Als de top 1000 podcasts een verloop van bijna 50% laten zien, hoe kunnen merken dan in ons medium een groot publiek bereiken?
Persbericht
Door te investeren in de top 500 podcasts lopen Amerikaanse mediakopers 88% mis van het bereikbare publiek dat ze denken te bereiken
Er zijn weer twee seizoenen vol sterren voorbijgegaan: de IAB Upfronts en de Cannes Lions. Maar nu de opwinding rond alle glitter en glamour afneemt en de rook voor de spiegels begint op te trekken, blijft er één concreet feit over: adverteerders bereiken niet het podcastpubliek dat ze eigenlijk zouden willen of zouden moeten bereiken.
Zoals Christiana Brenton, directeur Verkoop en Merkpartnerschappen bij Acast, op briljante wijze op het podium van de IAB Upfronts heeft uiteengezet, heeft Acast via Podchaser, de marktinformatiedatabase van de sector, nieuwe marktinzichten aan het licht gebracht waaruit blijkt dat Amerikaanse adverteerders maar liefst 88% van het bereikbare podcastpubliek mislopen.
Volgens de bevindingen worden er momenteel in de VS meer dan 2,3 miljoen Engelstalige podcasts beluisterd, maar blijft 44% van de Amerikaanse investeringen in podcastreclame beperkt tot de top 500 van podcasts. En, misschien wel het belangrijkste, deze top 500 podcasts zijn slechts goed voor 12% van het maandelijkse bereik – wat betekent dat adverteerders de kans missen om bijna 88% van het bereikbare podcastpubliek te bereiken.
En alsof dat nog niet genoeg was, blijkt uit een nieuwe analyse van Magellan AI dat podcasts in de top 1000 jaar op jaar een verloop van bijna 50% laten zien. Volgens Magellan viel in 2021 en 2022 gemiddeld 45% van de podcasts in de top 500 het jaar daarop uit de top 500-lijst – en dat percentage steeg tot 49% wanneer gekeken wordt naar de top 1000 podcasts over dezelfde periode.
En de schade die ontstaat doordat advertentie-uitgaven worden beperkt tot de populairste podcasts, reikt veel verder dan alleen gemiste kansen voor adverteerders om contact te leggen met luisteraars.
Deze geconcentreerde vraag leidt er in feite toe dat de CPM’s voor media-inkopers worden opgedreven en dat luisteraars met meer reclame worden geconfronteerd – terwijl adverteerders steeds weer dezelfde doelgroepen bereiken. Volgens Magallan AI hebben podcasts in de top 500 een 30% hogere reclamedichtheid dan programma’s in de top 3.000. Dit leidt tot een kleiner aandeel in de aandacht en meer rommel binnen de categorie voor de adverteerders.
Niet alleen is de markt van de top 500 podcasts oververzadigd voor adverteerders, maar luisteraars van kleinere podcasts zijn hebben 90% meer kans om meer advertenties te verwelkomen in de podcasts waarnaar ze luisteren dan luisteraars van grote podcasts, zo blijkt uit onderzoek van Acast.
Simpel gezegd: door hun uitgaven te concentreren op slechts de 500 of zelfs 1000 populairste podcasts, ondermijnen adverteerders de effectiviteit van hun eigen campagnes.
En nu meer dan ooit staan marketeers onder druk om campagnes te ontwikkelen die resultaten opleveren. Uit nieuw onderzoek van Gartner blijkt dat 75% van de CMO’s een toenemende druk voelt om “meer te doen met minder” om dit jaar winstgevende groei te realiseren, als gevolg van aanhoudende macro-economische tegenwind. Uit het onderzoek van Gartner blijkt ook dat marketeers, om deze groei te realiseren, hun investeringen in technologie sneller opvoeren dan in welke andere oplossing dan ook – met 68% ten opzichte van vorig jaar.
