アジアでポッドキャストを始めたい？『The Podcast Show』から得た5つの学び
.jpg)
今年の「The Podcast Show London」において、Acastは初めてアジアのポッドキャストに関するパネルディスカッションを主催しました。急成長を遂げているこの地域は、これまでステージ上で取り上げられることがありませんでしたが、今回のセッションは満席となり、この多様でダイナミックな地域を理解したいと考えるクリエイター、パブリッシャー、広告主からの関心の高さがうかがえました。
今回のディスカッションには2つの目的がありました。1つは、アジアが単一の市場ではなく、それぞれ独自のアプローチを必要とする個別の市場から構成されていることを強調すること、もう1つは、リスナー層とビジネスを成功裏に拡大させてきた2人のポッドキャスターから、実践的な知見を共有することです。
パネリストは、History Hitのコマーシャル・ディレクターであるジェン・ベネット氏と、中国最大のポッドキャスト・ネットワーク「JustPod China」の共同創業者であるイ・ヤン氏で、両者とも現地での豊富な経験を有しています。
要点は以下の通りです：
ポッドキャスト対従来型メディア
ニューメディアを脅威と見なすことが多い従来のメディア形態とは異なり、ポッドキャストは補完的なプラットフォームとして認識されています。これは、テレビやラジオから転身する新興の制作会社やコンテンツクリエイターにとって特に有益です。なぜなら、ポッドキャストは、従来型メディアでしばしば直面する抵抗がなく、自由な活躍の場を提供してくれるからです。この地域におけるラジオの歴史的意義は、ポッドキャストの普及への入り口となっており、革新を求める地元の需要が、新規ポッドキャスターにとって公平な競争環境を生み出しています。
パートナーシップ
現地に足を運び、実際に現地で活動することは、制作においても、市場における真のビジネスチャンスを把握する上でも不可欠です。『When History Hit』が、封建時代の日本を舞台にした『アサシン クリード シャドウズ』と提携して『Echoes of History』を制作した際、彼らは日本の歴史専門家と提携し、コンテンツに対する深い洞察を得ました。
スピードとイノベーション
アジアのバイヤーに際立つ特徴は、その迅速な対応と、新しい試みへの積極性です。 意思決定プロセスは迅速であり、この機敏さによって即時のフィードバックや調整が可能になります。これは、過去2年間にわたりAcastの広告パートナーから寄せられた直接的な反応からも明らかです。同様に、提案内容が適合しない場合にも、迅速なフィードバックが得られます。導入の負担を最小限に抑え、普及を加速させるためには、現地市場に合わせた製品、ソリューション、コミュニケーションを用意してください。これには、現地言語や決済システムのサポートといった、一見当たり前と思われる事項も含まれます。
に参加しようイベント期間中、何人かのポッドキャスターから、特定のアジア市場で自分たちのポッドキャストにどのような機会があるかという質問が寄せられました。私たちのアドバイスは、時間をかけてターゲット層が実際にどのような人々なのかをしっかりと理解し、具体的な情報を提供できる経験豊富な人々に話を聞き、そして実際に現地に足を運ぶことです。実際にその場に足を運べば、これまでの思い込みはすべて覆されるでしょう。
中国のユニークなエコシステムを紐解く
中国のポッドキャスト・エコシステムは「ウォールド・ガーデン」であり、ポッドキャストはTikTokのようなプラットフォームが牽引する急速な消費文化に対するカウンターバランスとしての役割を果たしている。 中国のリスナーは特にブランドコンテンツを受け入れやすく、ポッドキャストが提供する深い関与やストーリーテリングを高く評価しています。例えば、JustPodはLVMH（ルイ・ヴィトンの中国版）向けに、ブランド特化型のポッドキャスト『[Extended]』を制作しました。これは単なる翻訳版ではなく、中国市場向けに完全に新たに制作された番組です。LVMHは、富裕層で注意深いリスナー層に対して、論理的に関連性のあるストーリーテリングを届けることができるため、これを価値ある投資と見なしました。
私たち全員が一致して認めたのは、アジアにおけるポッドキャストの将来は明るいということだ。この地域の多様性、急速な発展、そしてイノベーションに対する開放性は、ポッドキャスターやブランドにとって独自の機会をもたらしている。ここには、本物のストーリーテリングやリスナーとのより深い関わりを実現する絶好の環境が整っており、そうしたニーズがあることを踏まえ、私たちは今後も革新的なブランドコンテンツやクロスプラットフォーム展開を推進していく。
アジアのポッドキャスト業界が欧米の関心を集めていることは以前からわかっていましたが、今ではそのことを確信しています。そして、どのような可能性があり、どのような機会があり、それらをどのように活かすことができるかを伝えることが、私たちの役割です。これからもさらに前進しましょう！
