Dalle impressioni all’impatto: i punti chiave emersi dalla d3con 2026
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All’inizio di questo mese, la comunità di inserzionisti, agenzie e aziende del settore adtech della regione DACH si è riunita in Germania in occasione di d3con, uno degli appuntamenti più importanti del calendario della pubblicità programmatica. Mentre il settore si confronta con la transizione verso un futuro incentrato sulla privacy e orientato ai risultati, nei padiglioni di d3con risuonava un messaggio chiaro: l’era delle metriche di vanità è finita.
Michael Bayston, vicepresidente di Acast per le soluzioni Adtech e la pubblicità programmatica, era presente all’evento per cogliere le tendenze che caratterizzeranno i prossimi 24 mesi. Ecco i suoi punti chiave su come l’evoluzione della pubblicità programmatica stia aprendo nuove prospettive per il podcasting:
Un approccio a ritroso: l’ascesa della pianificazione orientata ai risultati
Uno dei temi principali dell’“Advertisers Day” è stato il netto rifiuto delle “metriche vanitose”. Gli inserzionisti non si accontentano più semplicemente di sapere che il loro annuncio è stato pubblicato; stanno orientandosi verso una pianificazione basata sui risultati. Ciò significa partire da un KPI aziendale specifico, come l’affluenza nei punti vendita o le conversioni sul web, e procedere a ritroso per elaborare il piano media.
Per molto tempo, l’audio, il DOOH e il CTV sono stati considerati come strumenti sperimentali da inserire nella fase iniziale del funnel. Oggi, invece, vengono valutati in base agli stessi standard di performance della ricerca e dei social media. Grazie alla stretta collaborazione con fornitori di servizi di misurazione affidabili, l’intimità della voce di un conduttore di podcast non solo crea affinità con il marchio, ma stimola anche azioni misurabili.
Abbattere i silos: il percorso omnicanale
I confini tra CTV, DOOH e Audio si stanno finalmente dissolvendo. Il settore si sta orientando verso un livello di intelligenza unificato che traccia il percorso frammentato del consumatore, dal podcast ascoltato durante il tragitto mattutino verso il lavoro alla sessione serale di CTV sul divano.
I DSP stanno sviluppando rapidamente funzionalità che integrano l'audio nel più ampio mix omnicanale. Ciò consente agli acquirenti di considerare il podcasting non come un "acquisto secondario", ma come un punto di contatto strategico all'interno di una campagna olistica. Quando l'audio viene gestito insieme ad altri canali digitali, la "mentalità" dell'ascoltatore diventa una potente leva per il ricordo del marchio nell'intero mix mediatico.
Precisione su larga scala: il DCO nell’orecchio
La crescita dell'audio digitale è trainata dalla Dynamic Creative Optimization (DCO). La DCO consente di personalizzare gli annunci in tempo reale in base alla posizione dell'ascoltatore, alle condizioni meteorologiche o persino al genere specifico di podcast che sta ascoltando.
Abbinando la “mentalità” di chi ascolta un podcast a un messaggio contestualmente rilevante per il suo ambiente immediato, colmiamo il divario tra la diffusione di massa e la rilevanza personale.
La sostenibilità come leva per il rendimento
L'ottimizzazione del percorso di fornitura (SPO) è stata un tema di grande attualità, ma con una nuova prospettiva: la sostenibilità. Ridurre lo "spreco di spazi pubblicitari" e ottimizzare le richieste di offerta non è solo un obiettivo di responsabilità sociale d'impresa, ma anche una leva per migliorare le prestazioni.
Una catena di approvvigionamento altamente efficiente e a basse emissioni di carbonio è intrinsecamente più redditizia perché elimina la “tassa sull’ad tech” e le elaborazioni superflue. I podcast rientrano perfettamente in questa categoria “verde”. Essendo un mezzo snello e di grande impatto, garantiscono risultati concreti – come il brand lift e l’incremento delle vendite – senza il pesante consumo energetico associato ai complessi ambienti video.
La prossima frontiera: l’IA agentica
Mentre tutti parlano di IA generativa, d3con ha guardato oltre, verso l’IA agentica. A differenza degli algoritmi tradizionali che seguono regole prestabilite, gli “agenti” sono sistemi autonomi in grado di apportare adeguamenti strategici di alto livello su più canali in tempo reale.
Questo cambiamento avrà un impatto particolarmente significativo sulla ricerca di contenuti. Per un planner di un'agenzia (o un agente di intelligenza artificiale) che cerchi di individuare il pubblico di nicchia perfetto tra milioni di episodi di podcast, i dati sono fondamentali.
