Wil je doorbreken in de podcastwereld in Azië? 5 belangrijke punten uit The Podcast Show
.jpg)
Tijdens The Podcast Show London organiseerde Acast dit jaar voor het eerst een panelgesprek over podcasting in Azië. Deze snelgroeiende regio was tot nu toe nog niet vertegenwoordigd op het podium, maar de sessie zat vol, wat de grote belangstelling onderstreept van makers, uitgevers en adverteerders die deze diverse en dynamische regio beter willen leren kennen.
We hadden twee doelstellingen voor deze discussie: benadrukken dat Azië geen monolithisch geheel is, maar bestaat uit verschillende markten die elk een eigen aanpak vereisen, en praktische inzichten delen van twee podcasters die erin geslaagd zijn hun publiek en bedrijf succesvol uit te breiden.
Onze panelleden waren Jen Bennett, commercieel directeur bij History Hit, en Yi Yang, medeoprichter van JustPod China, het grootste podcastnetwerk van het land; beiden beschikken over uitgebreide praktijkervaring.
Dit zijn de belangrijkste punten:
Podcasts versus traditionele media
In tegenstelling tot traditionelemediavormen, die nieuwe media vaak als een bedreiging zien, wordt podcasting beschouwd als een aanvullend platform. Dit is vooral gunstig voor nieuwe productiebedrijven en makers van content die de overstap maken vanuit televisie of radio, aangezien podcasting een open speelveld biedt zonder de weerstand die vaak bij traditionele media wordt ondervonden. Het historische belang van de radio in de regio fungeert als een opstap naar de acceptatie van podcasts, en de lokale behoefte aan innovatie zorgt voor een gelijk speelveld voor nieuwe podcasters.
Samenwerkingen
Het is van essentieel belang om ter plaatse aanwezig te zijn, zowel voor de productie als om de werkelijke kansen in een markt te doorgronden. Toen History Hit in samenwerking met Assassin’s Creed Shadows de serie Echoes of History produceerde, die zich afspeelt in het feodale Japan, werkten ze samen met geschiedenisdeskundigen in Japan die diepgaand inzicht in de inhoud boden.
Snelheid en innovatie
Een opvallend kenmerk van kopers in Azië is hun hoge tempo en bereidheid om te experimenteren. Besluitvormingsprocessen verlopen vlot – deze flexibiliteit maakt onmiddellijke feedback en aanpassingen mogelijk, zoals blijkt uit de directe reacties van de advertentiepartners van Acast in de afgelopen twee jaar. Omgekeerd krijgt u ook snel feedback wanneer iets niet aanslaat. Om de drempel te verlagen en de acceptatie te versnellen, moet u producten, oplossingen en communicatie aanbieden die zijn afgestemd op de lokale markt. Dit kan ogenschijnlijk voor de hand liggende zaken omvatten, zoals ondersteuning voor lokale talen en betalingssystemen.
Wees aanwezig
Tijdens de beurs vroegen verschillende podcasters hoe ze kansen voor hun podcast konden vinden in specifieke Aziatische markten. Ons advies: neem de tijd om te begrijpen wie je doelgroep werkelijk is, praat met ervaren mensen die je specifieke informatie kunnen geven, en zorg dat je erbij bent. Alle aannames zullen waarschijnlijk veranderen zodra je er zelf fysiek bij bent.
Navigeren door het unieke ecosysteem van China
Het Chinese podcast-ecosysteem is een „walled garden”, waar podcasts een tegenwicht vormen voor de snelle consumptiecultuur die wordt aangedreven door platforms als TikTok. Chinese luisteraars staan bijzonder open voor branded content en waarderen de diepere betrokkenheid en het verhaal dat podcasts bieden. Zo produceerde JustPod een op maat gemaakte branded podcast voor LVMH, de Chinese versie van Louis Vuitton [Extended] – geen vertaling, maar een geheel nieuwe show voor de markt. LVMH zag dit als een waardevolle investering omdat het hiermee logisch relevante verhalen kon brengen aan een welgesteld, aandachtig publiek.
Waar we het allemaal over eens waren, is dat de toekomst van podcasting in Azië er rooskleurig uitziet. De diversiteit, het hoge tempo en de openheid voor innovatie in deze regio bieden unieke kansen voor podcasters en merken. De tijd is rijp voor authentieke verhalen en een diepere betrokkenheid van het publiek, en we zullen doorgaan met het stimuleren van innovatieve merkcontent en uitbreidingen naar andere platforms, omdat we weten dat daar vraag naar is.
We wisten het al, en zijn er nu volledig van overtuigd, dat Azië een podcastlandschap is dat voor het Westen interessant is, en het is onze taak om mensen te informeren over wat er mogelijk is, welke kansen er liggen en hoe je die kunt benutten. Op naar nieuwe hoogten!