今年の「The Podcast Show London」において、Acastは初めてアジアのポッドキャストに関するパネルディスカッションを主催しました。急成長を遂げているこの地域は、これまでステージ上で取り上げられることがありませんでしたが、今回のセッションは満席となり、この多様でダイナミックな地域を理解したいと考えるクリエイター、パブリッシャー、広告主からの関心の高さがうかがえました。
今回のディスカッションには2つの目的がありました。1つは、アジアが単一の市場ではなく、それぞれ独自のアプローチを必要とする個別の市場から構成されていることを強調すること、もう1つは、リスナー層とビジネスを成功裏に拡大させてきた2人のポッドキャスターから、実践的な知見を共有することです。
パネリストは、History Hitのコマーシャル・ディレクターであるジェン・ベネット氏と、中国最大のポッドキャスト・ネットワーク「JustPod China」の共同創業者であるイ・ヤン氏で、両者とも現地での豊富な経験を有しています。
要点は以下の通りです：
ポッドキャスト対従来型メディア
ニューメディアを脅威と見なすことが多い従来のメディア形態とは異なり、ポッドキャストは補完的なプラットフォームとして認識されています。これは、テレビやラジオから転身する新興の制作会社やコンテンツクリエイターにとって特に有益です。なぜなら、ポッドキャストは、従来型メディアでしばしば直面する抵抗がなく、自由な活躍の場を提供してくれるからです。この地域におけるラジオの歴史的意義は、ポッドキャストの普及への入り口となっており、革新を求める地元の需要が、新規ポッドキャスターにとって公平な競争環境を生み出しています。
パートナーシップ
現地に足を運び、実際に現地で活動することは、制作においても、市場における真のビジネスチャンスを把握する上でも不可欠です。『When History Hit』が、封建時代の日本を舞台にした『アサシン クリード シャドウズ』と提携して『Echoes of History』を制作した際、彼らは日本の歴史専門家と提携し、コンテンツに対する深い洞察を得ました。
スピードとイノベーション
アジアのバイヤーに際立つ特徴は、その迅速な対応と、新しい試みへの積極性です。 意思決定プロセスは迅速であり、この機敏さによって即時のフィードバックや調整が可能になります。これは、過去2年間にわたりAcastの広告パートナーから寄せられた直接的な反応からも明らかです。同様に、提案内容が適合しない場合にも、迅速なフィードバックが得られます。導入の負担を最小限に抑え、普及を加速させるためには、現地市場に合わせた製品、ソリューション、コミュニケーションを用意してください。これには、現地言語や決済システムのサポートといった、一見当たり前と思われる事項も含まれます。
に参加しようイベント期間中、何人かのポッドキャスターから、特定のアジア市場で自分たちのポッドキャストにどのような機会があるかという質問が寄せられました。私たちのアドバイスは、時間をかけてターゲット層が実際にどのような人々なのかをしっかりと理解し、具体的な情報を提供できる経験豊富な人々に話を聞き、そして実際に現地に足を運ぶことです。実際にその場に足を運べば、これまでの思い込みはすべて覆されるでしょう。
中国のユニークなエコシステムを紐解く
中国のポッドキャスト・エコシステムは「ウォールド・ガーデン」であり、ポッドキャストはTikTokのようなプラットフォームが牽引する急速な消費文化に対するカウンターバランスとしての役割を果たしている。 中国のリスナーは特にブランドコンテンツを受け入れやすく、ポッドキャストが提供する深い関与やストーリーテリングを高く評価しています。例えば、JustPodはLVMH（ルイ・ヴィトンの中国版）向けに、ブランド特化型のポッドキャスト『[Extended]』を制作しました。これは単なる翻訳版ではなく、中国市場向けに完全に新たに制作された番組です。LVMHは、富裕層で注意深いリスナー層に対して、論理的に関連性のあるストーリーテリングを届けることができるため、これを価値ある投資と見なしました。
私たち全員が一致して認めたのは、アジアにおけるポッドキャストの将来は明るいということだ。この地域の多様性、急速な発展、そしてイノベーションに対する開放性は、ポッドキャスターやブランドにとって独自の機会をもたらしている。ここには、本物のストーリーテリングやリスナーとのより深い関わりを実現する絶好の環境が整っており、そうしたニーズがあることを踏まえ、私たちは今後も革新的なブランドコンテンツやクロスプラットフォーム展開を推進していく。
アジアのポッドキャスト業界が欧米の関心を集めていることは以前からわかっていましたが、今ではそのことを確信しています。そして、どのような可能性があり、どのような機会があり、それらをどのように活かすことができるかを伝えることが、私たちの役割です。これからもさらに前進しましょう！