All’inizio di questo mese, la comunità di inserzionisti, agenzie e aziende del settore adtech della regione DACH si è riunita in Germania in occasione di d3con, uno degli appuntamenti più importanti del calendario della pubblicità programmatica. Mentre il settore si confronta con la transizione verso un futuro incentrato sulla privacy e orientato ai risultati, nei padiglioni di d3con risuonava un messaggio chiaro: l’era delle metriche di vanità è finita.
Michael Bayston, vicepresidente di Acast per le soluzioni Adtech e la pubblicità programmatica, era presente all’evento per cogliere le tendenze che caratterizzeranno i prossimi 24 mesi. Ecco i suoi punti chiave su come l’evoluzione della pubblicità programmatica stia aprendo nuove prospettive per il podcasting:
Un approccio a ritroso: l’ascesa della pianificazione orientata ai risultati
Uno dei temi principali dell’“Advertisers Day” è stato il netto rifiuto delle “metriche vanitose”. Gli inserzionisti non si accontentano più semplicemente di sapere che il loro annuncio è stato pubblicato; stanno orientandosi verso una pianificazione basata sui risultati. Ciò significa partire da un KPI aziendale specifico, come l’affluenza nei punti vendita o le conversioni sul web, e procedere a ritroso per elaborare il piano media.
Per molto tempo, l’audio, il DOOH e il CTV sono stati considerati come strumenti sperimentali da inserire nella fase iniziale del funnel. Oggi, invece, vengono valutati in base agli stessi standard di performance della ricerca e dei social media. Grazie alla stretta collaborazione con fornitori di servizi di misurazione affidabili, l’intimità della voce di un conduttore di podcast non solo crea affinità con il marchio, ma stimola anche azioni misurabili.
Abbattere i silos: il percorso omnicanale
I confini tra CTV, DOOH e Audio si stanno finalmente dissolvendo. Il settore si sta orientando verso un livello di intelligenza unificato che traccia il percorso frammentato del consumatore, dal podcast ascoltato durante il tragitto mattutino verso il lavoro alla sessione serale di CTV sul divano.
I DSP stanno sviluppando rapidamente funzionalità che integrano l'audio nel più ampio mix omnicanale. Ciò consente agli acquirenti di considerare il podcasting non come un "acquisto secondario", ma come un punto di contatto strategico all'interno di una campagna olistica. Quando l'audio viene gestito insieme ad altri canali digitali, la "mentalità" dell'ascoltatore diventa una potente leva per il ricordo del marchio nell'intero mix mediatico.
Precisione su larga scala: il DCO nell’orecchio
La crescita dell'audio digitale è trainata dalla Dynamic Creative Optimization (DCO). La DCO consente di personalizzare gli annunci in tempo reale in base alla posizione dell'ascoltatore, alle condizioni meteorologiche o persino al genere specifico di podcast che sta ascoltando.
Abbinando la “mentalità” di chi ascolta un podcast a un messaggio contestualmente rilevante per il suo ambiente immediato, colmiamo il divario tra la diffusione di massa e la rilevanza personale.
La sostenibilità come leva per il rendimento
L'ottimizzazione del percorso di fornitura (SPO) è stata un tema di grande attualità, ma con una nuova prospettiva: la sostenibilità. Ridurre lo "spreco di spazi pubblicitari" e ottimizzare le richieste di offerta non è solo un obiettivo di responsabilità sociale d'impresa, ma anche una leva per migliorare le prestazioni.
Una catena di approvvigionamento altamente efficiente e a basse emissioni di carbonio è intrinsecamente più redditizia perché elimina la “tassa sull’ad tech” e le elaborazioni superflue. I podcast rientrano perfettamente in questa categoria “verde”. Essendo un mezzo snello e di grande impatto, garantiscono risultati concreti – come il brand lift e l’incremento delle vendite – senza il pesante consumo energetico associato ai complessi ambienti video.
La prossima frontiera: l’IA agentica
Mentre tutti parlano di IA generativa, d3con ha guardato oltre, verso l’IA agentica. A differenza degli algoritmi tradizionali che seguono regole prestabilite, gli “agenti” sono sistemi autonomi in grado di apportare adeguamenti strategici di alto livello su più canali in tempo reale.
Questo cambiamento avrà un impatto particolarmente significativo sulla ricerca di contenuti. Per un planner di un'agenzia (o un agente di intelligenza artificiale) che cerchi di individuare il pubblico di nicchia perfetto tra milioni di episodi di podcast, i dati sono fondamentali.
