Waarom adverteren via podcasts effectiever is dan de sector ooit had gedacht: inzicht in de iOS 17-update van Apple
Als voorvechter van het open ecosysteem van podcasting heeft Acast zich altijd ingezet voor transparantere meetmethoden, met name als het gaat om inzicht in het aantal podcastdownloads en unieke luisteraars. Wij beseffen dat de luisteraar de drijvende kracht achter onze sector is: meer luisteraars voor een podcast betekent hogere uitgaven van adverteerders en dus in feite meer geld dat rechtstreeks in de zakken van de podcasters terechtkomt.
De recente iOS 17-update van Apple, die op 18 september werd uitgebracht, bevat belangrijke updates en verbeteringen voor de functie voor automatische downloads binnen Apple Podcasts. Apple is van mening dat dit zorgt voor een betere luisterervaring en betere statistieken voor podcasters en adverteerders.
En bij Acast zijn we het daar mee eens.
Om deze update volledig te begrijpen, moeten we even terug in de tijd gaan. Toen Apple het downloadgedrag aanvankelijk ontwierp, was dat omdat dit op dat moment het beste was voor gebruikers van Apple Podcasts. Naarmate het gedrag van gebruikers veranderde als gevolg van ontwikkelingen zoals verbeterde connectiviteit via 5G – wat streaming stimuleerde – en onbeperkte data-abonnementen, kon Apple met de iOS 17-software-update de werking van het automatische downloadgedrag binnen de app aanpassen.
Hoewel deze aanpassingen het totale aantal downloads van een podcast zullen doen dalen (afhankelijk van het aandeel van het luisteren op Apple-apparaten), zullen de downloadcijfers in feite dichter bij het daadwerkelijke gebruik van podcastinhoud komen te liggen, doordat er meer streaming op aanvraag wordt gestimuleerd.
Dit zal podcasters en adverteerders uiteindelijk een nauwkeuriger beeld geven van de downloads van afzonderlijke afleveringen per luisteraar – wat goed nieuws is voor de podcastbranche als geheel.
Voor adverteerders betekent dit dat ze over consistentere statistieken beschikken om hun ROI te beoordelen en toekomstige campagnes te plannen met het oog op optimale resultaten. Het is ook belangrijk om te benadrukken dat deze updates aantonen dat advertentiecampagnes via podcasts in werkelijkheid veel effectiever zijn dan we als sector ooit hadden gedacht. Met deze onlangs aangepaste statistieken verwachten we dat toekomstige campagnes nog betere resultaten zullen opleveren.
Podcasters krijgen nu een beter inzicht in hun specifieke luisterpubliek per aflevering. Op de lange termijn, wanneer adverteerders merken dat hun campagnes steeds effectiever worden, verwachten we dat de inkomsten uit podcasting zullen stijgen – wat betekent dat meer podcasters meer geld zullen verdienen met hun werk.
Deze verbeterde consistentie in de metingen wijst er ook op dat podcasting als medium volwassen is geworden. Het is een onmisbaar onderdeel van de ontwikkeling van elke snelgroeiende mediasector, en we hebben gezien dat veel andere sectoren – zoals video en muziek – soortgelijke ontwikkelingen op het gebied van datametingen hebben doorgemaakt.
Bij Acast beseffen we echter ook dat dit soort nieuws veel vragen oproept. Daarom wil ik even de tijd nemen om deze aanpassingen nader toe te lichten en uit te leggen welke gevolgen ze mogelijk zullen hebben voor specifieke sectoren binnen de branche.
Welke gevolgen hebben deze veranderingen voor de podcastbranche?
Apple is altijd al een belangrijke speler geweest in de podcastbranche en blijft dat ook; door een beter inzicht te krijgen in het downloadgedrag van gebruikers van Apple Podcasts krijgen we allemaal een beter beeld van het totaalplaatje van onze branche.
Welke gevolgen hebben deze aanpassingen voor podcasters?
Naarmate steeds meer iPhone-gebruikers overstappen op iOS 17, zullen podcasters wellicht merken dat het aantal downloads via Apple Podcasts geleidelijk afneemt. Uit onze gedetailleerde analyse blijkt dat deze aanpassingen vooral van invloed zullen zijn op de downloadcijfers van afleveringen uit het archief, die doorgaans worden aangemerkt als content die ouder is dan 7 dagen.
Het is echter belangrijk om op te merken dat deze aanpassingen geen weerspiegeling zijn van een verandering in het unieke publiek van een podcast, maar louter betrekking hebben op het aantal downloads per gebruiker. Over het geheel genomen zal dit leiden tot een nauwkeurigere meting en een efficiëntere weergave van het totale aantal luisterbeurten van een podcast.