Bij Acast hebben we technologie altijd centraal gesteld in onze bedrijfsvoering en producten en tools ontwikkeld die zijn gebaseerd op datagestuurde besluitvorming en een innovatieve visie op de toekomst. Onlangs hebben we door presentatoren voorgelezen sponsormeldingen geïntroduceerd op ons selfservice-advertentieplatform. Voorheen konden adverteerders het platform gebruiken om spots voor vooraf opgenomen audioadvertenties in te kopen. Nu kunnen ze ook gebruikmaken van de geautomatiseerde zoekfuncties van het platform om sponsorschappen te kopen die door de podcastpresentatoren zelf worden voorgelezen, waarbij ze direct toegang hebben tot de volledige Acast Marketplace. Door technologie in dit proces te integreren, neemt Acast maatregelen om mediabias en oververzadiging bij de populairste shows te verminderen. Dit doet Acast door mediakopers kennis te laten maken met meer podcasts – en doelgroepen – die aansluiten bij hun campagnedoelstellingen, maar die ze anders wellicht niet in overweging zouden hebben genomen. (Onthoud: alleen al in de VS zijn er meer dan 2,3 miljoen Engelstalige podcasts; als je alleen koopt op basis van wat je al kent, loop je veel inventaris en potentieel publiek mis).
We hebben ook een oplossing gevonden voor het beperkte bereik van adverteerders door baanbrekende technologische oplossingen te ontwikkelen waarmee adverteerders podcasts kunnen targeten op basis van doelgroepen in plaats van alleen op de naam van de podcast.
Eind vorig jaar lanceerde Acast een oplossing voor targeting op basis van first-party data die, via samenwerkingen met onder meer LiveRamp en Adobe, adverteerders in staat stelt hun eigen first-party data te gebruiken om podcastpubliek te bereiken. Concreet betekent dit dat signalen zoals mobiele advertentie-ID’s (MAID’s) en apparaat-ID’s in het podcast-ecosysteem kunnen worden geïntegreerd, waardoor adverteerders hun exacte doelgroep effectief kunnen vinden door middel van first-party data-matching in alle beschikbare luisterapps.
Alleen al deze innovatie heeft geleid tot een stijging van 230% in het aantal leads voor adverteerders, waardoor een reeks nieuwe internationale merken naar Acast is getrokken.
En daar blijft het niet bij
Wat ‘addressability’ oplost om de juiste luisteraar op de juiste plaats en op het juiste moment te bereiken, is wat inhouds- en genresignalen oplossen op het gebied van transparantie en merkveiligheid.
Acast was de eerste leverancier van podcastdiensten die deze gegevenssignalen doorstuurde naar kopers op The Trade Desk, waardoor zij over gedetailleerdere inzichten konden beschikken om de campagneprestaties in realtime te optimaliseren.
Deze twee innovaties – targeting op basis van first-party data en het integreren van inhouds- en genresignalen in de programmatische bitstream – hebben ertoe geleid dat Acast nieuwe sectorstandaarden heeft gezet op het gebied van de effectiviteit over de gehele funnel.
Ons recente project met het fitnessmerk Orangetheory laat zien hoe dit allemaal in elkaar zit.
In het eerste kwartaal van dit jaar werkte Acast samen met Orangetheory en The Trade Desk aan een campagne om het bereik verder te vergroten en het boeken van fitnesslessen te stimuleren bij een publiek dat naar podcasts luisterde met een ‘fitness’-mentaliteit; de campagne was geografisch gericht op de vestigingen van Orangetheory.
Deze campagne maakte gebruik van targeting op basis van first-party-gegevens, rapportage over inhoudssignalen en het meten van de kosten per acquisitie voor websitebezoeken en online boekingen.
Dankzij de mogelijkheden van Acast waren de kosten per boekingsbevestiging voor Acast-podcasts 16% lager dan bij alle andere audio- en podcastaanbiedingen.
Als u meer wilt weten over hoe de toonaangevende targetingmogelijkheden en inzichten van Acast uw campagnes kunnen helpen om die 88% van het podcastpubliek te bereiken die u tot nu toe waarschijnlijk hebt gemist, neem dan contact op via sales.us@acast.com.