Tijdens The Podcast Show London organiseerde Acast dit jaar voor het eerst een panelgesprek over podcasting in Azië. Deze snelgroeiende regio was tot nu toe nog niet vertegenwoordigd op het podium, maar de sessie zat vol, wat de grote belangstelling onderstreept van makers, uitgevers en adverteerders die deze diverse en dynamische regio beter willen leren kennen.
We hadden twee doelstellingen voor deze discussie: benadrukken dat Azië geen monolithisch geheel is, maar bestaat uit verschillende markten die elk een eigen aanpak vereisen, en praktische inzichten delen van twee podcasters die erin geslaagd zijn hun publiek en bedrijf succesvol uit te breiden.
Onze panelleden waren Jen Bennett, commercieel directeur bij History Hit, en Yi Yang, medeoprichter van JustPod China, het grootste podcastnetwerk van het land; beiden beschikken over uitgebreide praktijkervaring.
Dit zijn de belangrijkste punten:
Podcasts versus traditionele media
In tegenstelling tot traditionelemediavormen, die nieuwe media vaak als een bedreiging zien, wordt podcasting beschouwd als een aanvullend platform. Dit is vooral gunstig voor nieuwe productiebedrijven en makers van content die de overstap maken vanuit televisie of radio, aangezien podcasting een open speelveld biedt zonder de weerstand die vaak bij traditionele media wordt ondervonden. Het historische belang van de radio in de regio fungeert als een opstap naar de acceptatie van podcasts, en de lokale behoefte aan innovatie zorgt voor een gelijk speelveld voor nieuwe podcasters.
Samenwerkingen
Het is van essentieel belang om ter plaatse aanwezig te zijn, zowel voor de productie als om de werkelijke kansen in een markt te doorgronden. Toen History Hit in samenwerking met Assassin’s Creed Shadows de serie Echoes of History produceerde, die zich afspeelt in het feodale Japan, werkten ze samen met geschiedenisdeskundigen in Japan die diepgaand inzicht in de inhoud boden.
Snelheid en innovatie
Een opvallend kenmerk van kopers in Azië is hun hoge tempo en bereidheid om te experimenteren. Besluitvormingsprocessen verlopen vlot – deze flexibiliteit maakt onmiddellijke feedback en aanpassingen mogelijk, zoals blijkt uit de directe reacties van de advertentiepartners van Acast in de afgelopen twee jaar. Omgekeerd krijgt u ook snel feedback wanneer iets niet aanslaat. Om de drempel te verlagen en de acceptatie te versnellen, moet u producten, oplossingen en communicatie aanbieden die zijn afgestemd op de lokale markt. Dit kan ogenschijnlijk voor de hand liggende zaken omvatten, zoals ondersteuning voor lokale talen en betalingssystemen.
Wees aanwezig
Tijdens de beurs vroegen verschillende podcasters hoe ze kansen voor hun podcast konden vinden in specifieke Aziatische markten. Ons advies: neem de tijd om te begrijpen wie je doelgroep werkelijk is, praat met ervaren mensen die je specifieke informatie kunnen geven, en zorg dat je erbij bent. Alle aannames zullen waarschijnlijk veranderen zodra je er zelf fysiek bij bent.
Navigeren door het unieke ecosysteem van China
Het Chinese podcast-ecosysteem is een „walled garden”, waar podcasts een tegenwicht vormen voor de snelle consumptiecultuur die wordt aangedreven door platforms als TikTok. Chinese luisteraars staan bijzonder open voor branded content en waarderen de diepere betrokkenheid en het verhaal dat podcasts bieden. Zo produceerde JustPod een op maat gemaakte branded podcast voor LVMH, de Chinese versie van Louis Vuitton [Extended] – geen vertaling, maar een geheel nieuwe show voor de markt. LVMH zag dit als een waardevolle investering omdat het hiermee logisch relevante verhalen kon brengen aan een welgesteld, aandachtig publiek.
Waar we het allemaal over eens waren, is dat de toekomst van podcasting in Azië er rooskleurig uitziet. De diversiteit, het hoge tempo en de openheid voor innovatie in deze regio bieden unieke kansen voor podcasters en merken. De tijd is rijp voor authentieke verhalen en een diepere betrokkenheid van het publiek, en we zullen doorgaan met het stimuleren van innovatieve merkcontent en uitbreidingen naar andere platforms, omdat we weten dat daar vraag naar is.
We wisten het al, en zijn er nu volledig van overtuigd, dat Azië een podcastlandschap is dat voor het Westen interessant is, en het is onze taak om mensen te informeren over wat er mogelijk is, welke kansen er liggen en hoe je die kunt benutten. Op naar nieuwe hoogten!