Voor Acast-podcasters hebben onze verkoopteams in elke regio de uitrol van iOS 17 nauwlettend gevolgd en zetten zij zich in om ervoor te zorgen dat alle geboekte campagnes effectief blijven presteren.
Daarnaast zorgen we ervoor dat steeds meer van onze podcasters de kans krijgen om meer geld te verdienen via productontwikkelingen zoals ‘Interchangeable Ad Slots’, ‘Collections+’ en ons zelfbedieningsplatform voor advertenties.
Onze experts op het gebied van publieksontwikkeling werken ook rechtstreeks samen met podcasters aan strategieën om hun luisteraarsaantal verder te laten groeien.
Welke gevolgen hebben deze aanpassingen voor adverteerders?
Bij Acast analyseren we de gegevens in realtime om te bepalen of dit gevolgen heeft voor bepaalde reeds geboekte campagnes, en blijven we targetingstatistieken, zoals frequentie, nog effectiever leveren.
Naarmate meer iPhone-gebruikers de update downloaden, krijgen we steeds meer inzicht in de prestaties van onze campagnes en stellen we op maat gemaakte actieplannen op voor elk van onze 15 wereldwijde markten.
De komende weken zullen we als sector waarschijnlijk zien dat de frequentie van downloads afneemt, maar – en dat is belangrijk – dat het unieke bereik op peil blijft. Dit betekent dat campagnes nog steeds hetzelfde aantal individuele luisteraars zullen bereiken. Als adverteerder bereikt u nog steeds hetzelfde unieke publiek, maar de metingen van uw campagne zullen nu nauwkeuriger zijn wat betreft de advertentiefrequentie en een betere afspiegeling vormen van het publiek. Daarom verwachten we dat toekomstige campagnes nog effectiever zullen zijn.
Bij Acast bereiken onze podcasts – en daarmee ook onze adverteerders – elke maand wereldwijd meer dan 100 miljoen unieke gebruikers, en deze update zal niets veranderen aan het vermogen van een adverteerder om dit bereik te realiseren.
Naarmate podcasting zich verder ontwikkelt, zullen de meetresultaten alleen maar nauwkeuriger worden. Bij Acast werken we voortdurend samen met organisaties zoals het Interactive Advertising Bureau (IAB) om normen bij te werken die in het belang zijn van de sector als geheel. Acast is volledig IAB 2.1-gecertificeerd, de nieuwste industriestandaard voor het filteren van podcastdownloads zoals gedefinieerd door het IAB, en we juichen deze verdere update van Apple toe.
Hoe gaan we nu verder?
Voorwaarts.
Deze aanpassingen van Apple bewijzen in feite dat adverteren via podcasts nog effectiever is dan we hadden verwacht. We zien nu al dat podcasts een hoog rendement op advertentie-uitgaven opleveren – als we specifiek naar onze Amerikaanse markt kijken, blijkt uit ons onderzoek zelfs dat 87% van de marketeers meer dan het dubbele rendement op hun investering behaalt voor elke dollar die aan podcastadvertenties wordt uitgegeven. Deze aanpassing zal in de toekomst nog meer positieve effecten hebben op de prestaties van campagnes.
Hoewel het mogelijk is dat er in de toekomst nog verdere aanpassingen aan de normen zullen volgen vanuit de platforms of de IAB, is dit uiteindelijk een positieve ontwikkeling, aangezien dit op de lange termijn zal leiden tot meer consistentie in de metingen.
Binnen onze sector hebben we het vaak over de versnippering van het podcastlandschap. Deze iOS 17-update is een belangrijk voorbeeld van waarom die versnippering – en meer specifiek een open ecosysteem – van cruciaal belang is om in stand te houden naarmate podcasting zich verder ontwikkelt.
Omdat we bij Acast platformonafhankelijk zijn, zijn onze podcasts via elke willekeurige luisterapp te beluisteren. Voor onze adverteerders en podcasters betekent dit dat de iOS 17-update, en alle toekomstige updates van welke luisterapp dan ook, slechts een klein onderdeel vormen van het totale luistergedrag van het publiek.
Omdat Acast-luisteraars over de hele wereld via alle beschikbare platforms luisteren, hebben iOS 17 en soortgelijke updates minder invloed dan wanneer we in een gesloten ecosysteem zouden opereren. Daarom blijven we bij Acast voorstander van een open ecosysteem en juichen we verbeteringen zoals iOS 17 toe, die voor de hele sector een verschil maken op het gebied van transparantie bij het meten van resultaten.