Persbericht
Door te investeren in de top 500 podcasts lopen Amerikaanse mediakopers 88% mis van het bereikbare publiek dat ze denken te bereiken
Er zijn weer twee seizoenen vol sterren voorbijgegaan: de IAB Upfronts en de Cannes Lions. Maar nu de opwinding rond alle glitter en glamour afneemt en de rook voor de spiegels begint op te trekken, blijft er één concreet feit over: adverteerders bereiken niet het podcastpubliek dat ze eigenlijk zouden willen of zouden moeten bereiken.
Zoals Christiana Brenton, directeur Verkoop en Merkpartnerschappen bij Acast, op briljante wijze op het podium van de IAB Upfronts heeft uiteengezet, heeft Acast via Podchaser, de marktinformatiedatabase van de sector, nieuwe marktinzichten aan het licht gebracht waaruit blijkt dat Amerikaanse adverteerders maar liefst 88% van het bereikbare podcastpubliek mislopen.
Volgens de bevindingen worden er momenteel in de VS meer dan 2,3 miljoen Engelstalige podcasts beluisterd, maar blijft 44% van de Amerikaanse investeringen in podcastreclame beperkt tot de top 500 van podcasts. En, misschien wel het belangrijkste, deze top 500 podcasts zijn slechts goed voor 12% van het maandelijkse bereik – wat betekent dat adverteerders de kans missen om bijna 88% van het bereikbare podcastpubliek te bereiken.
En alsof dat nog niet genoeg was, blijkt uit een nieuwe analyse van Magellan AI dat podcasts in de top 1000 jaar op jaar een verloop van bijna 50% laten zien. Volgens Magellan viel in 2021 en 2022 gemiddeld 45% van de podcasts in de top 500 het jaar daarop uit de top 500-lijst – en dat percentage steeg tot 49% wanneer gekeken wordt naar de top 1000 podcasts over dezelfde periode.
En de schade die ontstaat doordat advertentie-uitgaven worden beperkt tot de populairste podcasts, reikt veel verder dan alleen gemiste kansen voor adverteerders om contact te leggen met luisteraars.
Deze geconcentreerde vraag leidt er in feite toe dat de CPM’s voor media-inkopers worden opgedreven en dat luisteraars met meer reclame worden geconfronteerd – terwijl adverteerders steeds weer dezelfde doelgroepen bereiken. Volgens Magallan AI hebben podcasts in de top 500 een 30% hogere reclamedichtheid dan programma’s in de top 3.000. Dit leidt tot een kleiner aandeel in de aandacht en meer rommel binnen de categorie voor de adverteerders.
Niet alleen is de markt van de top 500 podcasts oververzadigd voor adverteerders, maar luisteraars van kleinere podcasts zijn hebben 90% meer kans om meer advertenties te verwelkomen in de podcasts waarnaar ze luisteren dan luisteraars van grote podcasts, zo blijkt uit onderzoek van Acast.
Simpel gezegd: door hun uitgaven te concentreren op slechts de 500 of zelfs 1000 populairste podcasts, ondermijnen adverteerders de effectiviteit van hun eigen campagnes.
En nu meer dan ooit staan marketeers onder druk om campagnes te ontwikkelen die resultaten opleveren. Uit nieuw onderzoek van Gartner blijkt dat 75% van de CMO’s een toenemende druk voelt om “meer te doen met minder” om dit jaar winstgevende groei te realiseren, als gevolg van aanhoudende macro-economische tegenwind. Uit het onderzoek van Gartner blijkt ook dat marketeers, om deze groei te realiseren, hun investeringen in technologie sneller opvoeren dan in welke andere oplossing dan ook – met 68% ten opzichte van vorig jaar.
