可能になります：
- すべての 標準的なキャンペーンKPIをすべて測定する （例：リコール、認知度、検討度など）を測定する
- 各広告フォーマットごとの 広告フォーマット別
- 以下の 重複部分と、複数のチャネルに接触することによる影響を 。例えば、複数の広告フォーマットやチャネルに接触することによる相乗効果など
実例：マルチプラットフォーム・キャンペーンの威力
この新たな調査を通じて、私たちは広告代理店や広告主に対し、マルチチャネル・ポッドキャスト・キャンペーンの成果や、オーディオキャンペーンに動画やソーシャルメディアを組み合わせることの価値について理解を深めてもらう手助けをしています。
例えば、オーディオ・ポッドキャスト・キャンペーンに動画を追加した金融ブランドの場合、動画の追加によって以下の効果が得られたことを実証することができました：
- ブランド製品の購入が21％増加
- 対価が14％増加
また、あるモバイル通信事業者のブランドについては、すべての音声および動画コンテンツを記憶していたオーディエンスを対象に、このキャンペーンが以下の成果をもたらしたことを実証することができました：
- 対価が41％増加
- 支持率が18％上昇
オーディオポッドキャストキャンペーンにソーシャルメディア要素を取り入れたある 脱毛ブランドについて、キャンペーンの4つの要素すべて（3つのオーディオ要素：スポンサード・リード、スポンサード・ストーリー、スポンサーシップ＋、およびソーシャルメディア）を想起できた場合、以下の効果が得られたことを明らかにしました：
- ブランド製品の購入が19％増加
- 支持率が13％上昇
- 対価が2％増加
実験段階から包括的な戦略への移行
この新しい手法により、クライアント、ブランド、代理店は、自社のオーディオフォーマットの成果を把握できるだけでなく、これまで利用したことがなかったかもしれない新しいフォーマット（動画やソーシャルメディアなど）の成果についても、個別に把握できるだけでなく、これらのフォーマットがどのように連携しているかを把握することで、キャンペーンの全体像やマルチチャネルキャンペーンの相乗効果を包括的に把握することが可能になります。
また、この研究により、オーディオフォーマットの測定と比較が可能になります。これにより、各オーディオフォーマットが個別にどのようなパフォーマンスを発揮するかを確認できるだけでなく、複数のオーディオフォーマットへの接触が相乗効果を生み、KPIをどのように押し上げるかについても把握する機会が得られます。
例えば、オーディオ要素を複数 活用したあるチョコレートブランドの場合、キャンペーンの全3要素（スポンサー付き朗読、スポンサー付きストーリー、オーディオ広告）を想起させた場合と、1つまたは2つの要素のみを想起させた場合を比較したところ、 以下の効果が得られたことが明らかになりました ：
- 対価が17％増加
- ブランド製品の購入が17％増加
- 好感度が5％上昇
また、音声要素を複数 活用した血糖値管理ブランド において、 キャンペーンの要素（スポンサー付き読み上げと音声広告）の両方を想起させた場合と、1つの要素のみを想起させた場合を比較したところ 、以下の効果が得られたことを実証しました ：
- 対価が17％増加
- 認知度が13％上昇
- 支持率が4％上昇
要約すると、このマルチプラットフォームによる研究により、以下の3つの重要な分野について深く掘り下げることが可能になります：
- 個々のフォーマットのパフォーマンス：特定のオーディオ、動画、ソーシャルメディアの各アセットがKPIにどのような影響を与えるかを把握します。
- フォーマットの連携：さまざまなフォーマットが互いに連携して、メッセージの効果をいかに高めるかを具体的にご確認ください。
- マルチチャネルでの露出：リスナーが複数のタッチポイントを通じて貴社のブランドに触れた際、それがビジネスに与える真の影響を測定します。
この手法について、また次回のキャンペーンにどのように活用できるかについて詳しく知りたい方は、Bianca Bush（bianca.bush@acast.com）までご連絡ください。
.png)