Als voorvechter van het open ecosysteem van podcasting heeft Acast zich altijd ingezet voor transparantere meetmethoden, met name als het gaat om inzicht in het aantal podcastdownloads en unieke luisteraars. Wij beseffen dat de luisteraar de drijvende kracht achter onze sector is: meer luisteraars voor een podcast betekent hogere uitgaven van adverteerders en dus in feite meer geld dat rechtstreeks in de zakken van de podcasters terechtkomt.
De recente iOS 17-update van Apple, die op 18 september werd uitgebracht, bevat belangrijke updates en verbeteringen voor de functie voor automatische downloads binnen Apple Podcasts. Apple is van mening dat dit zorgt voor een betere luisterervaring en betere statistieken voor podcasters en adverteerders.
En bij Acast zijn we het daar mee eens.
Om deze update volledig te begrijpen, moeten we even terug in de tijd gaan. Toen Apple het downloadgedrag aanvankelijk ontwierp, was dat omdat dit op dat moment het beste was voor gebruikers van Apple Podcasts. Naarmate het gedrag van gebruikers veranderde als gevolg van ontwikkelingen zoals verbeterde connectiviteit via 5G – wat streaming stimuleerde – en onbeperkte data-abonnementen, kon Apple met de iOS 17-software-update de werking van het automatische downloadgedrag binnen de app aanpassen.
Hoewel deze aanpassingen het totale aantal downloads van een podcast zullen doen dalen (afhankelijk van het aandeel van het luisteren op Apple-apparaten), zullen de downloadcijfers in feite dichter bij het daadwerkelijke gebruik van podcastinhoud komen te liggen, doordat er meer streaming op aanvraag wordt gestimuleerd.
Dit zal podcasters en adverteerders uiteindelijk een nauwkeuriger beeld geven van de downloads van afzonderlijke afleveringen per luisteraar – wat goed nieuws is voor de podcastbranche als geheel.
Voor adverteerders betekent dit dat ze over consistentere statistieken beschikken om hun ROI te beoordelen en toekomstige campagnes te plannen met het oog op optimale resultaten. Het is ook belangrijk om te benadrukken dat deze updates aantonen dat advertentiecampagnes via podcasts in werkelijkheid veel effectiever zijn dan we als sector ooit hadden gedacht. Met deze onlangs aangepaste statistieken verwachten we dat toekomstige campagnes nog betere resultaten zullen opleveren.
Podcasters krijgen nu een beter inzicht in hun specifieke luisterpubliek per aflevering. Op de lange termijn, wanneer adverteerders merken dat hun campagnes steeds effectiever worden, verwachten we dat de inkomsten uit podcasting zullen stijgen – wat betekent dat meer podcasters meer geld zullen verdienen met hun werk.
Deze verbeterde consistentie in de metingen wijst er ook op dat podcasting als medium volwassen is geworden. Het is een onmisbaar onderdeel van de ontwikkeling van elke snelgroeiende mediasector, en we hebben gezien dat veel andere sectoren – zoals video en muziek – soortgelijke ontwikkelingen op het gebied van datametingen hebben doorgemaakt.
Bij Acast beseffen we echter ook dat dit soort nieuws veel vragen oproept. Daarom wil ik even de tijd nemen om deze aanpassingen nader toe te lichten en uit te leggen welke gevolgen ze mogelijk zullen hebben voor specifieke sectoren binnen de branche.
Welke gevolgen hebben deze veranderingen voor de podcastbranche?
Apple is altijd al een belangrijke speler geweest in de podcastbranche en blijft dat ook; door een beter inzicht te krijgen in het downloadgedrag van gebruikers van Apple Podcasts krijgen we allemaal een beter beeld van het totaalplaatje van onze branche.
Welke gevolgen hebben deze aanpassingen voor podcasters?
Naarmate steeds meer iPhone-gebruikers overstappen op iOS 17, zullen podcasters wellicht merken dat het aantal downloads via Apple Podcasts geleidelijk afneemt. Uit onze gedetailleerde analyse blijkt dat deze aanpassingen vooral van invloed zullen zijn op de downloadcijfers van afleveringen uit het archief, die doorgaans worden aangemerkt als content die ouder is dan 7 dagen.
Het is echter belangrijk om op te merken dat deze aanpassingen geen weerspiegeling zijn van een verandering in het unieke publiek van een podcast, maar louter betrekking hebben op het aantal downloads per gebruiker. Over het geheel genomen zal dit leiden tot een nauwkeurigere meting en een efficiëntere weergave van het totale aantal luisterbeurten van een podcast.