Bij Acast hebben we technologie altijd centraal gesteld in onze bedrijfsvoering en producten en tools ontwikkeld die zijn gebaseerd op datagestuurde besluitvorming en een innovatieve visie op de toekomst. Onlangs hebben we door presentatoren voorgelezen sponsormeldingen geïntroduceerd op ons selfservice-advertentieplatform. Voorheen konden adverteerders het platform gebruiken om spots voor vooraf opgenomen audioadvertenties in te kopen. Nu kunnen ze ook gebruikmaken van de geautomatiseerde zoekfuncties van het platform om sponsorschappen te kopen die door de podcastpresentatoren zelf worden voorgelezen, waarbij ze direct toegang hebben tot de volledige Acast Marketplace. Door technologie in dit proces te integreren, neemt Acast maatregelen om mediabias en oververzadiging bij de populairste shows te verminderen. Dit doet Acast door mediakopers kennis te laten maken met meer podcasts – en doelgroepen – die aansluiten bij hun campagnedoelstellingen, maar die ze anders wellicht niet in overweging zouden hebben genomen. (Onthoud: alleen al in de VS zijn er meer dan 2,3 miljoen Engelstalige podcasts; als je alleen koopt op basis van wat je al kent, loop je veel inventaris en potentieel publiek mis).
We hebben ook een oplossing gevonden voor het beperkte bereik van adverteerders door baanbrekende technologische oplossingen te ontwikkelen waarmee adverteerders podcasts kunnen targeten op basis van doelgroepen in plaats van alleen op de naam van de podcast.
Eind vorig jaar lanceerde Acast een oplossing voor targeting op basis van first-party data die, via samenwerkingen met onder meer LiveRamp en Adobe, adverteerders in staat stelt hun eigen first-party data te gebruiken om podcastpubliek te bereiken. Concreet betekent dit dat signalen zoals mobiele advertentie-ID’s (MAID’s) en apparaat-ID’s in het podcast-ecosysteem kunnen worden geïntegreerd, waardoor adverteerders hun exacte doelgroep effectief kunnen vinden door middel van first-party data-matching in alle beschikbare luisterapps.
Alleen al deze innovatie heeft geleid tot een stijging van 230% in het aantal leads voor adverteerders, waardoor een reeks nieuwe internationale merken naar Acast is getrokken.
En daar blijft het niet bij
Wat ‘addressability’ oplost om de juiste luisteraar op de juiste plaats en op het juiste moment te bereiken, is wat inhouds- en genresignalen oplossen op het gebied van transparantie en merkveiligheid.
Acast was de eerste leverancier van podcastdiensten die deze gegevenssignalen doorstuurde naar kopers op The Trade Desk, waardoor zij over gedetailleerdere inzichten konden beschikken om de campagneprestaties in realtime te optimaliseren.
Deze twee innovaties – targeting op basis van first-party data en het integreren van inhouds- en genresignalen in de programmatische bitstream – hebben ertoe geleid dat Acast nieuwe sectorstandaarden heeft gezet op het gebied van de effectiviteit over de gehele funnel.
Ons recente project met het fitnessmerk Orangetheory laat zien hoe dit allemaal in elkaar zit.
In het eerste kwartaal van dit jaar werkte Acast samen met Orangetheory en The Trade Desk aan een campagne om het bereik verder te vergroten en het boeken van fitnesslessen te stimuleren bij een publiek dat naar podcasts luisterde met een ‘fitness’-mentaliteit; de campagne was geografisch gericht op de vestigingen van Orangetheory.
Deze campagne maakte gebruik van targeting op basis van first-party-gegevens, rapportage over inhoudssignalen en het meten van de kosten per acquisitie voor websitebezoeken en online boekingen.
Dankzij de mogelijkheden van Acast waren de kosten per boekingsbevestiging voor Acast-podcasts 16% lager dan bij alle andere audio- en podcastaanbiedingen.
Als u meer wilt weten over hoe de toonaangevende targetingmogelijkheden en inzichten van Acast uw campagnes kunnen helpen om die 88% van het podcastpubliek te bereiken die u tot nu toe waarschijnlijk hebt gemist, neem dan contact op via sales.us@acast.com.