Voor Acast-podcasters hebben onze verkoopteams in elke regio de uitrol van iOS 17 nauwlettend gevolgd en zetten zij zich in om ervoor te zorgen dat alle geboekte campagnes effectief blijven presteren.
Daarnaast zorgen we ervoor dat steeds meer van onze podcasters de kans krijgen om meer geld te verdienen via productontwikkelingen zoals ‘Interchangeable Ad Slots’, ‘Collections+’ en ons zelfbedieningsplatform voor advertenties.
Onze experts op het gebied van publieksontwikkeling werken ook rechtstreeks samen met podcasters aan strategieën om hun luisteraarsaantal verder te laten groeien.
Welke gevolgen hebben deze aanpassingen voor adverteerders?
Bij Acast analyseren we de gegevens in realtime om te bepalen of dit gevolgen heeft voor bepaalde reeds geboekte campagnes, en blijven we targetingstatistieken, zoals frequentie, nog effectiever leveren.
Naarmate meer iPhone-gebruikers de update downloaden, krijgen we steeds meer inzicht in de prestaties van onze campagnes en stellen we op maat gemaakte actieplannen op voor elk van onze 15 wereldwijde markten.
De komende weken zullen we als sector waarschijnlijk zien dat de frequentie van downloads afneemt, maar – en dat is belangrijk – dat het unieke bereik op peil blijft. Dit betekent dat campagnes nog steeds hetzelfde aantal individuele luisteraars zullen bereiken. Als adverteerder bereikt u nog steeds hetzelfde unieke publiek, maar de metingen van uw campagne zullen nu nauwkeuriger zijn wat betreft de advertentiefrequentie en een betere afspiegeling vormen van het publiek. Daarom verwachten we dat toekomstige campagnes nog effectiever zullen zijn.
Bij Acast bereiken onze podcasts – en daarmee ook onze adverteerders – elke maand wereldwijd meer dan 100 miljoen unieke gebruikers, en deze update zal niets veranderen aan het vermogen van een adverteerder om dit bereik te realiseren.
Naarmate podcasting zich verder ontwikkelt, zullen de meetresultaten alleen maar nauwkeuriger worden. Bij Acast werken we voortdurend samen met organisaties zoals het Interactive Advertising Bureau (IAB) om normen bij te werken die in het belang zijn van de sector als geheel. Acast is volledig IAB 2.1-gecertificeerd, de nieuwste industriestandaard voor het filteren van podcastdownloads zoals gedefinieerd door het IAB, en we juichen deze verdere update van Apple toe.
Hoe gaan we nu verder?
Voorwaarts.
Deze aanpassingen van Apple bewijzen in feite dat adverteren via podcasts nog effectiever is dan we hadden verwacht. We zien nu al dat podcasts een hoog rendement op advertentie-uitgaven opleveren – als we specifiek naar onze Amerikaanse markt kijken, blijkt uit ons onderzoek zelfs dat 87% van de marketeers meer dan het dubbele rendement op hun investering behaalt voor elke dollar die aan podcastadvertenties wordt uitgegeven. Deze aanpassing zal in de toekomst nog meer positieve effecten hebben op de prestaties van campagnes.
Hoewel het mogelijk is dat er in de toekomst nog verdere aanpassingen aan de normen zullen volgen vanuit de platforms of de IAB, is dit uiteindelijk een positieve ontwikkeling, aangezien dit op de lange termijn zal leiden tot meer consistentie in de metingen.
Binnen onze sector hebben we het vaak over de versnippering van het podcastlandschap. Deze iOS 17-update is een belangrijk voorbeeld van waarom die versnippering – en meer specifiek een open ecosysteem – van cruciaal belang is om in stand te houden naarmate podcasting zich verder ontwikkelt.
Omdat we bij Acast platformonafhankelijk zijn, zijn onze podcasts via elke willekeurige luisterapp te beluisteren. Voor onze adverteerders en podcasters betekent dit dat de iOS 17-update, en alle toekomstige updates van welke luisterapp dan ook, slechts een klein onderdeel vormen van het totale luistergedrag van het publiek.
Omdat Acast-luisteraars over de hele wereld via alle beschikbare platforms luisteren, hebben iOS 17 en soortgelijke updates minder invloed dan wanneer we in een gesloten ecosysteem zouden opereren. Daarom blijven we bij Acast voorstander van een open ecosysteem en juichen we verbeteringen zoals iOS 17 toe, die voor de hele sector een verschil maken op het gebied van transparantie bij het meten van resultaten.
